阴阳师×草莓音乐节整合营销推广方案

破次元·现世音乐祭 《阴阳师》X草莓音乐节整合营销推广方案 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 壹需求回顾 贰策略分析 叁创意呈现 白金会专享 微信:xboun2017 需求回顾 《阴阳师》将参展北京草莓音乐节， 白金会专享 微信:xboun2017 希望在参展的基础上，通过展台设计、流程互动及营销配合等环节实现玩法宣传（现世召唤）、年轻群体渗透、游戏拉新等目的。 那，年轻群体喜欢什么？ 《阴阳师》身上有没有他们喜好的特质呢？ 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 策略分析 让我们先来看看我们本次参展的 白金会专享 微信:xboun2017 草莓音乐节 一次孤独者的集体巡航！ 产品层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次潮流文化的线下Party！ 参与式体验，年轻群体的精神吗啡 受众层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次小众音乐的社交浪潮！ 从潮流音乐的追逐到人人娱乐的话题焦点 认知层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次“孤独者”的集体巡游！ 从群体封闭到全民参与&认知 草莓音乐节 白金会专享 微信:xboun2017 打破文化次元／封闭的娱乐先驱 白金会专享 微信:xboun2017 再来看看我们的《阴阳师》…… 产品层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次游戏玩法设定的颠覆！ 参与式体验／剧情呈现，从不被理解到人人借鉴！ 受众层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次二次元文化的流行普及！ 从小众游戏到现象级游戏到华丽逆袭。 认知层面 白金会专享 微信:xboun2017 一次认知荒地的开拓！ 不被认知的二次元到社交话题的焦点。 《阴阳师》 白金会专享 微信:xboun2017 打破文化次元／界限的逆袭者 X 草莓音乐节 白金会专享 微信:xboun2017 打破文化次元／封闭的娱乐先驱 阴阳师 打破次元／界限的逆袭者 定位共性 文化坚守 认知共性 文化包容 体验共性 深度参与 而这， 与追逐潮流文化的年轻群体是一致的！ 白金会专享 微信:xboun2017 但…… 白金会专享 这不意味着 微信:xboun2017 简单粗暴的参与草莓音乐节&展出 即可实现年轻人群渗透、普及、拉新的目的 年轻群体 白金会专享 微信:xboun2017 拒绝纯粹的广告展出 甚至是反感抵触！ 年轻群体 白金会专享 微信:xboun2017 渴望被认同与包容 他们更愿意分享与他们认知价值一致的作品。 年轻群体 白金会专享 微信:xboun2017 乐意参与和创造 他们需要一个可以展示自我价值、情感的平台 整合营销策略 真正的融入年轻群体所在的场景， 白金会专享 微信:xboun2017 通过相同的情感和价值观实现年轻群体对《阴阳师》的情感认同，并借助场景渗透的方式实现玩法普及&用户拉新的传播目标。 白金会专享 微信:xboun2017 融入 挖掘人群、情景特征，在形式&表现上融入其中 白金会专享 微信:xboun2017 破次元 保持《阴阳师》本身、草莓音乐节、年轻群体共有的不破不立特性！ 白金会专享 微信:xboun2017 音乐节 以音乐为核心，保持用户的可参与性&情感表达！ 破次元 音乐节 白金会专享 弱游戏性 微信:xboun2017 以音乐元素为主导 白金会专享 微信:xboun2017 认同 在情感上与受众认知一致 白金会专享 微信:xboun2017 年轻群体最想表达的是什么呢？ 白金会专享 微信:xboun2017 草莓音乐节-孤独巡游者 以“孤独巡游者”为年度主题的草莓音乐节表达了年轻群体的心声。 