创维G7新品上市整合传播方案【电视】【整合营销】

中国梦创维梦高端梦 ——创维G7新品上市整合传播方案 5 目录 CONTENT 费用预算 4 项目执行 3 传播策略 2 洞察分析 1 项目背景 1 项目背景 ProjectBackground 项目背景 2016年3月9日，海信发布ULED新品MU7000，定义为世界观 4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品与MU7000U对阵的55、65吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。 中高端4色HDR产品——创维中国梦系列首款旗舰G7强势推出。 传播目标 传播声量 G7互联网声量完全覆盖MU7000 市场销量 提升消费者对产品的认知度，促进终端销量 2洞察分析 Insightanalysis 行业分析 画质为本内容为王 “硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识 行业分析 画质为本显示技术多元呈现 电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高 …… OLEDSUHD量子点电视ULEDHDR 行业分析 内容为王厂商竞相投入完善生态 消费者愿意为独家的、有特色的内容买单 爱奇艺腾讯视频 芒果TV 风行乐视网 行业分析 乐视买会员送硬件 基于“内容＋体验＋服务”的3.0会员生态模式，提出 “买会员送硬件” 海信赞助欧洲杯 2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马 是海信的广告。 竞品分析 世界观系列 •产品性能： ULED3.0超画质显示技术； Hi-ViewPro画质处理芯片； 全程HDR技术； 4K超高清； 独创双声道四驱动的独立音腔设计； VIDAA智能操控系统。 •产品定位：画质、音质有着高要求，高端定位 竞品分析 海信MU7000U推广脉络 系列产品评测 2016年1月 亮相 命名“世界观” 将在全球67个国家销售 主张“让中国显示技术通行世界” CES2016展会 3月 发布 AWE家博会 4月27日 正式上市 主打5.1促销 6月6月26日7月 足球明星（杨晨）+当红主持人（郭炜）+五大网红直播欧洲杯淘汰赛+线下体验活动=一个欢乐的夜晚（世界看我表现） 海信“欧洲杯千人狂欢夜” 竞品分析 竞品分析 海信MU7000U传播内容点 2016年将在全球67个国家销售超画质电视带你玩转五一 系列对比评测文章 设计师眼中的海信MU7000，细节包含设计美高色域家庭影院海信ULED超画质电视特惠ULED超画质电视海信50吋MU7000系列热卖个个都是网红！海信电视带你畅享欧洲杯 竞品分析-小结 1重视网络基础信息铺设 2重视内容合作，通过内容制造话题 自身分析 自身分析 创维G7VS海信MU7000U 自身分析 产品核心卖点 智能增亮，全程无损行业标杆级画质技术 联合美国杜比公司打造完美支持杜比与DTS解码 高中低全频段音质无损输出 香槟金色合边框 合金喷砂与钻石倒角工艺珠光白合金背板 行业最高 8颗独立运算芯片 操作更简单内容更丰富 爱奇艺1年VIP会员特权 自身分析 1、媒体报道量低2、网络基础信息建设空白 自身分析-小结 1产品属性完胜海信MU7000U 2G7网络基础信息处于真空状态 3 传播策略 CommunicationStrategy 中国梦VS 全球瞩目东方，让世界看见中国制造的力量 世界观 通过眼睛和电视，足不出户的环游世界 传播主题 世界都在看中国 ——人人中国梦世界看中国 你带世界去看世界 世界却在看你 让全世界看见中国梦的力量 创维G7登上美国纽约时代广场 3 2 1 创维G7带你看尽中国 中国都没观过，哪来的世界观？行业专家热议 传播策略 传播策略 高举高打 夯实基础 4 项目执行 ProjectImplementation 执行Roadmap 7月15日 7月24日 7月31日 8月6日 8月31日 《幻城》开播奥运会开幕式 传播 阶段 产品强化期 1.