奥美-士力架创意传播方案

将士力架打造为第一小吃选择在中国备考之际 考试 校园学生中学生 谈话能力Sales 你不是你，当你饿了 Parents 从品质生活到创造生活从兴趣追逐到原创表达从独而不孤到跨界盘活从善良微光到大度表态 从精致的生活创造生命 从追逐利益生成内容 从勉强的日志到活泼的跨界 从亲切的沉默到慷慨地说出来 数据资源：腾讯青年志愿者 212 问卷21 焦点小组 中学生 84128 校园学生 Dream Reality #@%?... 睡眠8h Havefun 研究8h 研究16h 吃 睡眠 研究雪橇 p Slee螺柱 py 吃有 fun !@#$%% $?. .. 越到大考心越浪 想在考试临近时逃跑 Strategy 短暂的逃脱肯定是令人愉快的，但太多伤害了GPA 骂街、唱歌、幽默、祈祷尖叫，唱歌，戏弄， 祈祷 罗洛可能 你不是你，当你饿了 扫除饥饿 全能量 回到自己的沟通中有趣和幽默 传递财富 以幽默的方式 名人推动销售 + 50% 25% <19 20-2930-3940-4940-49 你不是你，当你饿了 全能量 咸鱼美人鱼 回到自己的沟通中有趣和幽默 传递财富 以幽默的方式 TVC故事板 1、中景，学生复习备考正在紧张进行。中短：学生们正在激烈地复习。 4、突然有一只手拿着士力架出现在镜头前突然，一只手拿着SNK出现在 屏幕的前面。 2、特写一个淌汗的咸鱼头人身的学生瘫在书桌上。近距离：一个咸鱼头人躺在 绝望的书桌 5、镜头拉远，张一山微笑着对吴磊说：“饿货，来条士力架！ℽ 缩小:张一山笑着对武磊说“饿了, 有一个SNK！” 3、任由各种习题打击，各种无力的状态。他觉得完全没有力气了 各种各样的练习本正在打击他。 6、咸鱼吃了一口，变成吴磊身的人鱼 咸鱼头的家伙咬了一口，然后转变为吴磊。 7、书桌上的课本里跃出几只锦鲤，外绕在吴磊身边， （预示考得好成绩） 许多美人鱼跳出书，飞来飞去武磊（以示好运/得分） 10、吴磊身的人鱼（上半身人下半身鱼）的锦鲤在张一山身边跳动畅游，追随张一山手中的士力架。 美人鱼吴磊追赶SNK 张一山的手，在他周围玩耍。 8、吴磊甜甜一笑，奋笔疾书吴甜蜜地走着，迅速地写着。 9、“饿货，来条士力架，横扫饥饿，备考咸鱼变锦鲤” “饿了，有一个SNK，转化为幸运 《美人鱼》 你不是你，当你饿了 小饥小饿 有点饿 全能量 你妈觉得你饿 Mom总是假设你饿了 咸鱼美人鱼 回到自己的沟通中有趣和幽默 传递财富 以幽默的方式 TVC故事板－对于父母 1、家里的书桌上，张一山和吴磊正在聚精会神的微蹙眉头解一道题。 书桌上摊着一堆书，张一山 和武磊正在集中精力做一个练习。 4、砰，砰，砰，“儿砸，这花生可香啦”笑脸二进宫。“彭！彭！彭！”，“孩子们，花生真的是 好吃，”妈妈又带着受宠若惊的笑容。 2、砰，砰，砰，老妈开门进面带微笑，双手端着托盘，托盘里放着两瓶牛奶 “彭！彭！彭！”，妈妈高兴地走进房间里有一个托盘，上面有两瓶牛奶。 5、砰，砰，砰，“儿砸，来块儿巧克力，精神精神！ℽ 啊……又是那最熟悉的陌生人。 “彭！彭！彭！”，“孩子们，吃点巧克力，冷静点！！，“呃……又是妈妈，最熟悉的陌生人。 3、“儿砸，辛苦了，牛奶有营养。”妈妈一脸谄媚的将牛 奶放在书桌上。 “孩子们，喝点牛奶，它充满了营养，”妈妈与受宠若惊的微笑把牛奶放在桌子上。 6、伴着桌上又新添的一颗“爱心”，试卷上的数字已 经开始交缠、聚集。 有了第三个小吃，或者可以说“爱的心”，纸张上的数字正在熔化和混合。 7、砰，砰，砰，“儿砸……” “彭！彭！彭！”，“男孩们~~” 9、儿子向妈妈展示：“妈，这就是一条士力架” 男孩向妈妈展示：“妈，这只是一个SNK” 8、“啊~~~~”张一山和吴磊的小宇宙终于爆发！张一山伸出一只手，吴磊帮他把牛奶、花生、巧克力，融到一起！“啊~~~~~~”，张一山和武磊终于受不了妈妈了！