年轻肌精简护理白皮书

1 •社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台； •问卷调研数据： 《年轻肌·精简护肤调研报告》N=1109，通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体，样本量为448； 《2023年年轻肌标签调研报告V2》N=124； 《2023年年轻肌标签调研报告V3》N=104； 数据来源 •社交媒体数据：2022.1.1-2023.4.30 •问卷调研数据：2023.2.1-2023.4.28 数据周期 •用户说数据库、巨量算数 •数说故事旗下数说雷达、数说聚合 •问卷星·决策鹰 数据工具 数据工具说明 •桌面研究专家访谈问卷调研电话访谈 研究方法 变量 性别 出生年份 除必需消费，每年自由支配的金额总和 分布 女：70%男：30% 2005~2010年：2% 2000~2004年：30%1995~1999年：35%1990~1994年：32% 1990年之前：1% 1万元以内：38%1~3万元：24%3~5万元：11%5~10万元：17%10万元以上：10% 《年轻肌·精简护肤调研报告》 •关键问题：肌肤状态及原因；护肤习惯及原因；护肤需求及痛点；精简护肤与年轻肌概念认知； •调研用户基础属性： 2 3 4 肌肤的分类及标准 肌肤可按照肤质和健康程度划分，年轻肌包含各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现 肌肤分类方式多种，既可以通过肤质为肌肤分类，也可以用是否健康进行分类，健康的标准可用后续七大标准定义。年轻肌包含了各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现。 两种肌肤分类方式 肌肤按照肤质分类1 油性 皮脂分泌过多，毛孔粗大，肤质较厚。油性皮肤油腻光亮，对外界刺激抵抗力强，不易出现皱纹。 肤质细腻、毛孔小，皮肤显干燥，会有脱屑、干 干性燥的现象，易老化，易出现皱纹、雀斑、黄褐斑等色素沉着。 皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不 中性油腻；皮肤角质层油脂与水分含量均衡，对外界刺激不敏感，不易产生皱纹。 混合 性 兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点，毛孔粗大。T区容易出油，脸颊干燥，混油性容易引发痘痘粉刺，混干性容易掉皮屑。 敏感 性 受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。 肌肤按照健康分类2 健康肌肤 非健康肌肤 采用七大标准进行定义 包含痤疮肌肤、斑点肌肤、敏感肌肤等 资料来源：1：《TheSkinTypeSolution》；2：《Sensitive5 skin:anoverview》 健康肌定义标准 “健康肌”由七大标准衡量，富有弹、润、光泽、良好屏障等特点 “健康肌”应该是健康的肌肤，“健康肌”的定义标准主要由肤色、皮肤弹性、皮肤滋润度、皮肤光泽、皮肤细腻度、皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。“健康肌”应该表现为红润有光泽、柔软细腻、结实富有弹性及活力，既不粗糙又不油腻、少有皱纹等特点。 皮肤肤色 皮肤弹性 皮肤滋润度 皮肤光泽 皮肤细腻度 皮肤耐老性 皮肤反应性* “健康肌”七大标准 健康的皮肤肤色均匀，颜色明亮，红润且光滑。 健康的皮肤应该是丰满、湿润且富有弹性。 健康的皮肤是湿润的，不干燥且不油腻。 健康的皮肤是容光焕发、富有光泽的。 健康的皮肤质地细腻，毛孔细小。 随着年龄增长，健康的肌肤只是缓慢地衰老。 健康的皮肤具有良好的屏障功能，不易敏感。 资料来源：1：《皮肤亚健康学》《天然化妆品原料与配方工艺手册》6 *皮肤反应性即为屏障功能 什么是年轻肌？ 行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤，分为恢复和保护两大派系 目前，行业年轻肌护理可分为两大派系：恢复派，保护派。