沃尔沃×中国国家地理频道×小米电视整合营销推广方案

核心观点与目标

• 品牌理念：沃尔沃XC60以“别赶路，去感受路”为核心品牌理念，倡导在生活和旅途中重拾自然与舒适，寻找与生活和谐相处的节奏。
• 目标：通过合适的方式向更多人传递品牌理念，获取更多曝光，赢得用户好感。

媒介洞察与用户分析

• 小米电视：作为家庭场景中的第一流量平台，小米电视提供沉浸式体验，用户热爱生活，愿意在旅途中发现自然与生活。
• 用户洞察：70%-80%的小米电视用户热衷疗愈游和探究生活，愿意在旅途中发现美好。

营销难点与解决方案

• 难点：如何引发用户与沃尔沃XC60的情感共鸣。
• 解决方案：中国国家地理频道与沃尔沃XC60、小米电视三方合作，开启“回归自然之旅”，结合中国国家地理的内容制作优势与小米电视的分发优势。

营销策略与执行

• 篇章一：探寻自然
  • 内容制作：中国国家地理频道定制内容，展现沃尔沃XC60在梅里雪山深处的古村落探寻自然的体验。
  • 影像大片：从视觉、触觉、听觉、嗅觉、感觉五个维度定制“影像大片”，展现XC60的自然美学与环保内饰。
• 篇章二：邂逅自然
  • 流量整合：利用小米电视的优势流量，让用户与家人一起邂逅沃尔沃XC60的自然世界。
  • 三大亮点：
    • 视觉创新：更自然地融入家庭场景，创新视效俘获受众。
    • 大屏影展：跨越时空与地域，小众影响升至规模效应。
    • 链路传播：整合系统层最佳流量口，全链路席卷用户注意力。

关键数据与成果

• 总曝光：298,608,934次。
• 曝光完成率：128%。
• 品牌号互动率：2,837,035次。
• 视频播放量：89.8%。
• 视频完播率：89.8%。

研究结论

• 联合营销：首次实现“内容精制+终端分发”的联合营销，引发共鸣。
• 全链路传播：整合系统层流量与精品内容，打通传播链路，实现高效种草。
• 用户反馈：用户对品牌曝光、互动和留存均有积极反馈，证明营销策略的成功。