百度搜索推广-人群投放产品介绍

产品介绍和使用说明 百度搜索推广-人群投放 百度商业产品部 搜索推广人群定向产品价值 对搜索词背后的不同人群差异化、智能化营销，实现精细优化 挑战：搜索推广从粗放式的买词进阶为精耕细作的用户营销 传统搜索推广 依赖关键词筛选流量 个性化需求难把握|信息过载、效率低下 |难以有效驱动转化 营销新挑战 找到TA，转化TA 价值提升，减少打扰|针对痛点，认同驱动 性别年龄、关注点、转化阶段、转换成本都不同 同样搜索词圈定流量背后人群不同，广告却相同，粗放式管理投放效果大打折扣，可提升空间很大 借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。 人群投放 解决方案：利用人群投放在搜索推广上进行精准营销，降本增效 在关键词购买基础上，帮您进一步实现用户价值的精细化定向 针对用户特征和意图进行营销，契合用户心智，提升转化！ 在获取高价值精准流量同时，帮您有效控制成本！ 找对人：精准触达目标客户说对话：精准契合用户所需出对价：将钱花在刀刃上！ 人群投放助力搜索推广，关键词+人群双引擎精细化寻找目标 搜索用户注：人群投放最终出价=关键词出价*出价系数。仅对目标人群生效 关键词 竞价 CPC扣费 普通投放 人群投放 非目标人群 屏蔽/排除 锁定目标 目标人群最高出价系数定制样式千人千面 普通投放 目标人群 非目标人群 性别 年龄 兴趣标签 按APP类型 按APP名称 商圈地域 自定义人群 最高出价系数 根据业务推荐人群（流量更精准）、控制转化成本（流量不再贵） 搜索推广支持个性化人群包类型，创造无限可能 01基础属性 通过性别、年龄、兴趣标签快速定位目标人群 04自定义人群–观星盘 使用观星盘进行人群自定义，支持多种个性化人群圈选方式 02商圈地域 03APP行为 用户行为 定向有搜索、阅读、到访、观影等行为人群 搜索行为网页浏览行为兴趣 视频观看 …… 再营销 定向历史互动人群进行再营销 广告行为：展现、点击、转化…… 营销页到访官网到访 定向重点商圈场所人群，锁定高转化目标人群 定向中安装了某类APP的用户，进行重点营销 行业关注 智能挖掘，定向20+行业人群 节日人群 智能挖掘，定向10+推广场景人群 更多人群定向方式见后附“观星盘操作指南”：Step2创建人群 搜索推广人群投放-操作指南 洞悉用户特点，精细化成本控制，个性化营销实现降本提效 搜索推广人群投放产品指南概述 01新建人群 （定向/排除） 02设置溢价系数 （绑定计划/创意） 03监控和持续优化 功能亮点 （人群管理和修改） 最佳设置 创建多种类型人群，帮助精准触达目标用户，调优效果 快速创建人群：可选基础属性/地域商圈/APP行为等人群维度 引入观星盘人群：可选自定义再营销/用户行为等更丰富的人群类型 将已创建人群快速绑定全账户 /计划，同时进行人群溢价 支持针对不同人群绑定不同创意（即不同人群展示不同创意 ） 针对定向人群设置出价系数（1~100），对指定目标人群 提高出价，增加广告展现概率 通过人群管理列表，观测人群包投放数据情况 依据数据表现，修改人群设置，持续优化效果 目标投放人群选择新建定向人群，非目标人群选择新建排除人群。 建议目标人群绑定全账户；建议出价系数在1.1~1.5之间 在账户层级打开人群定向监控开关，可以在推广落地页URL （点击串中)自动添加人群编号 ，分析监控特定人群转化效果 备注：人群排除（基本属性和商圈地域）功能目前仍在测试中，如需使用，请联系您的百度客服发送邮件参加试用（邮件：renqun_ad@baidu.com） 搜索推广人群投放产品玩法解析 溢价，优先找到想要的人排除，甩掉不要的人 根据业务，细分目标人群，可设置2-3个人群包 基本属性：适用所有行业，APP行为： 适用APP推广，商圈地域：适用门店推广，可相互搭配使用。 