宠物消费市场现状概览
2024年，中国城镇(犬猫)消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%。其中，犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。宠物数量持续回升，2024年城镇宠物猫犬数量为12411万只，同比增长2.1%，其中宠物猫数量为7153万只，占比57.63%，宠物狗数量为5258万只，占比42.37%。行业渗透率仍有较大提升空间，2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，猫家庭渗透率约为16.4%，远低于美国、日本等发达国家。资本方面，一级市场融资数量大幅下滑，二级市场头部企业表现亮眼。消费结构稳定，宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险呈小幅度上涨趋势，宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容呈轻微下降趋势。
养宠人群基础画像
养宠人群以女性为主，占比60.5%，高学历、较高收入的年轻企业白领居多，六成以上为90后，本科及以上学历占比67.8%。企业职员占比最多，其次为医生、教师等专业人士。宠物主整体收入较高，具有一定购买能力。养宠时长方面，六成宠物主的养宠时长在两年及两年以上。养猫人群反超养狗人群，异宠市场（鸟类、冷血类、水族类）呈上升态势。地域分布上，三线城市占比最高，超30%，一线和二线城市占比接近；北京、河北、上海位列铲屎官分布Top3省市。养宠主要诉求为个人陪伴，但也面临打扫卫生和医疗费用高昂的痛点。宠物主更倾向通过小红书和抖音寻找养宠问题的答案。
养宠人群消费偏好
宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费占比有所下降，100-500元中档消费占比上升。宠物口粮、宠物医疗是花费最多的两个品类。线上购买宠物口粮、宠物零食和驱虫药，线下购买宠物医疗、宠物疫苗、日常洗护/美容等重服务和体验的类目。宠物食品方面，国产宠物口粮实现超车，近六成宠物主选择国产口粮，五谷天然粮和主食罐头得到更多宠物主偏爱；益生菌、维生素类以及钙片类是最受欢迎的宠物保健品。宠物托运方面，选择托运的宠物主进一步减少，费用问题成为主要顾虑。宠物丧葬方面，选择自行处理和交由专业丧葬机构处理的宠物主占比有所上升，近七成宠物主会选择收回骨灰。宠物保险渗透率较低，宠物主倾向大牌保险公司，500-1000消费区间占比最高。宠物医疗方面，宠物健康意识更强，一年两次体检占比大幅上升，单次体检花费300-500元最多。超六成宠物主进行过线上问诊，主要因为便捷性。
宠物消费趋势分析
宠物主粮方面，科学养宠观念指导下，功能类宠物主粮市场增长显著，全价狗主粮中关节保护、体重控制功能类主粮销售额增速较快，全价猫主粮中调理肠胃、益肾/泌尿道保健市场潜力较大。宠物保健品方面，猫类复合型保健品销售额增速明显，狗类特色保健品市场以单一功能为主，关节保护受青睐，营养滋补类销售额增速较快。宠物用品方面，猫/狗饮食产品、玩具以及居家用品的销售额增速瞩目，宠物家长们对产品是否具备智能化功能较为关注。宠物服务方面，在线问诊、宠物摄影等小众服务销量和销售额同比增速较快，但整体市场份额较小，仍处机会市场阶段。