张一山伸出一只手， 吴磊帮他搅拌牛奶、花生和巧克力。 横幅 AR海报POSM 产品包装-51g*3普通商超版 包装设计-51g*3超市包装 货架相邻产品包装翻转陈列示意 货架上相邻产品的展示演示 产品包装-电商促销版 包装设计-EC包 货架相邻产品包装翻转陈列示意 相邻的显示演示货架上的产品 每条撕开内部印有文字建议卡纸内侧单色印刷 每个士力架都会在里面打印单词，并且建议里面单色印刷。 最外层包装单侧开口开口部分向内翻折 避免划手，同时增加强度 盒子的一侧可以打开，和营业额， 避免切割手指和提高硬度。 每盒上面刻蚂蚁线方便单独打开每一条 每个盒子刻有蚂蚁线， 为了单独打开每一个。内部氛围四个单独小盒 可分别抽出，便于分享 里面有四个小盒子在大箱子里面, 可以轻松地分享。 “每天一条锦鲤装“ 撕掉每一个脱衣舞帽，有一个考试 可以缓解学生情绪的提示。 你不是你，当你饿了 全能量 咸鱼美人鱼 回到自己的沟通中有趣和幽默 传递财富 以幽默的方式 I 古怪的社交游戏 3DPainting事件: 直接推动学校销售 教学楼 SNK主题3D气喘吁吁 超级市场 在学校POSM：发言人AR海报 沟通计划 喂饱饥饿的鱼 并得到一个锦鲤 风扇 20,000,000+ 阅读阅读阅读 20,000+16,000+9,000+ 风扇 7.25mil+ Reading80,000+ Reading100,000+ 媒体战略 REACHRELEVANCE贸易 校园类媒体 社会化 KOL Instoremedia 大数据 内容创建 销售转换 什么是新的？创建新的业务模型 视频流 +IP-流量 一个想法涵盖社交平台 网上购物 TAReach 37.5百万 TAReach 93.41百万 TAReach 237.91百万 来源：QuestMobile、Bilibili、2016Q2腾讯、iResearch 传统广告 在学生聚集的高流量平台上 与学生拥挤的高流量平台 创造新的商业模式 创建新的业务模型 + 成交量较往常提升60倍 销售额增长60倍 IP交换流量 Sales 》》》 + 社会就是一切 学校媒体 阅读：20000+阅读：9000+阅读：6000+ 预算分配 视频视图：119米+印象：1.5b+ 媒体资源 预算CPM视频视图印象 ：：¥4,000,000¥44,000,0001,000,000,000 微博 天猫 阿里¥5,000,000¥40 淘宝 25,000,000 125,000,000 优酷微信 腾讯 QQ ¥3,000,000 ¥22 90,909,091 227,272,727 腾讯视频 ¥2,000,000 Social KOL及其他 ¥1,000,000 - - 159,799,000 TOTAL ¥15,000,000 - 119,909,091 1,512,071,727 名人费 张一山 武磊 ¥ 4,000,000.0 0 活动启动 Mar2017 15th四月15thMay15th Jun15thJul 15th Aug 活动启动 banner Streaming 视频 banner 付费媒体 表情符号 病毒视频＋预滚 KOLArticle TradeEC＋零售 团队结构 ogihy “我们出售或其他。 “一切为了销售，否则我们一无是处.” MichaelCheung 首席执行官，NEO@OGILVYCHINA 奥美世纪 被任命为2016年，MichaelCheung是Neo@Ogilvy的首席执行官 中国，负责发展和扩大 集团在中国的业务关系和联盟。 作为一名拥有超过19年经验的媒体资深人士，他在媒体策划和客户方面培养了关键技能 management.PriortojoiningNeo,MichaelCheungwasthe 自2014年起担任GroupM首席战略官，负责 the机构的战略发展、运营和 持续增长。 