奥美时尚HLAx大闹天宫营销传播规划【服装】【创意营销】

海澜之家⼤大闹天宫 营销传播规划 1.T-Shirt消费经济学 2.传播目的 3.传播策略 当我们在消费T-Shirt的时候究竟在买什什么？ 说起T-Shirt，不论男女老少，它都应该是你的衣柜里里，数量量最多的必备单品。 如今，各大服装品牌，⽆无不用各式各样的T-shirt，占据着秀场与卖场，吸引消费者目光。 T-Shirt能成为各大品牌的最爱，不仅因为它是销量量冠军， 更更因为它能用高度视觉化的语言，直接输出品牌理理念念、沟通设计创意、传递生活态度，因此，越来越多的服装品牌，都在努力力创造属于自己的T-Shirt文化。 没有任何一种服饰，能和T-Shirt一样，跨越年年龄、超越性别、打破阶级。 没有任何一种服饰，能和T-Shirt一样，将文化、情感、态度、身份认同、生活价值观…如此紧密而 且自由地结合。 T-Shirt，贩卖的不仅仅是一件衣服，更是贩卖一种文化的力量。 传播目的 1为海澜之家打造一个具差异化竞争力的T-Shirt商品系列 潮TeeVS国民Tee 谁说有想法、有设计感、有态度的Tee，只能是潮Tee 将中国经典文化的创新力量量，注入“国民Tee” 海澜之家通过国民Tee系列列，打造国民衣柜创意升级 男人的衣柜 海海澜之家X⼤大闹天宫 ⽂文化认同+时代精神 2通过IP合作，营造文化认同感，以提升消费者对品牌的认同与好感 3创造平易易近人又丰富迷人的商品形象，刺激商品销量 百搭 情感 个性 回忆 有趣流⾏行 创新 传播策略 1 品牌⼒力力X故事⼒力力X商品⼒力力的传播主题 主题建议 国民经典重生 海海澜之家⼤大闹天宫系列列 国民经典重生 ChinaReborn 当“国⺠民经典”引发时尚新灵感 当“中国制造”进化成为“中国智造” 海海澜之家以现代设计眼光，重塑国⺠民经典IP 打造深具⽂文化认同与时代精神的“国⺠民Tee系列列”注入⽂文化创意能量量，启动全⺠民衣柜创意升级让T恤⽂文化不再是潮流品牌的专属 让“⼤大闹天宫”再⼀一次流⾏行行2019年年4⽉月，国⺠民经典⽂文化骄-傲-上-⾝身！ 其他建议 国民经典新时尚 海澜之家⼤大闹天宫系列 ⼤大闹天宫，经典重生 海澜之家⼤大闹天宫系列 2 品牌力X故事力X商品力的 ⼴广告大片 OptionA 5张KV，⼈人数逐渐增加，呈现出Classic、Trendy与Family不同系列列主题。 穿插邀请真实的⼈人物拍摄，营造KV的情绪张⼒力力，增加故事感。 例例如：曾经参与⼤大闹天宫制作的老前辈、真实的⽗父⼦子/⽗父女、结婚多年年的老夫妻。 简化场景设定，聚焦在⼈人物情绪与服装表现。 ⼤大 闹天宫 闹天 宫 ⼤大 闹天 宫 ⼤大 ⼤大闹天宫 ⼤大闹天宫 OptionB 通过模特表现服装，强化商品的表现⼒力力。 融入真实场景，通过环境感营造，增加视觉的好感度。 闹天 宫 ⼤大 ⼤大闹天宫 闹天 宫 ⼤大 闹天 宫 ⼤大 ⼤大闹天 宫 3 丰富商品形象的造型搭配 4 提升时尚附加价值的商品内容 1.⿊黑悟空PK⽩白悟空 -聚焦商品⿊黑⽩白两⾊色，通过更更具视觉冲击⼒力力的形象包装，强化宣传点，吸引⽬目光，增加记忆。 -通过⿊黑悟空与⽩白悟空的⼈人⽓气比拼，引发消费者的参与讨论。 -突显⿊黑⽩白两⾊色设计，增加商品的经典潮流感，提升时尚度。 WHITEWUKONGBLACKWUKONG 2.国⺠民经典新72变 -以72变穿衣术，满⾜足不同场景（职场/情场/社交场/运动场…）不同⼼心情、不同⻛风格的穿衣指南。 -＃变酷＃变萌＃变帅＃变热⾎血＃变HAPPY＃变SWAG＃国⺠民经典新72变 新72变 变帅 ⼤大闹天宫 新72变 变 SWAG ⼤大闹天宫 新72变 变酷 ⼤大闹天宫 5 店⾯面才是最棒的⼴广告位引流导入实体店的体验营 销 1.海海澜之家实体店变⾝身⼤大闹天宫限时专卖店 -挑选具代表性的⻔门店，规划“⼤大闹天宫限时专卖店”区域 -延续“⿊黑⽩白悟空”概念念，作为店铺的空间陈列列设计 WHITEWUKONGVSBLACKWUKONG WHITEWUKONG VS BLCAKWUKONG 橱窗⽰示意 2.拍摄“海海澜之家72变”缩时摄影视频 -通过缩时摄影记录实体店改装，作为活动上市前的预热 3.“⼤大闹72⼩小时不断电”限时⾸首卖 -与线上电商/微商城合作，举⾏行行72⼩小时⾸首卖活动，线上预购商品，在“⼤大闹天宫限时专卖店”线下领取，可获得限量量礼品。 -通过线上引流⾄至线下⻔门店 大闹72小时 不断电 ⼤大闹天宫 限时⾸首卖 4.引入注⽬目，引发话题的店员造型 -孙悟空本尊快闪驻店，可搭配限时促销活动，增加消费者参与 -以孙悟空造型为灵感，设计店员制服，在⿊黑⽩白⾊色调的店中，会更更加显眼 6 制造宣传话题的产品包装 延续⿊黑⽩白⾊色系的商品特点，设计⿊黑⽩白⻛风格包装，烘托/强化商品话题，同时营造⾼高级感。 7 通过社交化的事件营销，制造网红商品 流⾏行行=流量 在社交媒体时代，创造⼤大闹天宫成为⼀一种流⾏行行现象，就是为系列列商品创造流量量 ⼤大闹天宫系列列=网红商品 在不同社交平台的特性，量量⾝身打造不同的商品主题，创造专属于不同平台的⽹网红商品 短视频社交—抖音 通过病毒传播，制造事件，引发悬念念与话题 孙悟空乱入短视频 -连续发布孙悟空各种乱入的短视频（包括办公楼、健⾝身房、幼⼉儿园、地铁、年年轻⼈人的潮胜地、⼴广场舞⼈人群中、海海澜之家……等等）,通过在社交媒体上密集散布，制造悬念念。 #大王回来了 发起短视频挑战，创造社交扩散 创造“悟空拳”，邀请明星与⽹网红拍摄短视频，在抖⾳音中发起挑战。 @新新⼩小先 @新新⼩小先 @微舞⼤大P 通过简单易易模仿/再造的形式，发布“悟空舞”，邀请⽹网红及消费者上传接受挑战。 @新新⼩小先 所有受邀的网红与明星，都是穿着同一系列商品，增加商品的讨论热度 电商购物渠道—天猫&京东 以⿊黑⾊色⽩白⾊色系列列商品，在不同的电商渠道，设计不同商品主 题，增加消费者的购物乐趣 ⼤大闹天猫-⿊黑⾊色星期“悟” 在品牌天猫官⽅方旗舰店，每周五购买⿊黑⾊色系列列商品，即可获得优惠。 ⼤大闹京东-⽩白⾊色星期“衣” 在品牌京东官⽅方旗舰店，每周⼀一购买⽩白⾊色系列列商品，即可获得优惠。 社交媒体平台—QQ&WeChat 海澜之家X⼤大闹天宫独家限量量表情贴图 -在品牌微商城上，指定消费“最强天团”系列列商品，可免费下载独家限量量表情贴图 HLA⼤大鬧天宮联名系列列HLA⼤大鬧天宮联名系列列 表情贴图示意 海澜之家 大闹天宫 孙悟空美团外送 -消费满指定⾦金金额，有机会由孙悟空为你亲⾃自快递送货到府 8 唤起集体回忆，凝聚粉丝/⽤用户参与+创造+分享 我与⼤大闹天宫的故事 ⼤大闹天 微博活动＃我的大闹天宫分享募集 -引发群众对于孙悟空这⼀一经典⼈人物的集体回忆 -在海海澜之家官⽅方微博举办#我的⼤大闹天宫故事分享募集 邀请名人与KOL率先分享，增加用户与粉丝参与意愿 -邀请如林林更更新、王丽坤……等明星名⼈人，穿着⼤大闹天宫系列列拍摄视频，在品牌官⽅方微博上分享我与⼤大闹天宫的故事 -粉丝⽤用户转发、按赞、评论，就可参加抽奖，获得明星同款T恤 微博活动＃大闹天宫经典传承观影会 -虽然这是⼀一部经典国漫，但是很多⼈人并未有幸在电影院中，享受这部电影的迷⼈人魅⼒力力 -海海澜之家邀请看过的老朋友，带着没看过的新朋友与⼩小朋友，⼀一起来电影院，感受#⼤大闹天宫经典传承 -上传想看“⼤大闹天宫”电影的理理由，通过⽂文字、图片、视频…等形式，并@官⽅方微博，即可参加抽奖，有机会到电影院重温这部经典好片 微博票选#下一个经典重生，由你决定 -微博投票/预测海海澜之家下⼀一个中国经典IP合作 -⼀一⽅方⾯面可以延续“国⺠民经典重⽣生”话题热度，另⼀一⽅方⾯面收集消费者的建议合作IP -例例如：葫芦娃/⻉贝塔和舒克/⿊黑猫警⻓长/清明上河图/王羲之书法/齐⽩白⽯石/其他 9 提升品牌高度的公关报道角度 PRAngle1. 从“中国制造”到“中国智造” 海海澜之家的品牌使命，从打造国⺠民男装的“男⼈人的衣柜”，到创造⼤大众流⾏行行美学，以重塑“经典中国⽂文化”，唤起全⺠民共同记忆。2019年年推出“⼤大闹天宫联名系列列”作为⾸首发作品，重新以现代设计眼光，发现21世纪的国⺠民新经典。 PRAngle2. ChinaReborn国民经典重生 看老祖宗的智慧财产，如何变⾝身⽂文化创意产业，引领⽣生活美学潮流。从淘宝故宫的萌经济，到海海澜之家的“⼤大闹天宫”国⺠民Tee，品牌如何通过创新设计的⼒力力量量，再次让中国 ⽂文化，骄傲上⾝身。 PRAngle3. HLA国民Tee系列列，打造全民衣柜创意升级 当“中国经典”成为时尚新灵感，让“⼤大闹天宫”再⼀一次流⾏行行。海海澜之家为中国经典IP，注入有趣、创新、个性的设计语汇，让T恤⽂文化不再是潮流品牌的专属，创造最具有⽂文化认同与时代精神的“HLA国⺠民Tee系列列”，为每个⼈人的衣柜注入新鲜的创意能量量。 2019HLA 经典重生