白金会专享 微信:xboun2017 网易云音乐-孤独奋斗者 一场以“孤独奋斗者”为主题的音评展示，说出了一代人的心声。 白金会专享 微信:xboun2017 也许音乐的形式不尽相同，但它们连接起的情感是一致的！ 借音乐打破自己的封闭与孤独，与大千世界产生联系；希望通过音乐将自己的情绪进行现世（可视化）的表达并寻找相同情绪的人！ 白金会专享 微信:xboun2017 同化“孤独”的情感 将这种认同通过音乐元素、游戏元素破次元呈现&放大 白金会专享 微信:xboun2017 渗透 将情感认同与我们希望表达的游戏元素在既定场景中渗透 白金会专享 微信:xboun2017 吃看 其他…… 晒清洁 音乐化融入 文化&群体界线破除 情感的现世表达 场景渗透 白金会专享 微信:xboun2017 破次元·现世音乐祭 一次打破次元文化融入与呈现 白金会专享 微信:xboun2017 创意呈现 活动创意 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 现世音乐祭 融入 音乐舞台设计 融入 音乐主题式神 认同 孤独主题曲 认同 地表最强告白 渗透 全场音符雨 渗透 式神孤独巡游 白金会专享 微信:xboun2017 融合 音乐舞台设计 白金会专享 微信:xboun2017 Option1：电吉他小纸人音乐舞台 扫地工小纸人打破次元 扫帚成主题乐器电吉他奏响《阴阳师》破文化融合曲将游戏元素与草莓音乐节摇滚元素结合！ 白金会专享 微信:xboun2017 展台全景手绘图 白金会专享 微信:xboun2017 展台正视屏幕图示意 近景示例 远景示例 白金会专享 微信:xboun2017 小纸人视觉示意——长隆水上世界鲸鱼 注：仅做视觉示例，展台物料根据实际情况调整。 白金会专享 微信:xboun2017 Option2：春之樱音乐会 以《阴阳师》第一个服务器为名 结合春日节点，还原日式建筑及演绎舞台打造一场樱花音乐会！ 白金会专享 微信:xboun2017 展台全景图 白金会专享 微信:xboun2017 主展台正视图 白金会专享 微信:xboun2017 平面规划（基本功能区） 融合-音乐主题式神 首支阴阳师音乐系式神Band 草莓音乐节现世出道 邀请国内著名二次元唱将/乐队/B站主播为草莓音乐节阴阳师展台现场献声，演唱阴阳师经典原声 白金会专享 微信:xboun2017 为草莓音乐节融入阴阳师游戏元素，乐队成员/主唱coser成阴阳师经典音乐系角色形象（妖琴师、蝴蝶精等） 白金会专享 微信:xboun2017 认同 孤独主题曲 认同-孤独主题曲 音乐式神携手冷门式神演唱主题曲阴阳师版《孤独仔》Showtime 音乐式神携手冷门式神（灯笼鬼、跳跳家族等）共同献唱音乐主题曲——式神改编版《孤儿仔》 白金会专享 微信:xboun2017 曲风清新绮丽，只为表达一个心声： 凭什么不给我上场！晴明sama，我也想出场嘛！ 我也不想的啊，我也很绝望啊 ——来自冷板凳式神的呐喊 认同-最萌奶妈安抚孤独 阴阳师最萌奶妈团驾到 舞蹈热力现场送上地表最萌告白 邀请国内著名coser社团，以莹草为中心组成最萌奶妈团 表演阴阳师最近大火的舞曲——地表最萌告白《平安奇妙物语》 白金会专享 微信:xboun2017 热力舞蹈助阵阴阳师展台，吸引现场群众广泛围观 白金会专享 微信:xboun2017 渗透 全场性互动 渗透-全场音“符”雨 白金会专享 微信:xboun2017 现世无人机现场撒符音“符”雨打破次元 草莓主舞台突现无人机高调空降撒召唤符雨。一张符一句歌词，你收到的符会是你的心声吗？ 一张符一次现世召唤，你会收获你命中注定的式神吗？ 渗透-式神孤独巡游 孤独式神现世巡游 最非版阴阳师百鬼夜行 孤独的冷板凳式神来到借助草莓音乐节“孤独巡游者”的平台 来到现世世界开展他们的孤独巡游，希望得到更多的关爱 白金会专享 微信:xboun2017 奈何实在是“脸太黑”，最非（黑人版）阴阳师coser夜间巡游！ 渗透-最后的孤独 孤独大作战 最后的冷板凳都不给我！ 