创维G7惊人广告语美国纽约时代广场强势登陆 2.#G7登陆时代广场#微博话题热议/上榜 3.国内外媒争相报道 4.社会化媒体扩散 5.行业自媒体人热议 高举高打 《中国都没观过，何谈世界观？中国制造最需要什么？》 高潮期G7登陆纽约时代广场话题传播 收官期 《创维G7带我们找回遗失的工匠精神，让世界看见种制造的力量》 《老九门》热门剧结合传播 《幻城》热门剧结合传播 “4色HDR”百科编辑 夯实“创维G7”百科创建 基础 “创维G7”系列问答 中国梦系列TVC 产品常规评测 IT垂直媒体系列评测文章 行业占位 刘步尘/陆刃波/梁振鹏，行业专家分析4色HDR技术潮流 中国梦“创维G7”系列新闻稿 1.首发上市篇 2.热门影视内容篇 3.画质篇 4.外观篇 达人超级评测 王自如评测创维G7 创维G7热卖稿件 行情稿/促销稿 第一阶段：产品强化期 《老九门》热门剧结合传播 南派三叔热门小说IP民国悬疑电视剧《老九门》 1、烧脑互动游戏——密室脱亡 将产品核心卖点在互动游戏中充分体现，以互动游戏的方式增强消费者对产品功能的认知 2、贴热新闻传播 悬疑片整体画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。 3、社交媒体话题内容 老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳 物品栏： 双喇叭留声机 1、烧脑互动游戏——密室脱亡 扑克牌 梵高名画《夜空》 提示用户滑动的按键 《G大调小舞曲》的乐谱 产品H5创意阐述： 1、将产品核心卖点（4色HDR、GEEKBar2.0）植入游戏中，用户在趣味互动中感知； 2、密码52G7，强化用户对创维G7的认知 扑克牌——梅花5双喇叭留声机——2G大调的乐谱——G 梵高名画《夜空》——推出7 物品栏 民国密码锁 52G7 结合网剧《老九门》剧情，设置密室逃亡故事，开启密码锁，逃离密室。 1.解锁框（把物品移入解锁框，会得到相应的文字提示） 2.密码锁（点击弹出密码框） 3.提示（点击弹出提示文字） 4.密码框（转动密码离开密室） 5.提示用户滑动按键 提示用户滑动的按键提示密码框 物品栏： 1.找出声音的来源——双喇叭留声机并且在物品栏相对应的位置上显示 物品栏： 2.翻出扑克牌显示梅花5 并且在物品栏相对应的位置上显示 物品栏： 3.找到散落在地上的《G大调小舞曲》的乐谱并且在物品栏相对应的位置上显示 在乐普内添加文案“内外兼修，纵享天籁Geek-Bar2.0杜比音效带你重新欣赏G大调的美妙”（带出卖点） 物品栏： 4、打开窗帘，响起一段美妙的音乐，出现一幅梵高的《星空》 附上一段诱人的文字“4色HDR是创维最新的光显技术，幻彩万变，彷如置身于比眼睛看到更真实的世界，黑夜不再是黑色，你所看到的黑并不是黑……” 在对比黑中仔细能看出一个“7”字，从而带出产品令色彩更丰富的特点 物品栏： 民国密码锁 52G7 5、按顺序对应转动密码锁得到： 52G7（谐音“我爱G7”） 成功逃离密室！ 6、恭喜你成功离开密室，矿山之谜就在这里。 用创维G7，看“爱奇艺《老九门》” 提示用户滑动的按键密码框 2、贴热新闻传播 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 内容概要：悬疑片整体 盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 标题：创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势标题：盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 画面偏暗，对音效氛围要求高。创维G7的画质、音质效果和烧脑推理片才是绝配，用G7充分感受紧张氛围。 盗墓悬疑片观影神器，创维G7全解析 创维G7教你悬疑神剧《老九门》正确观影姿势 3、社交媒体话题内容 《老九门开播亲测，八一八陈伟霆的后宫花儿有多艳》 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不， 《老九门》才不到一半，大师兄的后宫就已纳入三位妃子，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩~ 电视前的迷妹是不是都是这样的表情 虽说陈伟霆这次不和小易峰在一起了，但基情依然是四射的嘛。