项目目标与策略
- 品类等同：巩固超威在驱蚊品类的全面领先地位，实现品牌力指数全面第一。
- 新品培育：持续打造品牌影响力，通过#超威蚊学说IP#及新品驱蚊喷雾快速积累口碑并促进转化。
- 场景深耕：聚焦驱蚊强关联的痛点场景，覆盖央视网、抖音、微博、小红书、微信全域社媒营销，全网曝光超18亿，实现品、效、销合一。
阶段一：央视网合作，提升品牌高度
- 主题：#你可能被叮上了#
- 核心：联合央视网打造沉浸式蚊题悬疑片，呼吁重视蚊疾预防，树立品牌高度。
- 内容：以蚊子的第一视觉镜头讲述故事，营造悬疑氛围，展示警醒意义的蚊疾科学数据。
阶段二：罗一舟合作，造声量赋能转化
- 主题：#超威全能守护者#
- 核心：携手罗一舟响应呼吁，撬动粉丝经济，爆发式提升声量并助力电商转化。
- 数据：热搜话题#罗一舟520超威守护#阅读量4.3亿，讨论量273万；#罗一舟超威全能守护者#阅读量4.7亿，讨论量276万；艺人微博互动量超579万，超威官博互动量超209万；官宣首日店铺GMV12.3万，明信片活动GMV4.9.8万；UV价值同比增长141.5%；总曝光量9亿+。
阶段三：#超威蚊学说#脱口秀专场，深耕IP
- 核心：联合何广智、徐志胜打造#超威蚊学说#脱口秀专场，积累品牌人群资产及内容池。
- 内容：连续三年深耕“超威蚊学说”IP，打造行业传播标杆，沉淀品牌资产。
- 数据：#超威蚊学说#抖音话题新增播放量4.8亿，累计播放量突破16.4亿，参与人数超1.6万；#何广智徐志胜血亏现场#话题阅读量2亿，讨论量3.3万。
- 创意：结合艺人人设、微综艺形式、有梗有料的软植入，让产品“长在段子里”。
新品培育：小红书&抖音种草
- 目标：驱蚊喷雾新品培育，快速积累口碑及收割销量。
- 内容策略：围绕产品成分温和、长效驱蚊、外观精致、小巧便携输出强种草内容，满足居家及户外露营、夜跑等多场景需求。
- 媒介策略：达人笔记口碑印证+竞价广告品类占位，达人短视频多场景种草+投流助推转化。
- 执行回顾：产品质感大片定调→小红书口碑印证→抖音达人&投流促转化。
- 数据：成功培育驱蚊喷雾成高潜力爆品，热卖7万多单。
项目总结与分析
- 核心策略：1次贯彻全程的品类等同强化，5大平台全域媒体营销矩阵，1个驱蚊新爆品培育，3季超威蚊学说深耕打造。
- IP打造：#超威蚊学说#作为IP，累计播放量16亿，成为品牌自建营销品牌资产。
- 媒体矩阵：以微博为主声量平台，抖音为主内容+种草转化平台，小红书、微信朋友圈、央视网等丰富媒体矩阵，旺季覆盖主流社媒，品类声量第一。
- 效果：通过央视网权威媒体、流量艺人高声量、品牌IP打造，贯彻输出“有超威、没蚊子”，深度绑定驱蚊场景和产品信息；小红书口碑种草、抖音内容种草+投流，权威媒体背书、明星口碑加持，成功培育驱蚊喷雾成高潜力爆品。
