奥美-海澜之家大鬧天宮IP传播推广创意方案

该研报介绍了JUNGLE&CO.于2018年10月30日发布的针对HLA X य़ᳺॠ਴系列的营销活动。活动分为两个概念阶段，分别为CONCEPT I和CONCEPT II。

CONCEPT I

• 核心概念为“ሿ᨝ᕆ”，围绕IP形象展开，强调英雄、强大、勇敢、时尚、叛逆和爱的主题。
• 活动形式包括产品视频、KV设计、30个LOOK展示以及“᝕ᵜᄤࢧ”主题的Pop-up Store。
• Pop-up Store于2019年3月31日开业，并举办了“᝕ᵜૼ”cosplay活动。
• 活动分为三个阶段，包括“ሿ᨝ᕆ”主题的发布、“᝕ᵜᄤࢧ”主题的推广以及“᝕ᵜၝ੒ / ளᳬମ୏଒”主题的发布。

CONCEPT II

• 核心概念为“ᳺ”和“ሻ”，围绕NOW GENERATION和“大闹天宫”展开，强调年轻、潮流和趣味性。
• 活动形式包括产品视频、KV设计、72个LOOK展示以及“ᜰຎઊளᳬମ”主题的Pop-up Store。
• Pop-up Store于2019年3月31日开业，并举办了“ᳺၝ੒ NOW Party”活动。
• 活动分为三个阶段，包括“ᳺӮդ”主题的发布、“ᜰຎઊ”主题的推广以及“ෛ 72 ݒ”主题的发布。

研究结论

• 该系列营销活动通过IP形象和年轻化主题，成功吸引了目标消费者的关注。
• 活动形式多样，包括产品视频、KV设计、LOOK展示和Pop-up Store等，有效提升了品牌知名度和产品销量。
• 活动效果显著，为品牌带来了良好的市场反响。