广大车企应勇当“奶奶之友”老年女性车市洞察报告（2026版）

奶奶用户崛起：2020-2025年，奶奶用户（老年女性）购车规模从不足14万辆快速增至近60万辆，市场份额从不足1%升至2.46%，呈现突然崛起之势，未来潜力巨大。
崛起原因：60后女性（近70%奶奶用户）经历“媳妇熬成婆”阶段后，退休待遇改善，购车需求激活。
购车特征：60后女性购车理性务实，高度关注价格、安全，首选海外品牌（近70%意向），但实际购买中国品牌占比近60%（因产品更符合代步、自驾需求）。
市场格局：2025年，大众仍是首选品牌，吉利紧随其后，TOP5品牌合计占65.44%份额，但市场集中度远高于主流车市，竞争格局待变。
主流品牌价值：奶奶用户对主流品牌销量贡献有限（均不足5%），主要价值为锦上添花，渗透率TOP5为中国品牌（奔腾、五菱、宝骏、零跑、捷途）。
未来趋势：70后女性（2035年前）将助推奶奶车市突破150万辆，成为新蓝海；80后女性（2036-2045年）将推动奶奶车市挑战350万辆，成为新主流市场，并加速消费升级。
结论：奶奶车市至少有20年高质量增长期，适合长线投资，车企应积极布局并优化策略，成为“奶奶之友”。