2022年宠物行业趋势洞察与营销策略报告

天猫宠物行业持续增长，呈现“双驱发展，猫犬市场和水族小宠市场共同繁荣”。猫犬市场贡献主要行业成交额，水族小宠市场有力推动行业扩容，贡献近半成交人数。猫犬呈现高品牌化、高客单特点，水族小宠市场覆盖各类宠物，需求多元，种属供给多样细分。猫犬行业良性发展，购买人数、人均购买件数共同驱动件单价年增速。基础品类（主粮/清洁用品）发展稳健，延展品类（药品）显著增长。猫犬市场新老客协同发展，抓住“首购品类后需进一步推动用户品类拓展”。水族小宠行业增长反唤了水族小宠线上化购买提升，长期复购意识增强。水族约占七成成交，鼠类、爬宠增速高于行业平均增速。