Michael毕业于北京大学，获得学士学位法律学位，毕业于哈佛商学院 2011年学校高级管理课程。 NaruRadhakrishnan 首席财 务NE官O,@OGILVYCHINA 奥美世纪 Naru是WPP的资深人士，在这期间他为 Ogilvy,GroupMandKantar.Hehasworkedondiversecategories,in 在亚太地区扮演不同的角色。他的最后一次任职是在Millward担任CCO 布朗在那里他负责开发研究方法 跨平台数字性能测量。在此之前，他是 GroupM在中国帮助大型营销人员从传统转型为数字营销。他的部分职责是建立数字和电子商务宝洁在中国的业务。 娜塔莉·王 MediaStrategy合作伙伴 奥美世纪 Natalie拥有12年的4A经验，对媒体计划做出了巨大贡献 ng面积。 她于2009年加入Neo@Ogilvy，并为Qualcomm，T等全球客户提供服务 hinkPad、SAP、Cisco。 2013年，她成立了整合搜索、程序化的绩效营销团队购买、社交营销和媒体策划，并提供绩效咨询 NG品牌服务。毕业于北京大学。 ： 媒体负责人 奥美世纪 Yoyo在广告媒体策划方面有10年的经验，她加入了 Neo@Ogilvy，2008年。广告部门，数据库技术 她拥有出色的团队管理洞察力和数据协作能力。此外，她有多年的客户服务经验。她精通数字媒体和媒体策划能力。 她曾为ThinkPad、Cisco、LenovoThinkPad、Kimberly-Clark、TripAdvisor、旅游斐济，SKP，金山，完美世界，腾讯游戏和许多其他- 知名品牌。 夏奇拉黄 HeadofSocial 奥美世纪 夏奇拉有9年的数字领域的经验，和独特的观点在社交媒体方面。她非常熟悉整个舞台知识 社会营销，如SNS营销的综合活动。 她于2009年加入Neo@Ogilvy，并为KSF，SnowBeer，Siemens， J＆J，绿色和平与她的社会团队的支持。 张蟑螂 创意总监 奥美世纪 郎毕业于郑州大学，获得学士学位。Aroach仍然对创意充满热情，并坚定地相信小小的火花会点燃大火。依靠坚韧， 我们的团队赢得了一场又一场的胜利，这是一个持续的状态对我们来说。品牌建立、传统广告和整合营销 都留下了我的脚印。 客户：雀巢、361、李宁、中国电信、青岛啤酒、摩托、宏碁、 LG等。 米奇·刘 项目总监 奥美世纪 米奇毕业于北京服装学院大学拥有学士学位。 客户：雀巢，361，李宁，中国电信，青岛啤酒， Moto，Acer，LG等. 马里奥 AccountDirector 奥美世纪 9年以上社交营销和线下工作经验活动 客户：李宁、中国电信、青岛啤酒、摩托、 etc. 雷蒙娜·曾 AccountDirector 奥美世纪 Ramona自2014年以来加入奥美集团，并拥有盗版通过国际和本地品牌的经验，包括奥迪， 亚马逊，大众，KSF服务。 她在营销传播方面有很强的学术背景和媒体文化。Ramona毕业于 英国东英吉利大学。 狮苗 客户经理 奥美世纪 Lion自2014年加入奥美集团，他有海盗经验 通过国际和本地品牌，包括ThinkPad，TripAdvisor，斐济旅游局，VOSS，SKP和其他一些品牌。 他有很好的客户服务经验，擅长数据处理，创意和媒体策划。 米莉·周 AccountExecutive 奥美世纪 Milly自2015年加入Neo@Ogilvy，拥有实践经验 通过全球和本地品牌，包括ThinkPad，斐济旅游局， VOSS，TripAdvisor等. 她主修广告，并获得学士学位来自北京服装学院。 王红宝石 2016研究员 奥美世纪 自2015年11月以来，RubyWang在两个硕士学位和一个半年制学习生活。专业是“媒体，文化与社会”和“全球”文化创意产业，东安吉利亚大学和SOAS，大学 分别是伦敦。SOAS对她来说是一个神奇的传送门，最初 并完