使用溢价，梯次化设置溢价系数：1.1~1.5 根据业务，拆分出非目标人群，可设置1-2个人群包 使用人群排除，进行屏蔽 排除非目标人群，把钱花到更有价值的人身上 备注：人群排除（基本属性和商圈地域）功能目前仍在测试中，如需使用，请联系您的百度客服发送邮件参加试用（邮件：renqun_ad@baidu.com） Step1.1：新建人群丨入口 1、进入搜索推广平台 2、选择定向-人群-点击“新建人群”按钮 3、新建人群页面设置定向条件 1 入口：进入www2.baidu.com点击进入“搜索推广” 新建人群 a.人群入口 b.人群选择 2 设置溢价系数 123 输入人群名称选择人群类型选择定向 3 监控优化 Step1.2：新建人群丨基本属性 基于百度大数据能力来识别用户的性别、年龄区间和兴趣倾向 功能简介 兴趣：综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现 1 新建人群 a.人群入口 1 b.人群选择 2 2 设置溢价系数 3 3 监控优化 根据用户性别、年龄、兴趣等维度圈定目标人群，定向方式相对较为宽泛 Step1.2：选择人群丨APP行为 根据手机APP使用行为圈定目标人群，适用APP推广客户使用 功能简介 1可根据APP分类标签定向； 新建也可以自定义输入APP名称后定向。 人群 a.人群入口 b.人群选择 2 设置溢价系数 3 监控优化 适用场景 老客激活：定向投放本app的安装人群 拉新：排除已安装本app的人群；或者定向其他app的安装人群 Step1.2：选择人群丨商圈地域 根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置 功能简介 1.选择省市 1 2.输入商圈名称 新建人群 a.人群入口 b.人群选择 3.设置半径范围 （5-50km） 2 设置溢价系数 3 监控优化 线上导流线下，为客户带去更多精准人群，扩大知名度的同时提高线下转化 升级后 Step1.2：选择人群丨自定义人群 在观星盘创建并分发到搜索推广的人群，含ID上传、用户行为（网页到访、关键词）、再营销人群等。 功能简介 1 新建人群 已在观星盘创建过人群，可直接多选添加。 b.人群选择 a.人群入口 1支持对人群进行搜索、排序、分类筛选，便于快速找到并添加目标人群。 2 设置溢价系数 创建和管理自定义人群，可一键前往观星盘。 2具体见<观星盘人群在搜索推广中应用–操 作指南> 3 监控优化 通过自定义方式进行人群定向，满足客户多种人群触达需求 Step2.1：设置出价系数：绑定计划 1 新建人群 新建人群快速绑定计划（人群绑计划） 新建人群流程内，设置定向条件后为人群绑定计划并设置出价系数 新建计划快速绑定人群（计划绑人群） 新建计划主流程内，展开“更多设置”为计划绑定人群并设置出价系数 设置营销目标设置地域、出价等 展开”更多设置”选择定向or排除人群 （可复选） 1：展开更多设置 2 a.绑定计划 1：绑定计划 2：设置出价系数 2：选择定向/排除人群 设置溢价系数 b.设置出价 c.绑定创意 3 监控优化 备注：排除人群无需设置出价系数 2：选择该计划下的创意 1：选择计划 Step2.2：设置出价系数|绑定创意 2 设置溢价系数 a.绑定计划b.设置出价c.绑定创意 1 新建人群 新建人群流程内，最后一步绑定创意（可选） 3 监控优化 Step3：效果监控和持续优化|管理列表|查看人群包数据 1 新建人群 在定向-人群-人群管理列表，查看人群的相关设置以及展点消数据。 2 设置溢价系数 3 监控优化 Step3.1：效果监控和持续优化|管理列表|修改人群设置 1 新建人群 在人群管理列表，可根据效果修改人群名称、类型、绑定计划、出价系数、绑定创意。 