2023宠物箱包出海趋势洞察报告

ABOUT PET LUGGAGE 世界那么大带它去看看 宠物箱包趋势洞察 我国箱包因品质较高、种类多样及性价比优势受到一众 海外消费者的追捧，虽然箱包出口这块“蛋糕”非常大 但出海企业要想在海外闯出一条路并不容易。想“背”起行囊出海，不妨将目光放在消费者出行场景需求之下，值 得一提的是，宠物箱包品类在近年宠物外出、携宠出游潮的推动下，需求持续增长，海外消费者会在出行时携带宠物，从而产生更多的需求。 Bringing petsto travelhas becomea trend 携宠出行成为潮流 宠物户外用品支出增长迅速 随着养宠人群不断增长，许多养宠人把宠物看作密不可分的家庭成员，带着宠物出行的人群日益增加，而随着各国法律与安全保护法逐渐完善，宠物也有了更大的活动空间，但是出行与携带成为了麻烦，所以我们会看到在外国地铁上被各种方式四肢腾空的宠物，据数据调查显示，在 养宠人群中，53.2%的铲屎官们对于养宠物最大的困扰就 是如何带宠物出行亍。背包、宠物箱是与宠物一起旅行的更好解决方案，加上确保宠物安全和减少宠物焦虑等附加优 势，宠物箱包产品正在获得市场的更多需求。 从美国家庭宠物用品支出数据来看，2022年宠物美容&宠物户外同比2021年增长率为20%，成为增长最快的宠物 用品类目，越来越多的宠物主正带着自家宠物见识更大的 世界。 2022年美国家庭最新宠物用品支出数据 类目名称 2022年支出($) 同比2021增长率 宠物食品 581亿 16.20% 宠物保健&宠物用品 359亿 4.70% 宠物健康&OTC药品 315亿 5.70% 宠物美容&宠物户外 114亿 20% 数据来源：美国宠物用品协会 在“动物天堂”荷兰，大部分的餐厅、咖啡店和商店都准许狗狗跟主人自由进出，一般公园和街道上，狗狗未被强制规定需系上牵绳，也可以带狗乘坐大众运输系统，但是必须为狗狗买票，荷兰法律规定，为了旅游或是运输，宠物需暂时放在箱包/笼子里；瑞典在很多公交车甚至火 车上都有特别规划出宠物专区，让带宠物和没带宠物的旅 客都舒适自在；在德国，狗狗可以自由搭乘公共运输系统 和大部分的火车，但特定品种的狗（如体型巨大的土耳其 阿卡巴士犬、好斗的美国比特犬、和阿根廷犬/杜高 犬…….等）在公共空间需戴上嘴套，除非该狗狗通过安全 测试；瑞士如要带狗狗乘坐大众运输系统，也需帮狗狗买票，不过若是搭乘SBB火车系统，如狗狗的身高没有超过30公分，则可以用提篮或背袋背着而无需购票；韩国允许已完成所有必要疫苗接种的宠物乘坐公共交通工具，包括火车，地铁还有飞机，而前提是需要把宠物放置在宠物航 空箱中。 无论是短途外出还是长途旅行，航空箱或者外出携带包是每个养宠家庭都必不可少的。对于中小型犬类和猫咪来说，外出箱包已经不仅仅是临时运输的工具，更是要长期使用的一种用品，如果在外出途中遇到需要宠物“暂时回避”的公众场合，箱子能派上不小的用场。当宠物想要休息的时候，一个洞穴式的半封闭空间显然让他们更有安全感，特别在乘坐汽车，或者新到陌生的环境时，航空箱或者宠物包可以给宠物提供一个舒适的休息空间。 Catsare themostconcerneo 猫咪外出最受关 品牌集中度亻 近五年来，每年7月份前后，宠物外出用品相关关键词 都会在亚马逊出现一波搜索高峰期。且宠物外出用品类目 BestSellers前100个listing中，共包含80个品牌，品牌集 中度低且中国卖家就占了七成，可见这个类目对中国卖家来说相对容易进入 在统计亚马逊美国站热门宠物用品产品数据后发现，猫用外出用品品类（涵盖手提包、背包、航空箱等类目）是中国玩家最具竞争优势的赛道。在海外“铲屎官”选择猫用 外出背包时，会着重考虑以下几点： ·耐用性 从长远来看，挑选耐用的猫背包将帮助铲屎官省钱。并且海外消费者会想考虑居住地方的天气状况，或者打算在哪里使用背包。