监测2025年春夏欧洲内部旅游情绪

核心观点与关键数据

旅行意向

• 72%的欧洲人计划在2025年9月前旅行，较去年同期下降3%。55岁以上年龄段旅行意愿最高（80%），而Z世代旅行意愿降至54%（下降10%）。
• 66%的欧洲人计划在未来六个月内进行休闲旅行（下降8%），11%计划为活动旅行（上升3%）。
• 区域内旅行仍是欧洲人的首选：32%计划访问邻国，28%偏好非邻国欧洲目的地。
• 61%的欧洲人计划在4月至9月期间进行多次旅行，较去年上升4%。

旅行计划

• 半数欧洲人已预订下次假期。
• 春夏季欧洲人计划更长的停留时间和更高的预算：42%打算在目的地停留7-12晚（上升11%），47%计划预算超过1500欧元（上升13%）。
• 住宿是最大支出（27%），其次是餐饮（20%）和活动（16%）。

旅行担忧

• 主要影响因素：价格（22%）、目的地安全（18%）和天气（14%）。
• 最紧迫的担忧：旅行价格通胀（17%）、经济状况和个人财务（14%）、俄乌冲突（14%）和中东紧张局势（9%）。
• 28%的旅行者选择气候更温和、极端温度较低的目的地，受气候变化影响。

目的地建议

• 与周边城市和地区合作，提供多站行程，推广区域旅游路线，改善交通连接。
• 利用音乐、美食或体育活动作为策略工具，分散游客流量，延长旅游旺季。
• 海滩目的地应推广当地餐饮场景、市中心以外餐厅和附近地区食品生产商。
• 利用AI工具改进文化 heritage行程的推广和游客触达。

企业建议

• 针对35-44岁的千禧一代（53%计划超过7晚停留）提供长住优惠和沉浸式体验。
• 针对计划国内假期的55岁以上人群（34%）提供限时优惠和本地推广。
• 提供极端天气期间的取消选项，建立信任并提高预订率。
• 在较温暖的地区推广室内活动，并将营销销售重点放在较凉爽的季节。

旅行模式

• 大多数欧洲人选择单城市停留（52%），年轻旅行者更倾向于探索多个地方（37%）。
• 瑞士是平衡新旧游客比例最高的目的地，其次是法国和德国。
• 休闲旅行仍是首选（23%），其中阳光沙滩主题占比最高（35%）。
• 奥地利、比利时、英国等国的旅行计划显示，多数人计划4-9月旅行，预算和停留时间均有所增加。

气候变化影响

• 28%的欧洲人选择气候更温和的目的地。
• 18%的阳光沙滩旅行者选择不同年份的旅行时间，以避开热浪。
• 欧洲人更可持续地旅行：选择次级目的地、长住和火车出行。

数字规划

• 欧洲人使用旅行网站和搜索引擎进行规划，但生成式AI的使用率上升（+3%）。
• 文化 heritage旅行者更倾向于使用AI进行规划（18%）。