23年夏季/秋季欧洲内部旅游情绪监测

欧洲人夏季旅行意愿及计划分析

核心观点与关键数据

• 旅行意愿：69%的欧洲人计划在2023年6月至11月间出行，较去年同期下降4%。25-44岁年龄段出行意愿最高（71%），而18-24岁的Gen Z群体最为犹豫（63%）。77%的旅行者计划在6-9月出行，其中29%选择非邻国欧洲国家，为自2020年8月以来最高水平。
• 旅行类型：休闲旅行仍是主流，但商务旅行和活动出行分别增长4%，成为新增长点。最受欢迎的休闲旅行类型为阳光海滩假期（18%）、文化 heritage 之旅（16%）和城市短途游（14%）。
• 出行频率：60%的欧洲人计划夏季秋季进行至少两次旅行，12%计划四次或以上，较去年同期增长5%。
• 行程规划：平均停留时间仍为4-6夜（36%）或7-9夜（27%），但41%的旅行者计划花费超过1500欧元，较去年同期增长8%。首次有49%的旅行者选择酒店住宿，低于50%的阈值，而短期租赁需求增长至17%。56%的欧洲人已部分或完全预订行程，较去年同期增长4%。

出行方式与预算

• 交通方式：乘坐火车或公交的旅行者比例创纪录达到16%，飞机仍是首选（48%），自驾需求下降10%。
• 预算分配：39%的旅行者预算在1000欧元以内，更倾向于淡季出行（31%）、选择更便宜的目的地（29%）或低成本航空（23%）；预算超过2000欧元的旅行者更愿意花费更多。Gen X和婴儿潮一代预算最高，停留时间最长。

财务担忧与出行行为

• 主要担忧：旅行成本增长（+6%）和经济形势（+4%）成为首要顾虑，而关于俄乌战争的担忧略有下降（-3%），但战争对旅行决策的影响增加9%，影响44%的旅行者。
• 适应性调整：尽管69%的旅行者计划花费与以往相当或更多，但18-24岁群体更倾向于淡季出行和低成本选择；预订不完全的旅行者（如仅预订交通或住宿）对成本的担忧较低。31%的旅行者将目的地拥挤程度列为首要考虑因素。

目的地与商业建议

• 目的地策略：建议目的地举办面向年轻人的中小型活动，组织秋季大型活动并赞助同期赛事；规范短期租赁市场（如要求许可、征收旅游税或限制租赁天数）；利用火车和公交的便捷性推广城市游、文化游和海滩游，并提供含交通的套餐。
• 商业策略：提供特价、早鸟优惠（如“先买后付”）以应对成本增长；推广10-11月早鸟套餐；设计超越常规的体验，如家庭农场活动、当地烹饪课程等；酒店应聚焦情侣、家庭及阳光海滩/城市游客等细分市场。