核心观点与关键数据
- 无效流量（IVT）分析范围：本报告由Pixalate数据科学团队分析2024年第二季度全球桌面和移动网页19亿多公开程序化广告印象，探讨IVT率演变、全球各地区对比、设备分析及移动与桌面网站IVT率比较。
- 全球IVT率：2024年第二季度，全球桌面网页IVT率为11.1%，低于移动网页（11.6%）、CTV应用（19%）和移动应用（20%），桌面网页为所有平台中最低。
- 桌面网页趋势：
- IVT率稳定，连续三个季度（2023年Q4至2024年Q2）维持在11.1%。
- 北美IVT率最高（12.8%），亚太地区最低（7.8%）。
- 美国IVT率最高（12.8%），加拿大次之（12.7%）。
- Mozilla Firefox流量IVT率最高（25%）。
- 拥有ads.txt的桌面网页IVT率（12.3%）高于无ads.txt的（7.7%）。
- 移动网页趋势：
- IVT率从2024年第一季度的10.3%增长至11.6%。
- 北美IVT率最高（17.5%），拉丁美洲最低（6.6%）。
- 美国和加拿大IVT率最高（17%）。
- CFNetwork浏览器流量IVT率最高（17.8%），其次是Opera（17%）、Safari（8.5%）和Firefox（7.5%）。
- 拥有ads.txt的移动网页IVT率（12.2%）高于无ads.txt的（10.1%）。
- 研究结论：理解移动和桌面网站上的IVT欺诈对广告技术行业至关重要，识别IVT模式和地区差异有助于优化广告支出并提高活动效果。
方法论与免责声明
- 研究方法：Pixalate数据科学团队分析2024年第二季度全球桌面和移动网页公开程序化广告印象，数据集主要来自买方公开拍卖程序化流量来源。
- 无效流量（IVT）定义：根据MRC定义，IVT指不符合广告服务质量标准或代表应包含在测量计数中的合法广告流量的流量，可能包括非人类流量和广告欺诈。
- ads.txt和App-ads.txt：ads.txt计划旨在增加程序化广告生态系统透明度，减少误导。
- 免责声明：报告内容反映Pixalate观点，数据基于Pixalate专有技术和分析，不保证准确性，不针对任何实体、个人或应用程序的声誉。
关于Pixalate
- Pixalate是全球性隐私合规、广告欺诈预防和数据智能平台，覆盖CTV、移动应用和网站生态系统，获得MRC认证。
