2024年Q2全球联网电视广告供应链趋势报告

核心观点与关键数据

全球开放程序化CTV广告市场增长显著
2024年第二季度，全球开放程序化CTV广告支出估计达59亿美元，同比增长63%，其中无效流量（IVT）占比为19%。Roku设备占据主导地位，以43%的市场份额领先，远超其他设备；苹果电视市场份额同比大幅增长至12%，三星智能电视则下降50%。

设备趋势

• Roku：市场份额保持领先，但应用数量同比下降15%，但开放程序化广告应用占比仍高。新闻与天气类应用广告市场份额同比增长56%。
• 亚马逊Fire TV：应用数量同比增长55%，开放程序化广告应用数量增长78%，但电影与电视类应用广告市场份额下降19%。
• 三星智能电视：应用数量同比增长19%，开放程序化广告应用数量增长41%，视频类应用广告市场份额提升3%。
• 苹果TV：应用数量同比增长48%，新闻类应用广告市场份额环比增长43%。

操作系统趋势
Roku仍主导市场（43%），但份额环比下降；LG Web OS增长显著（YoY增长241%）。Android和tvOS保持稳定，Tizen市场份额提升至8%。

无效流量风险
报告强调IVT占比持续上升，需关注广告欺诈风险，尤其通用或未识别设备流量占比达9%。

研究结论

• CTV广告市场持续扩张，但需警惕无效流量问题。
• Roku仍是主要平台，但竞争加剧（如三星、LG Web OS崛起）。
• 应用类别中新闻与天气类增长突出，电影与电视类面临挑战。
• 广告主需优化平台选择，并加强反欺诈措施。