核心观点与目标
- 品牌理念：沃尔沃XC60以“别赶路 去感受路”为核心品牌理念，倡导在生活和旅途中重拾自然与舒适，寻找与生活和谐相处的节奏。
- 营销目标：通过合适的方式向更多人传递品牌真谛，获取更多曝光并赢得用户好感。
媒介洞察与用户分析
- 小米电视：作为家庭场景中的第一流量平台，小米电视以沉浸式体验（大视野、高画质、全景声）为用户带来舒适与自在，其用户群体（70-80%）热衷于疗愈游、亲子游、探险游等，愿意在旅途中发现自然与生活之美。
- 用户洞察：20%用户热衷“疗愈内心”，32%用户愿意“探究生活”，63%用户在旅途中学习新技能，67%体验当地文化，73%挖掘小众景点。
营销难点与解决方案
- 难点：如何在沃尔沃XC60与用户间引发情感共鸣。
- 解决方案：中国国家地理频道与沃尔沃XC60、小米电视三方携手，以“回归自然之旅”为主题，结合中国国家地理的内容制作优势与小米电视的终端分发优势，共同打造一场沉浸式体验。
营销策略与执行
- 篇章一：探寻自然
- 内容制作：中国国家地理频道定制“影像大片”，以五大维度（视觉、触觉、听觉、嗅觉、感觉）展现XC60与自然的融合，产出10张精美成片。
- 宣发：中国国家地理频道与小米系联合Social宣发，强化品牌与自然的关联。
- 篇章二：邂逅自然
- 小米电视分发策略：
- 视觉创新：用自然美学融入家庭场景，创新视效俘获受众。
- 大屏影展：跨越时空与地域，将XC60的自然状态传递给更多用户。
- 链路传播：整合系统层最佳流量口，全链路席卷用户注意力。
- 具体执行：
- 创意开机：跨频道霸屏，锁定自然关注用户。
- 跨频道推荐：首页、精选频道、电影频道首屏推荐位，强化曝光。
- 轮播画报：大屏巧变精美壁画，触发品牌心动。
- 品牌号：独家上线，一键欣赏自然大片，扫码进入小程序，私域沉淀用户。
数据表现与结论
- 核心数据：
- 总曝光：298,608,934次。
- 曝光完成率：128%。
- 品牌号互动率：2,837,035次。
- 视频播放量：89.8%。
- 视频完播率：89.8%。
- 结论：
- 超额完成目标：品牌曝光超额完成需求，用户互动浓厚，留存热情高涨。
- 联合营销创新：首次实现“内容精制+终端分发”的联合营销，打造沉浸式“回归自然之旅”。
- 头部IP合作：中国国家地理与小米电视的战略级合作，以内容触动人心，实现高效种草。
- 全链路传播：整合系统层流量与精品内容，打通传播链路，实现心智种草。
