欧洲境内旅游舆情监测研究

核心观点与关键数据

• 欧洲人旅行意愿保持强劲：73%的欧洲人计划在2025年秋季和冬季出行，45-54岁年龄段旅行意愿最高（76%），而18-24岁年龄段显著下降（60%）。
• 旅行高峰期：2025年10月（24%）和12月（23%）是旅行兴趣高峰，与去年趋势一致，区域内旅行仍是首选（64%）。
• 目的地偏好：南方欧洲和地中海地区成为热门目的地（52%），而东欧兴趣降至4%。
• 旅行动机：休闲旅行占71%，探亲访友占16%，商务旅行占7%。
• 旅行类型：城市短途旅行仍是首选（20%），阳光海滩假期增长显著（19%）。
• 旅行计划：45%的欧洲人计划单次旅行，50%计划多次旅行；4-6晚旅行仍是主流（43%），但预算超1500欧的旅行者比例下降（35%）。
• 交通方式：对航空旅行的需求上升至57%，火车旅行保持稳定（13%）。

旅行考虑因素

• 目的地选择标准：安全（20%）、天气（15%）、优惠（13%）是主要考虑因素。
• 主要担忧：旅行成本上升（21%）、个人财务状况（16%）、俄乌战争（14%）、目的地拥挤（11%）。
• 地缘政治影响：89%的欧洲人受地缘政治影响选择旅行目的地。
• 气候变化适应：76%的欧洲人因气候变化调整旅行计划，选择温和气候目的地或预订前查天气。

研究结论与建议

• 目的地建议：
  • 利用南方和地中海地区旅行意愿增长，推广淡季体验和多元化产品。
  • 推广非热门目的地，实现旅游利益均衡分配。
  • 推广火车旅行替代航空旅行，改善区域连接并提供激励。
  • 加强危机沟通，保护目的地形象并建立游客信心。
• 企业建议：
  • 推出家庭友好型圣诞体验和套餐。
  • 推广淡季阳光海滩假期，提升淡季需求。
  • 开发基于体验的本地产品，如手工艺、工作坊等。
  • 采取定价策略和定制套餐，鼓励长住和高消费。
  • 提供灵活预订和实时天气更新，适应气候变化。

数据分析

• 73%的欧洲人计划秋季和冬季旅行。
• 45-54岁年龄段旅行意愿最高（76%），18-24岁最低（60%）。
• 10月和12月是旅行高峰期。
• 63%计划区域内旅行，南方和地中海地区最受欢迎。
• 45%计划单次旅行，4-6晚是主流，预算超1500欧的旅行者比例下降。
• 57%选择航空旅行，13%选择火车旅行。
• 76%因气候变化调整旅行计划。
• 89%受地缘政治影响选择旅行目的地。