白金会专享 微信:xboun2017 舞台趣味互动环节，结合冷板凳式神孤独的特质展开冷板凳式神板凳抢夺战，角逐最“孤独”的你冷门式神Coser与观众进行抢板凳游戏 最终获胜者可以获得阴阳师精美周边礼品 满满都是梗的阴阳师福袋 入场普派含多样平安京宝物的阴阳师福袋结合现场观众需求植入游戏梗 白金会专享 趣味小装饰增加阴阳师全场曝光&品牌标识 渗透-全场福袋 微信:xboun2017 阴阳师护肝药 将美食以阴阳师肝片独特形式包装仿佛身体被掏空，少年注意你的肝！ 阴阳师防晒霜 即防晒霜，用贴合玩家怕黑的梗，定制脱非入欧防晒霜，保全场玩家脸白抽SSR。黑脸什么的，我完全不知道！ 现世体力食盒 将游戏中体力食盒元素现场还原定制爱心寿司便当，供玩家进食补充能量，元气满满 阴阳眼墨镜 将游戏中剧情体验的阴阳眼做成趣味造型墨镜，轻巧装饰满足防晒需求同时成为草莓节走动的小潮流 Rundown 现世音乐祭 表演内容 上午 10:30~10:40 11:00~11:10 11:10~11:15 白金会专享 13:00~13:30 下午 微信:xboun2017 14:00~14:10 15:00~15:10 15:10~15:15 17:00~17:10 18:00~18:10 夜晚 19:00~19:30 20:00~20:10 21:00~21:10 22:00~22:10 舞蹈：地表最强告白 灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》互动游戏–冷板凳保卫战 快闪：最非百鬼巡礼 solotime：式神乐队乐器solo 灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》互动游戏–冷板凳保卫战 solotime：式神乐队乐器solo舞蹈：地表最强告白 快闪：最非百鬼夜行 灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱《孤儿仔》 solotime：式神乐队乐器solo舞蹈：地表最强告白-晚安曲 白金会专享 微信:xboun2017 传播规划 阶段壹感知·寻共鸣 自古，在平安世界里生活着众多式神， 它们都各自有着自己的故事, 其中，有一群特别的式神仔 它们每天都在哭诉着自己的委屈 为什么同是式神 我要被当狗粮呢 白金会专享 微信:xboun2017 执行周期：4.21-4.27 “已经抽到3246个式神了！ 但是除了茨木鸟姐几个，其他的只是狗粮！” 在《阴阳师》里， 白金会专享 微信:xboun2017 它们是弱势式神，长期坐着冷板凳，失宠于平安世界 它们，既是孤独的却又是渴望被关注的 “他我们 们生而孤独 白金会专享 从出生到逝去我们都在独自与世界对话” 微信:xboun2017 即使在世界的眼中，我们的孤独是小众音乐但我们依然渴望共鸣，渴望被认同 “即使是没有交集的过路人却都拥有着孤独的连接点” 白金会专享 微信:xboun2017 它们和他们很像 孤独本身，即是它和他的连接点是他们心中渴望被人听懂的歌 这一次，音乐穿透了次元 白金会专享 微信:xboun2017 让他们和它们相遇了 用音乐，呐喊出自己的内心 冷板凳式神破次元现世草莓音乐节 卖萌卖委屈卖唱《孤儿仔》 白金会专享 微信:xboun2017 “孤独巡游者”最萌体现者 直击玩家养成兴趣，现实演绎AR现世召唤 行为艺术，将游戏的虚拟玩法以可视化形式放大流行再造，创造全新的《阴阳师》专属标签话题 歌词示意 传说平安世界每个式神也会有一位阿爸护荫 白金会专享 冷板凳式神好孤独，来自“阴界”的《孤儿仔》之声穿越至现世， 打破次元连通了阴阳两界！ 冷板凳式神呐喊之歌《孤儿仔》横空出世悲歌翻唱成新一代卖萌神曲 #阿爸你的良心会痛么？# #春天在哪里，春天在阴阳bang队的歌声里# 纵使发力弱小拉不了皮条仍可以围观助阵欢呼庆祝可惜像我这种式神 微信:xboun2017 阿爸永远不肯给予怜悯每天如像苦儿般祈求谁可真心的待我如亲崽谁会为将我升星喂黑蛋阿爸你良心会痛吗？我不想流落到谷底 《孤儿仔》即是我们，我们的孤独你听到了吗？4.28-5.1，北京草莓音乐节等你 板凳儿Band队 来自阴界《孤儿仔》的神秘刷屏板凳儿Band究竟是谁？ 白金会专享 微信:xb