搜索推广：分人群精细化出价

核心观点与功能介绍

百度搜索推广平台升级推出“分人群精细化出价”功能，支持在“目标转化成本”出价模式下，根据地域、年龄、时段、人群质量等维度设置差异化出价系数，旨在提升高价值流量竞争力，优化投放效果和投放人效。

产品优势与适配场景

• 简化操作路径：无需前往转化资产设置差异化价值，直接在项目设置中调整出价系数，降低操作成本和理解成本。
• 提升投放效率：将不同定向条件的广告集合在同一项目中，系统快速积累数据，稳定整体投放效果。
• 适配场景：适用于销售线索/应用推广项目，支持分时段、分年龄、分地域、分人群质量四种维度设置溢价系数。

功能操作路径

搜索推广平台

1. 新建项目：在项目设置中开启“分人群精细化出价”，选择分时段、分年龄、分地域、分人群质量其中一种维度设置溢价系数。
2. 编辑存量项目：调整或修改已设置的维度和出价系数，或清空系数关闭功能。
3. 存量项目升级为轻舸AI Max：通过“立即升级轻舸”开启AI Max分人群精细化出价，支持设置四个维度的精细化出价方式。

轻舸平台

1. 新建项目：建议开启“精细化溢价”，系统会根据业务特点智能溢价或提供手动调整选项。
2. 编辑项目：通过“对话修改”查看和修改已设置的“精细化溢价”详情。

查看分人群投放效果

通过搜索推广平台的oCPC报告，在细分下拉菜单中选择相关维度查看分人群投放效果。

案例效果

• 分地域、分时段、分行业：使用后CVR提升显著，如医疗服务分年龄、房产家居分时段等。
• 分年龄、分人群质量、分地域：特定行业如整形美容、教育培训、装潢装修等使用后CV和CVR均有明显提升。

常见问题解答

• 单一维度设置：一个项目编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。
• 人群质量说明：高、中、低质量人群基于多维度数据综合得出，高质量人群参考出价系数为1.5~2.0，中质量为1.2~1.5，低质量为0.8~1。
• 行业支持：分人群质量出价目前仅支持部分行业，具体见文档表格，非支持行业需通过接口同学反馈需求。

行业支持与配置

• 支持行业：医疗服务、整形美容、交通出行、金融服务、游戏、教育培训、旅游服务、商品交易、房产家居、招商加盟等。
• 配置要求：部分行业需单独配置业务点，配置后通常6小时左右生效。