2026年上半年全球手游买量数据报告

全球买量市场

• 素材增速明显提档：2026年H1全球手游投放素材数达1187.3万组，较2025年H1增长22.1%，进入扩容期，产品数和参与公司数同步增长，市场参与者加速涌入。
• 新玩家加速涌入：2026年H1参与投放的公司达6万家，增幅62.2%，超过产品数量增长速度，市场供给端进一步碎片化。
• 可玩广告加速放量：可玩广告投放量持续增长，6月较1月提升约68.9%，成为增长突出的素材形态，互动性可能成为未来竞争增量方向。
• 内购产品加速扩张：仅内购产品半年增幅约28.6%，高于“内购+广告”产品约5.1%的增幅，混合变现占比稳定。
• 创意热点快速更替：玩法展示仍是核心内容，情绪冲突、奖励反馈等表达方式增加，AI工具加速创意迭代，情绪价值、沉浸体验及互动表达成为提升效果方向。
• 二合玩法快速冲榜：二合游戏《迷雾小镇》投放量持续冲高，SLG产品投放量下滑，益智休闲产品占据主导，二合玩法凭借新鲜组合冲入头部。

头部厂商投放规模扩大

• 矩阵运营成为趋势：乐信圣文成为2026年上半年投放素材数最多的公司，旗下形成益智游戏矩阵，头部企业通过矩阵化布局实现稳定获量。

出海投流趋势

• 存量玩家持续加码：2026年H1出海手游投放素材数达193.7万组，较2025年H1增长1.0%，市场明显放缓，存量厂商仍维持较高创意投入。
• 市场加速向头部集中：参与出海投放的产品和公司数连续两个半年度下降，单家公司平均对应投放产品约4.7款，竞争结构发生明显变化。
• 美国市场投放继续扩张：美国仍是出海手游投放产品最集中的市场，投放产品数达3670款，较2025年H1增长约7.9%，厂商聚焦高价值市场。
• 新兴市场增量分化：巴西、印度尼西亚、新加坡、日本等市场保持不同程度增长，新增投放向部分区域集中。
• 赛车品类逆势增长：赛车与驾驶类产品投放产品数较去年同期提升约15.6%，增幅明显高于多数主流品类。
• 主流题材整体收缩：“其他”题材产品数量逆势增长，厂商尝试突破既有题材框架，寻找更细分或融合型的内容表达。
• 休闲产品占据高位：Oakever Games旗下多款产品继续占据榜单前列，休闲益智产品保持长期高强度投放。
• 出海竞争进一步分层：休闲厂商集中上榜，中重度厂商围绕少数产品进行集中投放，不同类型厂商的投放策略和竞争方式拉开差异。

热门细分市场

• 美国市场：投放继续扩张，超休闲游戏仍是主导，真金、赛车、角色扮演及模拟类产品保持较高活跃度，休闲产品持续霸榜，成熟产品长线运营。
• 日本市场：投放规模稳步扩容，产品增速高于素材增速，超休闲产品为主，角色扮演位列前三，轻度品类持续扩张，休闲产品持续活跃，中国厂商表现亮眼。
• 韩国市场：规模稳步提升，产品增速快于素材投放，超休闲游戏为主，角色扮演、模拟及赛车类产品保持较高投放规模，休闲产品优势明显，新品开始进入头部。
• 港澳台地区：买量保持稳定增长，产品增速明显高于素材增速，超休闲、角色扮演、赛车、模拟、益智等品类保持较高活跃度，中重度竞争升温。