这是由于行业将“年轻肌”解释为：年龄介于18~25岁的年轻人肌肤：没有皱纹、年轻不显老。行业围绕如何抗衰老，通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础功效。 年轻肌护理两大派系 传统派系，以维持年轻肌状态为目标，通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出现衰老现象的消费者。 1恢复派 2保护派 增长派系，从（18~25岁）年轻肌本质出发，注重年轻人肌肤本身和基础功效（如补水），加入抗老抗皱等功效“冻”住年轻肌肤状态。 抗老3.0% +7.3% 年轻肌互联网热议功效占比&增长 补水6.5% +162% 数据来源：数说故事旗下数说聚合，时间周期为2023/01~047 紧致2.0% -7.4% 抗皱1.1% -27.9% 数据说明：词云年轻肌包含年轻肌、肌肤年轻相关词整理 什么是年轻肌？ 年龄并非必须性标准，良好肌肤状态为消费者共识；小迷糊年轻肌定义认同度近90% “保护派”的增长恰恰反映了基于年轻肌，科学护理年轻肌的方式正加速渗透用户心智。调研发现，85%消费者们认为年龄的大小并不是年轻肌的必须性定义标准。年轻肌不再是以年龄为单一判定标准，而指拥有较强恢复力和抵御力，不易受外界影响，更接近健康肌标准的良好肌肤状态。 消费者眼中的年轻肌定义 80.97% 70.45% 26.32% 14.17% 肌肤自我恢复能力强肌底强韧，不易受外界刺激没任何问题的健康肌肤 年龄小的年轻人肌肤 小迷糊定义年轻肌 综合行业认知、专家共识、用户调研小迷糊将年轻肌定义为： 年轻肌是与年龄无关的，不易受外界因素影响的良好肌肤状态，偶尔会出现肌肤问题但能很快恢复。 定义认同度 89% 数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=11098 年轻肌市场洞察 年轻肌全网声量高涨，微博成涨势先锋；基础、简单、维稳为年轻肌青睐护理方式 用户说监测，近年年轻肌全网声量热度突增，其中微博、短视频平台声量环比增长高达200%+。可见年轻肌正于全网消费者视野中迅速扩张。此外，年轻肌热门内容集中锁定基础护理、避免过度清洁、维稳修护等护肤关键词，PGC代表美妆博主认为基础、简单、维稳是年轻肌护理方式。 年轻肌*全网声量热度&平台表现 全网微博短视频 +185% +208% 4.3w 3.6w +341% 1.5w1.2w 0.1w 0.4w 2022.03MAT2023.03MAT 年轻肌*全网热度&互动量走势 声量 互动量 @DrRay的美妆情报局，种草学生党护肤产品，主张基础护理 @七野Beck，换季护肤指南：避免过度清洁，停用高功效产品，主张维稳修护 2022/32022/62022/92022/122023/3 数据来源：数说故事旗下数说聚合，声量覆盖UGC/PGC/BGC9 数据说明：下图时间周期为2022/3/1~2023/3/31 年轻肌市场洞察 微博、短视频平台分别为年轻肌声量、互动集中地，双平台声量高速增长 “年轻肌”声量和互动量主要分布平台有所差异：微博为声量聚集地，高声量低互动，声量和互动量正向双增长；短视频平台为互动聚集地，低声量高互动，但声量同比增长达341%。 声量集中地——微博平台 占比：声量84.2%，互动量15.9%；增速：声量+208%，互动量+15%。 2023.03MAT年轻肌全网热度分布&增速 84.2% 15.9% 71.7% 互动集中地——短视频平台 占比：声量10.5%，互动量71.7%；增速：声量+341%，互动量-27%。 声量互动量 10.5% 3.6% 0.2%0.2% 微博 短视频 小红书 微信其他 +208% +341% +23% -24% 同比 +15% -27% -76% -20%增速 8.0%4.2% 1.4% 数据来源：数说故事旗下数说聚合10 数据说明：短视频平台为抖音、快手、火山、西瓜、微信短视频 年轻肌用户画像 年轻肌覆盖多个年龄段、职业；女性年轻肌近七成 从调研结果发现，年轻肌用户与年龄关联性不高，00后、95后和90后三者不分伯仲，分别占据三成左右。