这不， 《老九门》才到一半，大师兄的后宫就已纳入三位正宫，性格嘛，还百花齐放，很是可爱哩 在陈伟霆的后宫里，二月红是傲娇但最得宠的那一个。由于二月红决意不再碰地下的东西，所以陈伟霆就得下一番功夫把这个最爱的男子哄回来咯 每次八爷和陈伟霆同框，就感觉在唱双口相声。一唱一和，一逗一捧。这样的八爷，让wuli霆霆如何不爱？怪不得陈伟霆去哪儿都要带着八爷，晚上还要翻八爷牌子来陪房... 忠心的张副官说：老公说什么都是对的。扮演张副官的小哥长得还是挺俊俏的，还要时常和八爷拌嘴，谁让他抢了长官佛爷的恩宠呢！ 崇拜boys八爷 眉来眼去的二月红 贴心小棉袄张副官 那到底陈伟霆的后宫花儿谁更艳？ 正宫上线！主动出击大佛爷，霸道军阀与花痴迷妹的反差萌组合圈粉无数，剧情即将甜虐翻转。 虽然她上线晚，是她鲜艳迷人，最终俘获了张大佛爷的心！ 创维G7电视，四色HDR，没有最“艳”，只有更艳。 想要更近距离舔屏张大佛爷，想要贴近张大佛爷的心，就选创维G7电视。 《幻城》热门剧结合传播 恢弘玄幻史诗巨制《幻城》 重量级IP，中韩偶像明星阵容，电影级精良品质呈现 1、冰族/火族粉丝召集令 面向广大《幻城》粉丝群体，通过粉丝招募的对抗互动，将创维G7与幻城捆绑。 2、开播系列倒计时海报 开播前5天，通过系列倒计时海报，植入创维G7卖点，将创维G7与幻城进行强势关联。 3、贴热新闻传播 《幻城》中的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维G7的4色HDR、GeekBar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。 4、社交媒体话题内容 带你看清《幻城》每个穿帮镜头 看穿你的心 1、冰族/火族粉丝召集令 VS 加入阵营 加入阵营 《幻城》粉丝召集令 冰族1434665人 创维G7 《幻城》观影指定电视 拉好友进阵营 创维G7 《幻城》观影指定电视 加入阵营 创维G7 《幻城》观影指定电视 5 创维G7 《幻城》观影指定电视 1 创维G7 《幻城》观影指定电视 2、开播系列倒计时海报 创维G7 《幻城》观影指定电视 创维G7 《幻城》观影指定电视 创维G7 《幻城》观影指定电视 2 3 4 创维G7 《幻城》观影指定电视 3、贴热新闻传播 《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴 标题：《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 内容概要：《幻城》中 《幻城》特效堪比美剧，创维G7给你一场视听盛宴 标题：《幻城》特效堪 盛宴 比美剧，创维G7给你一场视听 的高颜值、美剧级视觉盛宴、电影级特效，对电视的画质、音响有更高的要求。创维 《幻城》颜值爆表，创维G7看清剧中人物关系 G7的4色HDR、GeekBar2.0杜比音效，带你走进幻城的恢弘世界。 3、社交媒体话题内容 《带你看清《幻城》每个穿帮镜头》 时下每逢有热播剧，网友总乐此不疲地喜欢吐槽，喜欢看穿帮，尤其针对古装剧、玄幻剧，利用“看清”二字，结合创维G7画质好的卖点，制作话题内容，即迎合网民热衷话题，又植入产品，引发关注和热议。 创意： 《看穿你的心》 创意： 结合《幻城》剧情主线，冰与火的对碰，联想到每个人其实都有“冰与火”的一面，“冰与火”的性格，如冰可以代表沉着冷静；而火又是“活泼阳光”,结合到的G7卖点“比真实更真实”，可以用心理测验测出你内心的真实想法，还原一个真实的自己。 形式： 长文心理测验 火：代表做事果断等等冰：代表外冷内冷如你是90%火族人：活泼阳光，热情如何*****，如你是30%冰族人：沉着冷静****** 利益刺激：参加测试心理测验还有机会获取《幻城》Q版公仔 VS 夯实基础-百度百科 编辑已有百科名词“4色HDR” 进一步解析4色HDR技术原理，以及