超威驱蚊项目整合营销结案

超威驱蚊项目整合营销结案汇报总结

项目目标

• 品类等同：巩固全面第一，实现超威品牌力指数全面第一。
• 培育新品：持续打造品牌扩大#超威蚊学说IP影响力，培育新品超威驱蚊喷雾口碑快速收割助力新品转化。

项目阶段与执行

阶段一：超威×央视网#你可能被叮上了#

• 立高度：联合央视网打造沉浸式蚊题悬疑片「你可能被叮上了」，呼吁重视蚊疾预防，树立品牌高度。
• 内容核心：聚焦大众日常蚊叮场景（下班途中、家中客厅、夜晚卧室），强调蚊疾危害与防护意识淡薄。

阶段二：超威×罗一舟#超威全能守护者#

• 造声量：携手罗一舟响应呼吁，撬动粉丝经济，助力电商转化。
• 关键数据：
  • 热搜话题#罗一舟520超威守护#阅读量4.3亿，讨论量273万。
  • 官宣首日店铺GMV123万，明信片活动GMV49.8万。
  • UV价值同比增长141.5%，总曝光量9亿+。
  • 艺人微博互动量超579万，超威官博互动量超209万。

阶段三：#超威蚊学说#脱口秀专场

• IP深耕：联合何广智、徐志胜打造脱口秀专场，深耕品牌营销IP，积累品牌人群资产。
• 内容策略：
  • 微综艺形式包装，提升调性质感。
  • 有梗有料的软植入，产品自然露出（新品驱蚊喷雾、电蚊液）。
• 关键数据：
  • #超威蚊学说抖音话题新增播放量4.8亿，累计播放量突破16.4亿，参与人数超1.6万。
  • #何广智徐志胜血亏现场话题阅读量2亿，讨论量3.3万。

新品培育执行回顾

• 内容策略：
  • 小红书：达人笔记口碑种草+竞价广告品类占位。
  • 抖音：达人短视频多场景种草+投流助推转化。
• 产品策略：
  • 强化新品时尚/美妆属性，输出强种草内容。
  • 满足居家驱蚊刚需，拓宽户外露营、夜跑等场景。
• 关键数据：新品热卖7万多单。

项目总结与分析

• 核心策略：
  • 全程贯彻品类等同强化，通过央视网权威媒体、流量艺人高声量、品牌IP打造，输出“有超威、没蚊子”。
  • 深度绑定驱蚊场景和产品信息传递。
• 媒体矩阵：
  • 微博：主声量平台。
  • 抖音：主内容+种草转化平台。
  • 小红书、微信朋友圈、央视网：丰富媒体矩阵，旺季覆盖主流社媒。
• 成果：
  • #超威蚊学说#IP打造为品牌自建营销资产，累计播放量16亿。
  • 通过人共创、热点借力、声量与好内容，实现品牌传播。
  • 成功培育驱蚊喷雾为高潜力爆品，热卖7万多单。