RIO超自在项目结案报告

BYSocialab 核心策略 目的：“RIO自在包，治愈春节所有不自在” 为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广。 不自在 自在 春节期间，存在非常多的不自在 场景包+流行语 1.天天说改天，改天是哪天 2.KTV里一声吼，来年不做单身狗 3.有空多去同学会，能成一对是一对 4.我就是我，过年从不放烟火 5.你做你的女神，我做我的女神经 6.你把我生的如此讲究叫我如何将就 7.Weare伐木累 8.我们是趴那儿（partner） 推广手段 析“春节不自在”； PR掀起不自在的讨论：新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖 PR媒体回流social：以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通； 娱乐传播：通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。 RIO自在包治愈所有春节不自在 公信力 组合拳：权威调研+调研报告春节不自在&社交不自在 覆盖全社会及90后 专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈” 趣味性 借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论 运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出 娱乐行销 微博平台发酵 粉丝追星事件 好奇心日报 原创类微信账号 新周刊 别册 发刊数：75万册 H5传播结果PV：50,843UV：28,820 曝光总数：29,605,809总点击数：1,659,039参与人数：6077人 曝光总量：55,610,087 互动总量：35,041 曝光总数：1000万+阅读总数：200万+分享总数：10万+ 粉丝反馈 现象性事件给粉丝造成RIO是金主，花费上百万来做此轮传播； RIO是金主，此次推广这么大手笔 定位及战役推广手段称赞 粉丝反馈 现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为； 促进购买 粉丝反馈 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。 覆盖到观看节目的粉丝 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论 引起对不自在的讨论 从内容中获得对于春节不自在的助攻 1 PR-好奇心日报 RIO和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。 好奇心官方表态： •假装在跟人聊微信其实并没有人－631赞 •把公众号的小红点都消灭了－594赞 •喝酒，生理性地嗨起来－90赞 RIO代言人植入信息： •做“宝宝才不care”脸－收到293个赞 •假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－收到246个赞 参与话题人数：6077人【参与度不错】上线5日总曝光：APP端16,793,124 PC端8,658,703 1 PR-好奇心日报 经过5天的调查参与，于调研报告中进行“RIO自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论，80个赞，曝光量达2,308,818。 文末同步晒链调研话题 1 PR-好奇心日报 PR 共计收到35条评论80个赞 总曝光： APP端：2,308,818 PR PR 1 PR-好奇心日报 在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的进行“RIO自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。 总曝光： APP端：1,845,164 PR PR 1 PR-好奇心日报 同步于好奇心官方微信平台进行推送； 阅读数：1289 PR 2 PR-P新R周刊 RIO与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。 PR 2 PR-P新R周刊 RIO与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。 发刊时间：2月1日发刊量：75万册 执行明细 PR 2 PR-P新R周刊 线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。 *粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉 PR 2 PR-P新R周刊 同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大RIO自在包曝光。共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉丝表示在社交网络上被RIO的推广覆盖很多次。 曝光总量：1,780,000阅读总数：15,218 PR 2 PR-P新R周刊 通过制作RIO人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝参与到话题中，实现线下与线上结合。使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数。 H5PV：50,843UV：28,820 3 原创类KOL 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从各种不同的角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。其中14位大号内容破10万+，获得超过850万的曝光量，共获得分享数达10万次。 10万+ 10万+ 总曝光量：850万+阅读总数：200万+分享总数：10万+ 共14篇内容阅读量破10万+ 3 原创P类RKOL 10万+ 10万+ 10万+ 3 原创P类RKOL 10万+ 10万+ 10万+ 10万+ 10万+ 3 原创P类RKOL 10万+ 3 原创P类RKOL 10万+ 10万+ 3 原创P类RKOL 10万+ 3 原创P类RKOL 一则扩大RIO自在包的曝光，促进购买，二则扩大过年不自在场景讨论，从这里获得助攻，三则RIO是位金主，花大手笔推广。 RIO是金主，花大手笔推广 促进购买 引导饮用习惯 3 原创P类RKOL 四则实现线上线下联动，覆盖到观看奇葩来了的粉丝； 引起对不自在的讨论 覆盖到观看节目的粉丝 流行语的普及； 从内容中获得对于春节不自在的助攻 4 娱乐P行R销 通过将《天天向上》RIO专场中具备传播炒点的内容，与RIO自在包进行巧妙融合，有效的帮助增大RIO自在包的曝光。 曝光总量：11,590,000 互动总数：9,658 4 娱乐P行R销 建议“恶棍天使”RIO点映专场壁咚环节的墙是RIO自在包出现的背景板，挖掘此壁咚环节的炒点，以及邓超说错流行语的梗，于社交网络进行炒作。该环节建议内容在后续传播中较好的帮助提升RIO自在包的曝光。 曝光总量：13,971,000 互动总数：4,091 5 微博P追R星事件 对明星也有好处 促进购买 有效给自在包进行曝光 通过微博明星大账号进行线下“杨洋狂热粉丝追星”事件的传播，一方面有效的达到了给自在包进行曝光的目的，另一方面促进自在包的购买，同时该真爱粉受到粉丝们力挺，目前该条内容仍在传播中。 曝光总量：29,059,087互动总数：18,253 5 微博P追R星事件 娱乐圈层大号进行转发。 5 微博P追R星事件 行业类对此事件进行总结 曝光总量：990,000互动总数：3,039 5 微博P追R星事件 引发粉丝针对该事件的讨论，同时对于用户进行自发RIO自在包的教育。 进行RIO自在包的普及 6 案例P包R装 10万+ 新周刊与好奇心平台针对不自在进行调研，17位原创类微信超级KOL以此作为支撑，从自身优势角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，其中有14位账号阅读数都超过10万+。通过行业类账号对该现象性事件进行包装，点明RIO此波宣传的趣味性、有效性及轰动性。 总曝光量：185万+阅读总数：20万+ 6 案例P包R装 共获得曝光量185万+，阅读总数达20万+。 6 案例P包R装 收到粉丝积极评价。 定位及战役推广手段称赞 RIO此次推广大手笔 对自在包流行语的讨论 促进购买