2 设置溢价设置 3 监控优化 Step3.2：效果监控和持续优化|设置转化效果监控 1 新建人群 使用账户设置的“人群定向监控”，将转化效果和人群投放关联分析 人群转化标识 在账户设置中打开“人群定向监控”开关，系统将自动在推广落地页URL添加监控代码，方便您统计人群转化数据 ， 3 监控优化 2 设置溢价系数 当您的广告被符合定向人群条件的搜索用户点击时，系统会在推广落地页URL里后缀监控代码renqun_youhua=[人群编号]，用来标识本点击来自定向人群您可以使用此人群编号统计分析来自本定向人群包的转化链路。 【举例】 打开监控开关后，如果点击用户不符合人群包定义，广告点击串（广告展现时的落地页URL）和设置的推广落地页网址一致，如：http://www.baidu.com/baidubaike/card56 如果点击用户符合人群包定义，即命中某个人群包，则点击串中会自动添加监控代码片段，如：http://www.baidu.com/baidubaike/card56&renqun_youhua=150322 监控代码片段：“renqun_youhua=150322”，表示了该用户命中人群，本广告点击用户符合您所定义的系统编号为150322的人群包 示例中，等号后的150322是搜索推广人群管理页中所创建的人群唯一编号，您可以在推广管理-定向-人群列表中查看此编号。 请注意，当您使用自定义人群时，搜索推广人群编号并非观星盘人群id，同一个观星盘人群可以在搜索推广中创建多个搜索推广人群包。 观星盘人群在搜索推广中应用–操作指南 覆盖用户全生命周期的人群集市和人群自定义工具，提升搜索推广效果 观星盘人群创建和管理问题反馈：om-ops@baidu.com 观星盘人群使用流程 搜索推广的自定义人群，在观星盘进行创建和管理，使用流程如下 Step1：进入观星盘人群集市 搜索推广-推广管理 搜索推广-资产中心 新建人群-自定义人群 自定义人群包 点击跳转观星盘 Step2： 创建人群 Step3： 分发人群 Step4： 投放端使用 直接登录观星盘首页进入人群集市 Step1：进入观星盘-人群集市 方式一：搜索推广跳转观星盘方式二：直接登录观星盘 入口1：推广管理-定向-人群-新建人群-自定义人群 平台地址：cdp.baidu.com 使用百度推广账户登录 进入人群集市 跳转观星盘人群列表页 入口2：资产中心-自定义人群包 跳转人群创建页 跳转人群列表页 跳转观星盘人群列表页 Step2：创建人群 1、点击“推荐人群”“自定义人群”tab，进入人群创建页2、点击左侧导航栏，进入相应人群推荐/规则编辑页面 观星盘人群 对应搜索推广原人群 搜索行为 用户行为-搜索历史 网页浏览 用户行为-浏览历史 广告行为 自定义人群-再营销 创建搜索行为、网页浏览人群时，建议将重点的词、url排在前面输入，并在绑定凤巢人群时，将重要的观星盘人群排在最前面选取，以获得更好的投放效果。 Step2：创建人群——推荐人群 推荐人群是基于百度大数据，根据推广场景，智能挖掘的人群，保持并分发后可直接用于投放 ①选择需要的人群类型【再营销】【用户属性】【用户行为】【行业关注】【节日人群】 ②选择需要的人群，可点击【添加计算】或【保存并分发】 20+ 再营销 广告点击私域到访转化事件…… 100+ 用户属性 基础属性设备属性消费属性地域属性 300+ 用户行为 APP使用阅读浏览视频观看…… 70+ 行业关注 游戏行业金融行业教育行业…… 50+ 节日人群 春节情人节电商节…… Step2：创建人群——自定义人群 观星盘整合百度海量数据，进行智能算法加工，提供近20种自定义人群类型 STEP1STEP2 进入自定义人群创建页设定人群规则 STEP3 完成创建 点击自定义人群tab，左侧导航栏选择需要的人群类型 根据需求设置人群规则，例如词、url、时间、再营销维度等 根据需要，可将人群添加至计算器、直接保存并分