2026宠物行业趋势洞察报告

宠物行业趋势洞察报告总结

市场规模及结构变化

• 市场规模：中国宠物市场规模从2015年的978亿元增长至2023年的5,928亿元，年均复合增长率25.4%，预计2025年达8,114亿元。
• 市场结构：形成“猫经济”领跑、“犬经济”稳健、“异宠经济”快速崛起的格局。
  • 犬猫市场：2024年犬猫消费市场规模达3,002亿元（犬1557亿元，猫1445亿元），预计2027年达4,042亿元。2021年起猫数量反超犬成为第一大宠物。
  • 异宠市场：约1,707万人饲养异宠，市场规模近百亿元，90后占比过半。水族、爬行类等异宠渗透率达38.7%。

宠物4大黄金赛道解析

• 宠物食品：烘焙粮和主食冻干粮最受青睐，保健品需求分化（犬骨骼健康，猫特定功能调理）。
• 宠物医疗：驱虫药、肠胃/消化药需求旺盛，年度体检频率从16.6%升至55.5%。
• 宠物用品：携宠出行带动功能型用品销量，狗牵引绳和背包箱包销售额领先。
• 宠物服务：宠物摄影、殡葬服务从“小众”走向“大众仪式”，宠物瑜伽市场规模预计2025年超8亿元。

养宠人群画像&消费偏好

• 人群画像：
  • 主力群体：90后（41.2%）和00后（25.6%），女性占比60.5%，主要诉求为“个人陪伴”。
  • 特征：高学历（本科及以上为主）、中高收入（月收入超15,000元），职业以企业职员/白领为主。
  • 银发族：老龄化趋势下崛起，呈现“育儿式”养宠特征。
• 养宠动机：“天生喜爱”与“情感需求”双核驱动，近九成将宠物视为“家人”。
• 消费决策：短视频平台（73.5%）和小红书（66.1%）是主要信息获取和决策渠道，月全域转化率达91.0%。

宠物消费趋势&行业风向

• 消费趋势：
  • 国产宠粮崛起：主粮需求更科学、多元、养生，保健品消费高度功能化（益生菌、维生素、钙片）。
  • 医疗预防升级：预防及健康管理类消费占比69%，线上问诊增长，智能设备（喂食器、饮水机、摄像头）成“标配”。
  • 宠物瑜伽规模化：2023年市场规模约2.8亿元，预计2025年超8亿元，但面临专业化挑战。
  • 宠物服务情感化：宠物摄影、殡葬服务从“小众”走向“大众仪式”。
• 行业风向：
  • 国产替代加速：政策支持、技术创新推动国货品牌力提升，年轻宠主更信任国货。
  • 科学养宠深化：产品精准化、定制化（按品种、年龄、健康状态细分），知识付费兴起。
  • 人宠共融加速：宠物友好政策出台，商场、酒店等场所普及“宠物友好”服务。
  • AI+宠物健康：智能设备健康监测预警，AI辅助诊断工具提升诊疗效率。
  • 跨界融合常态化：成熟品牌推出宠物产品线，拓宽消费边界。
  • 异宠市场成熟化：走向“专业化饲养”与“圈层化消费”，精密环境设备、功能营养品需求增长。