2025小米电视春节CNY营销推广案

小米乙巳年 YearofSnake 泛春节招商 SpringFestival 蛇� 2025 品牌广告-资源策略部|2024.11 中国年 2024春节假期，国内消费市场全年最高点 52.3%+ 消费增长 全国服务行业销售额同比提升 1.2万亿+ 网络零售 全国网上年货节零售额创新高 4.74亿+ 旅游人次 占全国跨区人员流动量20.7% 80.1亿+ 电影票房 中国影史-春节档票房新纪录 数据来源：国家税务总局、国家文旅局、国家电影局、交通运输部、商务部、文化和旅游部等 金飞玉走斗转星移 7 泛春节周期50天超长续航，制霸贺岁档 12.25-12.311.1–1.221.22–1.281.28–2.32.4–2.12 圣诞-跨年夜元旦-北小年小年夜-除夕除夕夜-立春初七-元宵节 国民刚需场景国民刚需场景国民刚需场景国民刚需场景国民刚需场景 泛春节招商 SpringFestival 第一章 StageOne 12.25–12.31 圣诞-跨年夜 围坐看大屏 2024春节小米OTT再创新高 3905万 日活设备 同增26.9%|环增5.4% 68% 日开机率 同增9.7%|环增13.3% 2.39亿+ 首页频道 日均曝光量环增18.83% 5200万 电影频道 日均曝光量环增39.22% 数据来源：小米内部数据 新年赏晚会 多档顶流晚会引亿万国人期待 4.86亿+ 春节频道 大年三十至初六总曝光 8382万 春晚当天 2.9除夕春节频道日曝光 9878万 跨年晚会 12.31-1.1跨年频道曝光 9039万 年终盘点 12.29-30年终频道曝光 数据来源：小米内部数据 年度风云榜刷屏岁末档 这是龙年的余晖，沸腾的人间 年度风云榜 年底针对全年影视综等各内容垂域的IP进行权威排行，向KA品牌开放商业化冠名和定制 年终盘点频道冠名 首度由牌照方背书出品 与小米OTT联合发布具有公信力的榜单 对标爱优腾打造媒体属性和平台影响力 首屏推荐位 强展示大图 上线时间预计：12.29-12.30 品牌H5阵地|新年限定款产品映画 点击推荐位跳转新春特别限量装多屏连映，全程福利信息伴随平添过节氛围 跨年演唱会群星闪耀时 注：以上仅为去年内容示意，具体以电视侧实际执行为准 跨年夜狂欢 S级卫视演唱会阵容重磅钜献，打造大屏视听盛宴 跨年晚会频道冠名 五大头部跨晚重磅来袭 去年电视侧可播放的跨晚为B站最美的夜 东方卫视/浙江卫视/江苏卫视/北京卫视 首屏推荐位 强展示大图 上线时间预计：12.31-1.1 跨年频道-创意霸屏 裸眼动感视效精准覆盖跨年频道收视人群，渲染新年喜庆气氛 今年春运总人次超过84亿（共计40天） 全国铁路客运量4.8亿人次，水路客运量2900万人次，民航客运量8300万人次 高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量67.2亿人次（占比约80%），公路营业性客运量11.1亿人次 数据来源：交通运输部 春运提醒官 小爱同学春运场景赋能加持，提供春运抢票日期提醒服务/自驾回家天气提醒服务/春节长假旅游出行服务，相关query可定制 春运抢票日期提醒自驾回家天气提醒 假期出游攻略推荐 品牌指定落地页 雪天路滑！ 提醒可以抢哪天的车票归期对应天气路况提醒一键生成图文旅游攻略 泛春节招商 SpringFestival 第二章 StageTwo 1.1–1.22 元旦-北小年 新年开运跑 小米穿戴联袂品牌主，打造蛇年新年跑活动《新年跑呀》，品牌可活动冠名/中插banner/定制任务徽章等 完成任务领取品牌勋章小米运动健康-大流量入口 活动主视觉品牌冠名品牌新年跑任务定制通栏跳转品牌落地页 大屏年货节 年货主会场前置搭建，打造春节前夕频道商超卖场，蛇年年货置办好物推荐 频道首屏品牌坑位 小米OTT首屏末位Tab 强展示大图 首屏推荐位 上线时间预计：1.2-1.24（可内嵌贪吃蛇年货小游戏，具体需提前沟通开发） AI年货推荐官 