2026宠物行业趋势洞察报告

辰木出品12025.12 引言 当宠物从“陪伴者”升级为“家庭成员”，90后与00后逐渐成为养宠主力军，在“悦己经济”与“情感消费”的双重驱动下，宠物经济正以超乎预期的增速重塑中国消费市场格局。 面对日益复杂的市场格局与快速变化的消费需求如何穿透数据表象、精准捕捉营销机会，已成为所有行业参与者的核心命题。 为此，辰木正式发布《2026宠物行业趋势洞察报告》。报告依托一线数据与专业部析，从规模结构、赛道格局、人群画像到趋势风向等多人维度呈现行业真实生态、挖掘高价值增长洼地。 我们期待这份报告，能帮助品牌、投资者与从业者座清现状、指明方向，共同把握宠物经济的下一个黄金十年。 目录 读懂现状：宠物行业市场规模及结构变化 解码赛道：宠物食品/医疗/用品/服务解析 看懂人群：养宠人群基础画像及消费偏好 洞悉未来：5大消费趋势及6大行业风向 1市场规模及变化分析 洞察干亿市场的增长引擎，读懂行业新格局 市场规模剑指8000亿，犬猫筑牢基本盘、异宠新力量崛起 中国宠物市场规模从2015年的978亿元激增至2023年的5,928亿元，年均复合增长率高达25.4%，预计2025年将攀升至8,114亿元，展现出强劲的增长潜力与市场空间；Sm 养宠结构多元化升级，形成“猫经济”领跑、“犬经济”稳健、“异宠经济”快速崛起的生态新格局。 犬猫稳居消费主力：占比超五成，市场规模破3000亿 2024年犬猫消费市场规模达3,002亿元，其中犬消费市场规模达1557亿元，较2023年上升4.6%，猫消费市场规模达1,445亿元，较2023年上升10.7%。预计2027年犬猫消费市场规模达4,042亿元。 I2021年里程碑：打破犬长期数量领先猫反超登顶“第一大宠物m 自2021年起大猫数量正式超越犬数量，并持续拉大领先优势，市场格局从“狗当家”变为“猫为王”。其中犬数量在波动中维持平稳，步入存量市场；猫数量上升明显，是强劲的增量市场。m 2024年中国宠物犬猫占比 异宠市场强势崛起，“小众爱好”发展为“百亿生意" 截至2024年底，我国已有约1,707万人饲养“异宠”，相关市场规模近百亿元，其中90后群体占比过半。 水族、爬行类、啮齿类和鸟类等“异宠”家庭渗透率合计高达38.7%，一人规模化、多元化的“新宠物生态圈”加速成型，释放出强劲市场潜力。辰木互动Sm 90后的3大新需求驱动异宠市场成新蓝海 追求“个性、兴趣与便利"的90后 个性化陪伴需求：当犬猫成为“标配”后，异宠进阶为90后追求个性化陪伴的优选； 便利性伺养优势：主流异宠（龟、仓鼠、鹦鹉）具备空间需求小、饲养难度低的特质，精准契合都市快节奏生活，提供“低负担的治愈型陪伴”辰木互动 2宠物4大黄金赛道解析 宠物食品/医疗/用品/服务，挖掘高潜力品类 【宠物食品】（宠物医疗）细分品类解析 宠物食品> 【宠物用品】（宠物服务）细分品类解析 宠物用品 宠物服务 I宠物食品洞察：烘焙粮最受青睐，保健品赛道犬猫需求分化明显 随着科学养宠观念深化，烘焙粮以天然营养、高适口性特点成为新主流，主食冻干粮则以高鲜肉、易吸收特点紧随其后。犬猫营养保健市场中，犬类需求聚焦骨骼健康、猫类聚焦特定功能调理（产后/术后/应激等） 宠物医疗洞察：驱虫、肠胃/消化药需求旺盛，宠物年度体检频率上升 驱虫药稳居宠物药品消费首位，肠胃/消化药需求随老龄宠物数量增多同步走强，老龄宠物相关医疗市场潜力凸显；宠物主选择“一年两次”为爱宠体检的占比从16.6%激增至55.5%，单次花费集中在300-800元区间 丨宠物用品洞察：携宠出行新热潮，带动功能型出行用品销量升 2024年6月至2025年6月，宠物出行用品销量和销售额整体呈双升趋势。