年轻肌用户七成为女性，三成为男性。除31%学生党外，余下覆盖了白领、技术人员、教师和专业人士等职业。 年轻肌用户占比 男 女 00后 95后 90后 学生文职 办公 技术开发 专业人士 教师 31.3% 68.8% 32.6% 34.8% 31.9% 30.8% 28.8% 12.5% 9.2% 5.8% 数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110911 年轻肌用户画像 发达城市用户更能重视肌肤健康和正确护理，年轻肌用户体量更高 年轻肌用户前五占比省份中，有三大省份为沿海省份：广东、浙江、江苏。TOP8城市中，一线/新一线城市达75%。发达城市用户更具能力重视肌肤健康，并能够根据不同的肤质加以正确护理，年轻肌群体总量更高。 4四川 5湖南 1浙江 2江苏 3广东 年轻肌用户省份分布地图 年轻肌用户城市占比TOP8 一线/新一线城市 6.3% 4.7% 4.2% 3.3%3.3%3.3% 2.9% 2.7% 成都武汉杭州郑州石家庄长沙南昌东莞 数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110912 年轻肌用户生活状态 不良习惯充斥年轻肌生活；朋克养生挽救年轻肌肌肤健康 年轻肌用户生活状态 电子生活 75.2% 长时间面对电脑、手机达75.2%，占比低于整体护肤人群2.8% 82.4% 每周熬夜2次或以上达82.4%；占比低于整体护肤人群1.3% 熬夜患者 快乐饮食主义 72.5% 喜爱辛辣/油炸/饮料达72.5%，占比低于整体护肤人群4.1% 58.7% 每周运动2次或以上达58.7%；占比高于整体护肤人群3.9% 基础运动 情绪调控达人 76.1% 情绪稳定，压力能当天恢复76.1%，占比高于整体护肤人群8.3% 数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110913 年轻肌肌肤状态 混合性和油性肌肤为年轻肌主要肤质，油腻爆痘是年轻肌主要肌肤问题 据用户说调研数据显示，年轻肌用户肤质以混合性和油性为主，占比超69%。而皮肤油腻以及伴发的痤疮痘痘是多数年轻肌肌肤主要问题。 年轻肌肤质分布 混合性 35.9% 干性 17.2% 油性 33.7% 五大肤质 中性 6.9% 敏感性 6.3% 年轻肌现有肌肤问题 44% 皮肤油腻 31% 痤疮痘痘 56% 皮肤干燥 37% 斑点暗沉 25% 敏感刺痛 数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110914 年轻肌用户消费需求 年轻肌用户对护肤需求中最在意补水保湿等功效，成分和人群需求声量增长最快 近一个月，年轻肌用户对于成分和功效最为关注，两者声量之和在年轻肌用户声量中占比达到64%。年轻肌消费者对功效和成分关注大幅度上涨，同比增长超100%。 年轻肌用户消费需求 1% 质地 9% 场景 23% 成分 41% 功效 7% 肤质 1% 病症 7% 人群 9% 体验 0.5% 气味 年轻肌消费需求同比增长率 负增长 正增长 使用体验 -23% +247% 成分 质地 -7% +113% 人群 病症 -5% +104% 功效 +91% 肤质 +15% 场景 +5% 气味 数据来源：数说故事旗下数说雷达15 时间周期：2022年4月1日~2023年3月31日 功效需求洞察 年轻肌护肤需求吻合整体护肤市场，核心为补水、修护、保湿 数据显示，补水、修护、保湿无论是整体护肤需求还是年轻肌市场中都是核心功效需求。值得关注的是年轻肌中，修护的需求占比更旺盛，侧面说明了年轻肌中对于屏障的重视程度正在加强。 年轻肌vs整体护肤市场功效需求 010203 年轻肌市场需求 整体护肤市场需求 010203 数据来源：数说故事旗下数说雷达16 功效需求洞察 年轻肌功效需求更集中，TOP5占比过半 相较于整体护肤市场，年轻肌消费者的用户需求更集中，在社交媒体上捕捉到共计80个需求中，年轻肌排名前五的需求声量占比已经超过了50%，TOP10功效占比69.50%。年轻肌消费者需求的功效声量更集中