频道霸屏弹窗形式展现（后期将内嵌小爱AI智能体能力），按住遥控器语音直达品牌页面 AI智能体-年货推荐官 小米OTT首屏末位Tab 品牌落地页 上线时间预计：1.2-1.21 电淘商城页 电视淘宝商城频道，年货节换装定制，品牌直播间独占视觉中心 小米之家年货节-品牌异业合作 新年气球雨 商场中庭气球雨活动KV-联合logo/slogan气球内置品牌礼券发放商场中庭活动大屏/背板 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 新年气球雨 气球内品牌福利券可手机扫码兑奖扫码后领取品牌福利 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 新春快闪店 商场内LED大屏-联合物料商场中庭快闪店包店植入同商圈双方门店领券互导 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 联欢气氛组 异业活动联合海报(1)异业活动联合海报(2) 可开放两周给品牌合作 （初拟一周给糖果类，一周给饮品类或零食类） 海报形式1：年货节活动x品牌Logo海报形式2：品牌文案+产品元素图 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 年货抢先得 品牌年货年内派样/派券门店包店（可放小堆头） 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 官微矩阵群 小米之家线上27个省级分公司-官方微博传播年货节活动-带双方超话 注：以上为往期示意，具体以实际执行为准 年货CP组 春节期间，打造电商共建页面，品牌与小米电商双方官方旗舰店定制共建页面，「年货CP」正式上线 小米官方旗舰店 粉丝数：4726万 搭建电商共建页面 双方电商层面打造共同活动页面实现双方电商流量的相互引流 打造电商联动活动 小米官方旗舰店下单小米指定系列任意产品 有机会赢品牌联合好礼1件 共建页面板块-1 头图+电商活动告知 共建页面板块-2 双方电商引流 共建页面板块-3 会员福利+更多产品推荐 直播间连麦 双方直播间互动，借势小米天猫官方直播间的流量优势，连麦打造话题事件 直播间连麦官宣 「年货CP」正式出道！ 双方官方旗舰店连麦，为电商跨界造势 店铺引流 电商旗舰店优势资源引流，通过小米天猫电商站内的优质资源为电商共建页导流，提升活动关注度 产品页买赠活动告知店铺会员页banner 店铺首页banner 关联二级页banner 买赠活动详情页banner电商共建页 隔空喊话 小米电商旗舰店官微，跨界合作首日发布，聚拢潜客关注，扩散影响力 小米天猫官方旗舰店 官方矩阵告知活动信息 通过官方渠道，触达更多潜在米粉，吸引下单 商超年货屏 过年前夕，超市是城市人群采购年货的必需场景，契胜商超和便利店数字屏资源，抢占零售终端最后一米的注意力 国内主流商超春节渗透引爆 大屏新春福利官 VIP会员频道专属福利上新，品牌提供送年货种草拔草新选择 会员福利社|年货礼券限时领 会员福利专题页品牌强冠名观感，营造年前回家送礼的首选认知 【会员福利社首屏】头图文案植入+通栏置顶【会员福利社次屏】美食类版块头卡位位置 福利详情页|年货套装抢先得 活动H5承载米粉领券信息和官方店铺二维码，品效销一站式直达 【详情页首屏】品牌福利+小米影视会员捆绑【详情页次屏】各年货活动套装组合权益包 红包小部件 手机负一屏品牌专属红包卡片开放定制，领取品牌红包直达品牌电商完成下单转化 二屏强插红包卡片 负一屏底部推荐位小部件中心推荐位 点击可跳转→ 品牌官网/电商旗舰店/小程序 泛春节招商 SpringFestival 第三章 StageThree 1.22–1.28 小年夜-除夕 2025 过年到家，开“门”钜惠 居民区广告 小区场景C位，社区最大流量入口，百姓过年出门回家的必经之路，社区门禁媒体资源全国市场占有率超70%，强效拦截注意力 社区门-广告门单元门-电子屏 