2026年春夏季欧洲境内旅游舆情监测报告

核心观点

• 旅行意愿强劲：欧洲人对2026年春夏旅行的意愿达到创纪录的82%，较去年同期增长10%。休闲旅行是主要动机，占77%，而商务旅行意愿降至4%。
• 目的地选择：65%的欧洲人选择欧洲内部旅行，其中对非邻近目的地兴趣增长4%。阳光海滩假期仍是首选，其次是城市旅行和文化遗产之旅。
• 旅行计划变化：39%的欧洲人计划进行单次旅行，较去年同期增长7%；而计划进行两次或更多旅行的人数下降至57%。旅行时长缩短，4-6晚的行程占比增加，7-12晚的行程占比减少。
• 预算调整：由于预期油价上涨，38%的欧洲人计划将旅行预算控制在500欧元以内，而高于1500欧元的预算占比下降。汽车旅行占比上升至28%，而航空旅行保持稳定。
• 旅行考虑因素：安全成为欧洲人选择目的地时最重要的因素，其次是天气和性价比。对旅行成本上升和中东紧张局势的担忧是主要关切点。
• 气候影响：75%的受访者表示气候变化影响了他们的旅行习惯。约三分之二的人表示，如果目的地出现极端天气，他们会调整旅行计划而不是取消。

关键数据

• 欧洲人对2026年春夏旅行的意愿达到82%。
• 休闲旅行是主要动机，占77%。
• 商务旅行意愿降至4%。
• 65%的欧洲人选择欧洲内部旅行。
• 对非邻近目的地兴趣增长4%。
• 阳光海滩假期仍是首选，其次是城市旅行和文化遗产之旅。
• 39%的欧洲人计划进行单次旅行。
• 4-6晚的行程占比增加。
• 7-12晚的行程占比减少。
• 38%的欧洲人计划将旅行预算控制在500欧元以内。
• 汽车旅行占比上升至28%。
• 航空旅行保持稳定。
• 安全成为欧洲人选择目的地时最重要的因素。
• 对旅行成本上升和中东紧张局势的担忧是主要关切点。
• 75%的受访者表示气候变化影响了他们的旅行习惯。
• 约三分之二的人表示，如果目的地出现极端天气，他们会调整旅行计划而不是取消。

研究结论

• 欧洲人对2026年春夏旅行的意愿强劲，但旅行计划更加灵活，预算更加谨慎。
• 目的地需要采取措施应对游客增长，例如动态定价和推广替代区域。
• 企业需要开发灵活且价格友好的产品，并关注价值和服务。
• 气候变化对旅行行为的影响日益显著，目的地和企业需要适应新的旅行趋势。