狗牵引绳和背包箱包销售额领先，精准切合宠物短途出行场景，除品质质量外，产品使用便捷性与宠物穿戴舒适度成为宠物主核心购买因素。 宠物主评价分布及“使用感受”相关词云 宠物出行用品淘系平台销售趋垫 2025年6月细分品类销售情况 猫/狗出行用品行业淘系平台销售趋势 3养宠人群画像&消费偏好 找准高价值用户群体，看懂TA的消费决策偏好 人群画像①：90后与00后是主力群体，总占比超六成 90后以41.2%的占比成为最大养宠群体，稳居市场绝对主力；00后占比显著提升至25.6%，作为新兴消费力量正逐步成长为驱动宠物经济的新增长极。其中女性占比高达60.5%，“个人陪伴需求”是宠物主的主要诉求。S 养宠人群主要诉求 养宠人群性别分布m 人群画像②：高学历、中高收入的年轻企业白领居多 学历分布：养宠人群呈现显著的“高知化”特征，大学本科及以上学历者已成为绝对主流 收入水平：月收入15000元以上的群体占比提升5.6人百分点，成为推动宠物消费高端化的核心力量； 职业背景：高度集中于企业职员/白领，该群体兼具“为爱付费”的意愿与“为质买单的能力。 人群画像③：有钱有闲的银发族木喜欢”育儿式”养宠m 老龄化趋势下，银发群体正崛起为重要消费力量，他们对宠物的情感依赖呈现显著的“育儿式”特征，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。 宠物处方药的成交额增长超过 养宠动机：“天生喜爱”与“情感需求”双核驱动 初始动机上觉得宠物可爱/喜欢动物本身”和“获得情绪价值，缓解孤独/焦虑”为两大核心动机，养宠Sm是现代人应对都市生活压力的主动选择； 关系定位上，近九成养宠人将宠物视为“家人”朋友”，现代养宠行为已从传统看家护院功能，开级为融合情感寄托、个性表达的综合生活方式。 你为什么养宠物？ 你认为宠物是你的？ 消费决策：短视频平台与小红书成为养宠人消费主阵地 小红书(66.1%) 微博(41.2%) 短视频平台(73.5%) 其他 电商平台广告 以开放的内容生态和强大的传播能力，成为用户获取最新动态、参与话题讨论的核心平台，它影响用户的品牌认知和养宠观念，是维护用户粘性和品牌声量的重要阵地。 以兴趣社区”为核心，成为养宠人群的“百科全书”用户在这里被种草后，89.0%会转向其他平台完成购买，41.0%会转到线下购买，一人月内全域转化率高达91.0%。 以“内容+电商”为核心模式用户在这里被有趣的内容激发兴趣，并通过直播间的信任氛围和优惠机制完成即时决策与购买，实现了“品效合一”。它既是消费决策的起点，也是消费渠道的终点。 电视广告 网页广告 楼宇广告 O4宠物消费趋势&行业风向 把握消费脉搏，看清行业发展，锚定增长赛道 消费趋势①：国产宠粮品牌崛起，主粮需求更科学、多元、养生；保建品消费高度功能化，“适口性”成关键考量因素 “养生”概念兴起，含有蔓越莓、蓝莓和牛油果等天然果蔬的主粮更受睐；保健品消费中，益生菌、维生素与钙片位列前三，宠物主的核心功效诉求是化毛、美毛和补钙。辰木互动 宠物口粮品牌偏好&消费偏好 消费趋势②：医疗？防大于治”成共识，预防与管理类需求爆发；线上问诊开辛增长新蓝海 预防及健康管理类消费占比达69%，市场重心从“被动治疗”转向“主动预防与全周期健康管理”；线上问诊以便捷、省钱 肠胃驱虫软骨素座鱼软肠胃肤皮抽毛鱼油车接种疫苗收中接毛皮肤痒掉 著，车载场景产品成新风口 智能喂食器、饮水机、摄像头已成“标配三件套”，智能冷暖窝、健康监测设备成为下一阶段增长焦点；出行用品高速发展，其中车裁工具增速一骑绝尘，“携宠自驾”成增长最快、最具潜力的细分场景。