选用防水和防风背包，不仅能装下小猫，也可以让小猫在各种环境变化下能有更舒服的体验 ·尺寸和形状 选择一个能让猫咪舒适地坐着、站立和四处走动的背包。 这点对于铲屎官来说，是选择猫背包中最重要的元素。因 此商家需提供更多尺寸和形状选择。 ·气泡窗 海外铲屎官热爱炫耀自己的美丽猫猫，并且在带着猫徒步 旅行或进行城市冒险，能有一个清楚的猫背包气泡窗口，让猫环顾四周，欣赏风景。更实际的作用是，气泡或透明部分能让猫知道自己在哪。如果选择一个几乎没有能见度的背包，猫可能会迷失方向或害怕。如果它们能看到发生 了什么，会在四处闲逛时感到更自在。 ·便利性 要有足够的口袋，能装下额外的零食、玩具和安全用品。 ·通风性 背包的通风性是猫咪的生命线，这关系着它们外出时的呼吸。需要格外注意小猫趴窝处的网布面板，以及袋子透明部分的额外气孔 ·存放功能 当然，海外消费者也并不会总是带着猫在世界各地闲逛或在城市街道上游荡。在家时，他们需要找个地方存放猫背包，最好可以折叠，这可以让铲屎官把背包放在床下或小壁橱里。 ·舒适度 在给小猫舒适外出环境的同时，海外消费者也会考虑自己的舒适度。带着猫到处走意味着脖子和肩膀会有额外的压力。要确保肩带可以调节，在保证自身舒适、安全的情况下更好的照顾小猫。 对更为“外向”的宠物狗来说，一般情况下都可以牵绳出行，但在一些乘坐公共交通工具或特定场景下，则需放在航空箱或便捷手提宠物包中，在航空箱挑选上，除了透气性和舒适性等基本标准外，还需格外注意尺寸要求。 以韩国为例，每个公共交通工具对宠物重量和其箱子的尺寸要求各不相同。韩国火车SRT只允许狗和猫放入长度在60厘米以内的宠物航空箱（45x30x25cm）。此外，宠物 和箱子的总重量必须小于10公斤；公共汽车允许携带宠 物及其箱子的限制为为20公斤，尺寸小于50x40x20cm; 飞机则要求宠物和航空箱的总重量需小于7公斤，箱子尺 寸小于19x32x45cm，否则无法直接进入客舱。除了硬 箱，宠物手提包类箱包也是畅销选择之一，宠物手提包的 热门尺寸是45*29cm，四面网状透气性好的产品更受喜 爱，但需注意，飞机上对于可按压的软制宠物箱包尺寸要 求是高度小于25cm，按压时高度必须小于19cm。 Marketing suggestions 季节性销售特点 夏季为出行旺季，宠物主人把宠物当成了 当然也要随身照顾，相应地也会带动宠物出行相关品类的 增长，以韩国为例，8月-9月是韩国的出行旺季，宠物箱 包在8月的搜索量上涨了一倍。为了让海外消费者携宠出行更放心，在夏季需注重宠物箱包的透气性功能，而在冬季需增添保暖功能。 定制化服务 若是谈起个性化服务，怕是没有比按需定制更能戳中消费者的痛点。将箱包定制成自家宠物的专属，带它出门也会 更加拉风。此外，不同主题的设计也会吸引海外铲屎官的注意，如电影、动漫、艺术等主题设计，会为平平无奇的宠物箱包增添亮点 网红营销 虽然产品的使用者是猫，但毕竟掏钱的是人，因此找一些拥有养宠经历的网红做宣传也显得格外有必要。出海品牌若是想要更多地将视线聚焦在产品上，不被萌宠本身抢走 风头，寻找拥有宠物的网红对产品进行测评或展示会更加 注意外观侵权问题 宠物外出用品在海外吃香，但同时也是侵权高发区，想要分得一块蛋糕，必须有效规避各种侵权风险。在亚马逊单肩和双肩宠物背包畅销榜上，可以看到各种各样的款式设计，相应地，这些产品也涵盖了众多美国外观专利，出海品牌需注重海外外观专利问题。 139,823 JSD982837S 15,762.9 D895.9032 LOC 宠物包的外观专利数量非常庞大，仅列举出一部分美国 外观专利，出海卖家如果想上架该类产品，还需要进行更 细致的专利、商标、版权检索，将侵权风险降到最低。 "它”经济的发展实实在在的带动了宠物产品销量稳步增长。相比同等质量的国际品牌产品，中国凭借全球箱包制造第一大国的经验积累与完备的供应链体系，为宠物箱包的出海之路创造了更好的条件，在海外市场必将更有优 势。