2026巨量引擎品牌广告种草产品通案【抖音营销】【种草】

2026巨量引擎品牌广告种草产品将迎来全新升级，核心围绕「人群x内容」精准种草，旨在提升品牌种草的“量”与“质”。升级亮点主要体现在以下几个方面：

1. 平台优势与挑战：抖音作为「种草」首选平台，生态繁茂，是品牌“一站式种草”的营销必选项。但随着品牌对“种草”投入的加深，种草营销仍有提升空间，尤其在种草场景的定制化和深度理解用户群体方面。

2. 案例验证效果：以和平精英为例，通过星聚力x品牌x明星共创，实现高效破圈和全域引流。具体表现为：

   • 直播中：明星直播xTopviewx热点营销，提升互动率+22倍；
   • 直播后：明星共创x星聚力，持续带动长尾超10+热点；
   • 直播前：明星官宣x星聚力，高效曝光预热，引流品牌直播。 开机后品牌独占黄金曝光资源位，推高直播间曝光，直播间1min停留率+47%。

3. 精细化人群分类：通过更精细的标签分类和更广泛的覆盖用户规模，帮助品牌“看见消费者的每一面”，高效满足差异化种草诉求。以贝亲为例，精准锚定「养娃精算师」强化品牌差异化卖点，实现人群破圈，助攻新品爆发：

   • 内容提效：精准对话X场景聚焦；
   • 人群破圈：人群精准提效；
   • 人群定位：TA圈定和用户洞察。 以薇诺娜为例，心智洞察升维，聚焦美白品线心智内容，结合人群分层有效助攻转化，核心目标为SPU5A拉新、SPUA3、搜索。

4. AI全路径提效：从「洞察-选人-种草-复盘」全链路提升效率，具体升级包括：

   • 智能投放：下一代自动化系统，提升品牌种草效果&投放效率；
   • 精细化测投：模型调控，简化创编；
   • 更优内容识别：素材优选，针对投放效果更好的视频进行消耗倾斜；
   • 更多定向推荐：人群优选，多人群x多视频系统赛马，自动分配预算；
   • 更细报表披露：支持人群x视频种草数据披露，及时复盘调优。

5. 2026种草产品升级点：

   • 种草投放「更智能」；
   • 种草产品「更定制」；
   • 种草场景「更贴合」；
   • 种草人群「更精细」。

最终目标为“品牌种草，有量更有质”，通过强掌控和场景应用优选种草/互动/点击/调起，实现营销效果最大化。