2024春节假期，国内消费市场表现强劲，旅游人次达4.74亿，占全国跨区人员流动量的20.7%；全国服务行业销售额同比增长52.3%；电影票房突破80.1亿，创中国影史春节档新纪录；网络零售额达1.2万亿，网上年货节零售额创新高。
泛春节周期超长续航
- 时长与覆盖：泛春节周期长达50天，覆盖圣诞-跨年夜至元宵节，制霸贺岁档。
- 小米OTT表现：春节期间日活设备增26.9%，环增5.4%；首页频道日均曝光量环增18.83%，电影频道环增39.22%。
- 内容生态：多档顶流晚会带动4.86亿春节频道总曝光，年终盘点频道曝光量达9039万。
商业化合作机会
- 品牌IP合作：年度风云榜提供影视综等垂域IP冠名定制，结合H5阵地与新年限定产品映画。
- 跨年演唱会：S级卫视演唱会阵容打造视听盛宴，跨年频道通过裸眼动感视效渲染新年氛围。
- 春运场景赋能：小爱同学提供抢票、天气提醒等服务，品牌可定制春运提醒官合作。
- 年货节联动：
- 电商共建：小米电商与品牌共建“年货CP”页面，实现流量互导，下单赢联合好礼。
- 多屏触达：电淘商城页定制年货节主题，新年气球雨、新春快闪店等线下活动联动线上。
- 会员权益：VIP会员频道专属福利页，年货礼券限时领，福利详情页品牌强冠名。
- 社区广告：居民区广告资源覆盖70%社区门禁，强效拦截注意力。
内容与场景运营
- 春晚专区：各卫视春晚一网打尽，品牌可冠名定制春晚专区、贺岁权益、单片付费频道等资源。
- 儿童频道：泛春节周期开放合作，儿童频道霸屏彩蛋、新春亲子日等活动可冠名定制。
- 小爱同学AI能力：年夜饭菜谱定制、米粉团年饭、新春全家福等AI互动场景提供品牌植入机会。
- 体育赛事：NBA新春贺岁赛与英超新春贺岁赛首次开放商业化合作，春节赛频道提供二屏专区长通栏、演播室权益等资源。
- 零售终端：年货流动车（网订柜取）、便利店包店（110家门店）拓展新消费场景。
核心数据
- 春节旅游人次：4.74亿（占跨区流动20.7%）；
- 消费增长：全国服务行业销售额同比增长52.3%；
- 电影票房：80.1亿（春节档新纪录）；
- 网络零售：1.2万亿（年货节零售额创新高）；
- 小米OTT日活设备：增26.9%（3905万）；
- 春节频道曝光：4.86亿（大年三十至初六）；
- NBA/英超赛事：新春期间每日多场强强对决。
结论
2024春节市场消费活力强劲，泛春节周期超长运营，小米OTT通过多屏联动、AI能力、社区广告等场景整合资源，为品牌提供从内容冠名到电商转化的全链路商业化解决方案，尤其年货节与体育赛事成为关键增长节点。