【核心媒体】社区广告门 覆盖230+城，社区6万+，媒体30万+ 【独家媒体】社区单元门禁灯箱 覆盖20+城，社区6000+，媒体10万+ 社区门禁智能屏 覆盖90+城，社区5000+，媒体1.5万+ 2025 各卫视春晚一网打尽 重点省份春晚实况内容 小米OTT春节频道直播点播推荐 （以下为今年卫视list，明年需以最终确认为准） 卫视春晚季 小年到除夕，各台卫视春晚接连献映强势集结，电视重点运营推荐，打造最强春晚联欢季 春节特开频道换肤 春节特开频道冠名 首屏推荐位 年前三天频道前置搭建 强展示大图 上线时间预计：1.25-1.27 春晚专区-品牌推荐位 频道二屏各省台卫视春晚尽收眼底，异形运营位彰显浓浓中国风 影视综频道|品牌贺岁权益 三大垂类频道限时定制引爆，不同内容兴趣用户氛围场引爆 【电影频道】换肤+推荐位/贺岁剧场【电视剧频道】换肤+推荐位【综艺频道】换肤+推荐位 单片付费频道|品牌巨幕展示 系统层巨幅资源春节再度开放，原生植入影响高质量家庭用户群 新春超品日|品牌独立频道页 频道位置最优可提至春节频道后，二屏可嵌贺岁片相关影视内容 孩童闹新年 泛春节全周期，小米OTT儿童频道开放合作，将和品牌一道，与宝爸妈和小朋友恭迎喜事 频道换肤+强展示 小米OTT首页左侧首位 品牌落地页 首屏推荐位 孩童闹新年 儿童频道霸屏彩蛋，春节限定上映，沉浸式春节童趣氛围共振 儿童频道霸屏 品牌落地页 注：主体内容需集中，背景全透明，品牌需媒体侧评估 新春亲子日 春节正值寒假期间，儿童频道匠心自制亲子类IP活动，品牌可冠名定制，共度过暖心时光 亲子日tab冠名+推荐位+强展示 品牌可定制或活动冠名 活动落地页 泛春节招商 SpringFestival 第四章 StageFour 1.28–2.3 除夕夜-立春 看春晚 中国人的仪式感 阖家欢 团圆年的幸福感 首页频道背景换肤+大卡/拼图 国民级入口，CNY大节点特供，春节开机后第一视觉品牌献映 春晚过大年 除夕守岁到大年初六，蛇年央视春晚领衔重磅来袭，绑定晚会内容，提升品牌黄金曝光度 春节特开频道换肤 春节特开频道冠名 首屏推荐位 除夕夜品牌顶流独占位 强展示大图 上线时间预计：1.28-2.3 春节频道-年货通栏 频道二屏可中插品牌推荐位，可跳转电淘店铺或品牌指定落地页 春节频道-创意霸屏 进入频道自动触发，打破电视界面束缚，春节欢聚场景触动心智 春节频道-贺岁提醒 可设置定时间推送或开机后推送，品牌与米粉一同辞旧岁迎新春 南孚电池与您共度春晚良宵 能量不息，恭贺新春！ 详情页霸屏 详情页迷你霸屏，与春晚直点播内容同屏，品牌记忆度自然提升 让年味，更有滋味 小爱同学三端-年夜饭菜谱定制 年夜饭菜谱 小爱同学植入品牌定制年味菜单，解决用户过年不知道做什么创新菜品的痛点，让米粉AI上年味，让新年有滋有味 春节下厨场景的年味推荐官和厨艺教练 “小爱同学，鱼怎么做好吃？ 小爱有屏音箱端小爱同学手机端小爱同学电视端 “…… “小爱同学，毛氏红烧肉怎么做？ 米粉团年饭 社区同城会已达120余个，省会级城市100%覆盖，品牌可借势组织各地米粉团聚年夜饭，社区官微可聊宣推造势 家宴话题招募报名北京站杭州站广州站 #大年夜的暖心饭局 贵阳站济南站深圳站 新春全家福 小爱同学AI智能体开年钜献，米粉上传一张全家福照片，即可实时生成不同风格的萌版全家福，品牌可冠名植入 唤醒引导-活动入口小爱主页-活动入口 大流量入口1 日均曝光3000万+ 大流量入口2 日均曝光1000万+ 进入活动智能体交互页面 新春全家福 小爱同学AI智能体开年钜献，米粉上传一张全家福照片，即可实时生成不同风格的萌版全家福，品牌可冠名植入 用户上传全家福真实照片智能体即时生成风格合照 多种全家福风格可供参与者选择 品牌无痕式全家福植入 可软植logo/元素/产品 泛春节招商 SpringFestival 第五章 StageFive 2.4–2.12 初七-元宵节 每年中国农历新年 都是NBA为中国观众专属打造的最为群星闪耀的