2024春节假期,国内消费市场表现强劲,旅游人次达4.74亿,占全国跨区人员流动量的20.7%;全国服务行业销售额同比增长52.3%;电影票房突破80.1亿,创中国影史春节档新纪录;网络零售额达1.2万亿,网上年货节零售额创新高。
泛春节周期超长续航
- 时长与覆盖:泛春节周期长达50天,覆盖圣诞-跨年夜至元宵节,制霸贺岁档。
- 小米OTT表现:春节期间日活设备增26.9%,环增5.4%;首页频道日均曝光量环增18.83%,电影频道环增39.22%。
- 内容生态:多档顶流晚会带动4.86亿春节频道总曝光,年终盘点频道曝光量达9039万。
商业化合作机会
- 品牌IP合作:年度风云榜提供影视综等垂域IP冠名定制,结合H5阵地与新年限定产品映画。
- 跨年演唱会:S级卫视演唱会阵容打造视听盛宴,跨年频道通过裸眼动感视效渲染新年氛围。
- 春运场景赋能:小爱同学提供抢票、天气提醒等服务,品牌可定制春运提醒官合作。
- 年货节联动:
- 电商共建:小米电商与品牌共建“年货CP”页面,实现流量互导,下单赢联合好礼。
- 多屏触达:电淘商城页定制年货节主题,新年气球雨、新春快闪店等线下活动联动线上。
- 会员权益:VIP会员频道专属福利页,年货礼券限时领,福利详情页品牌强冠名。
- 社区广告:居民区广告资源覆盖70%社区门禁,强效拦截注意力。
内容与场景运营
- 春晚专区:各卫视春晚一网打尽,品牌可冠名定制春晚专区、贺岁权益、单片付费频道等资源。
- 儿童频道:泛春节周期开放合作,儿童频道霸屏彩蛋、新春亲子日等活动可冠名定制。
- 小爱同学AI能力:年夜饭菜谱定制、米粉团年饭、新春全家福等AI互动场景提供品牌植入机会。
- 体育赛事:NBA新春贺岁赛与英超新春贺岁赛首次开放商业化合作,春节赛频道提供二屏专区长通栏、演播室权益等资源。
- 零售终端:年货流动车(网订柜取)、便利店包店(110家门店)拓展新消费场景。
核心数据
- 春节旅游人次:4.74亿(占跨区流动20.7%);
- 消费增长:全国服务行业销售额同比增长52.3%;
- 电影票房:80.1亿(春节档新纪录);
- 网络零售:1.2万亿(年货节零售额创新高);
- 小米OTT日活设备:增26.9%(3905万);
- 春节频道曝光:4.86亿(大年三十至初六);
- NBA/英超赛事:新春期间每日多场强强对决。
结论
2024春节市场消费活力强劲,泛春节周期超长运营,小米OTT通过多屏联动、AI能力、社区广告等场景整合资源,为品牌提供从内容冠名到电商转化的全链路商业化解决方案,尤其年货节与体育赛事成为关键增长节点。