辰木互动 宠物出行用品洞悉 宠物智能用品洞悉 安全座椅 车载场景产品 宠物笼/航空箱透气性很好多功能宠物推车 智能互动玩具智能穿戴设备 多功能宠物推车 消费趋势④：宠物服务向情感化升级宠物摄影、殡葬服务从“小众选择”走向“大众仪式” 宠物服务正经历从基础养护到娱乐体验，再升级为情感承载的完整演变，形成一个闭环式情感消费体系。 消费趋势③：陪伴经济新分支，宠物瑜伽正驶入规模化“快车道” 宠物瑜伽正从小众体验迈向规模化发展：2023年国内相关服务市场规模约2.8亿元，预计2025年将突破8亿元，年复合增长率超70%。然而，当前市场面临专业教练匮乏、服务标准缺失、认证体系空白难题，因此，攻克专业化与标准化难关，是抢占这片蓝海的破局关健辰木互动 3大核心驱动力辰木互动 新鲜、高颜值的互动场景天然具备传播属性，帮助宠物主形成“精致养宠+健康生活”身份标签。 同时满足宠物主的“自我健康管理”与“高质量陪伴”诉求，实现人宠双向治愈与关系深化。 宠物友好空间快速普及、专业课程研发能力提升，为宠物瑜伽提供了适配场地与内容支持。 驱动未来：宠物行业6大发展风向 风向①：国产替代全面加速，从“性价比”走向“品牌力 >国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，推动国产宠物食品品牌快速发展 >在营养科学、功能性成分、工艺技术等领域持续创新，实现了产品质量的全面提升 >年轻宠物主摆脱“进口崇拜”，基于成分、口碑和品牌理念做出选择，国货信任度显提升。 风向②：科学养宠观念深化，驱动产品“精准化”与“定制化 >需求精细化：科学养宠推动产品按品种、年龄、体型、健康状态（如玻璃胃）进行深度细分与定制）>服务个性化：“检测（基因/健康数据）+定制（粮/保健品）+跟踪（效果反馈）”的一体化服务模式将成为高端市场标配；>知识付费兴起：科学养宠课程、专业咨询服务的市场需求增长，成为行业新增长点。 驱动未来：宠物行业6大发展风向 风向③：人宠共融加速，推动“宠物友好”成为城市与商业新标配 >携宠出行热与宠物友好环境建设双向赋能，各地积极出台宠物友好政策，助力人宠共融消费场景增加，>商场、餐厅、酒店、文旅项目将“宠物友好”从营销亮点升级为基础设施与标准服务；>家装与房地产设计更多考虑宠物动线、活动区域与清洁需求，“人宠共居”设计理念普及。 风向④：“AI+宠物健康融合，及时预警、提升效率 AI情绪识别与行为监测的智能化应用 >健康监测预警：智能设备实时追踪宠物心率、体温等健康数据，并通过AI算法及时预警潜在健康风险 >诊疗辅助提效：公开资料显示，一线城市中超过七成的宠物医院已引入AI辅助诊断工具，可使误诊率显著降低，接诊效率得到明显提升。 驱动未来：宠物行业6大发展风向 风向③：跨界融合常态化，宠物消费边界持续拓宽‘，， >成熟消费品牌（如adidas、焦内）纷纷推出宠物产品线，将现有用户资产转化为宠物消费新流量，实现业务增长与品牌年轻化； 风向③：异宠市场成熟化，走向“专业化饲养"与“圈层化消费" 〉“手养”“丰容”等专业饲养知识普及，推动异宠饲养从养活升级为养好，带动精密环境设备、功能营养品及高端主粮三大细分市场逆勃发展S >异宠饲养成为强身份标签，围绕特定物种（如守宫、鹦鹉）的比赛、线上社群持续活跃，形成封闭而高粘性的消费圈层。 辰木业务 √品牌策划义项目执行义运营优化义数据监控 辰木独家-小红书商业营销课 限时福利，扫码添加小助理了解课程详情 辰木专研技术CSE种草效率模型→预判外溢效果实现转化收割 *基于辰木上百客户的数据进行验证*外溢转化率预测误差65%*R记数据和CSe的拟合数，趋于100%越好）检测通过率大于95% *作为一家综合科技公司，辰木持续专研更新能力，用科技为品牌增长赋能 筛选真实有效的外溢高效内容-模型复刻 销策一体服务团队带来强大承接能力 辰木企业发展 Thanks