2025中国综艺赞助市场SEI盘点报告

综艺内容四大趋势

1. 单纯快乐回归，轻松解压内容强势崛起

   • 游戏娱乐、喜剧/脱口秀题材表现突出，如《喜剧之王单口季2》、《喜人奇妙夜2》等，构建“轻松解压”情绪避风港，满足观众对简单快乐的需求。
   • 脱口秀演员“出圈”，如房任、王越、唐香等，以真实经历引发共鸣，释放焦虑。

2. 代际对话成为新引擎，碰撞引发共鸣

   • 《一路繁花》、《是女儿是妈妈2》等节目引发跨年龄层讨论，促进代际理解与情感共振。
   • 社媒讨论量超1940万，UGC集中讨论代际观念碰撞、双向学习与文化传承。

3. 沉浸式烧脑内容持续火热，实景推理表现突出

   • 推理题材连续三年位居SEI指数前二，实景推理如《大侦探10》、《开始推理吧3》等以深度沉浸对抗碎片化娱乐，拓展节目价值维度。

4. 真实记录超越剧本设计，内容回归本真

   • 生活/旅行类综艺通过去剧本化呈现嘉宾自然反应，如《种地吧3》；音乐竞演类综艺以真唱、无修音、直播验证实力，如《歌手2025》。

综艺创新三大趋势

1. 音乐选秀多元化，强调真唱实力与音乐专业性

   • 《中国唱将》、《声鸣远扬2025》等节目聚焦原创音乐与真唱，如《打歌2025》采用“全开麦、无修音”形式。

2. 美食竞技升级，从技术比拼到文化共鸣

   • 《一饭封神》、《炙热游戏：百厨大战》等节目融合传统与创新料理，引发社媒热议。

3. 恋综赛道扩容，多元视角展现恋爱过程

   • 节目如《乘风2025》等以多元视角呈现恋爱过程，引发年轻观众共鸣。

综艺营销九大秘籍

1. 高级别赞助效果显著领先

   • 高级别赞助关联优势高出48.9%，5类权益达基准线，7类权益显著提升。

2. 权益丰富度驱动增长

   • 基础权益如“简单口播-动态产品展示”效果最佳；深度权益如“场景植入+深度口播”提升品牌关联31.1%。

3. 规模化合作驱动跃升

   • 3个节目达基准线，5个节目实现跃升，高级别节目5个、中低级别8个效果显著。

4. 精准受众与泛受众策略差异

   • 精准受众节目提升认知与购买倾向，泛受众节目适合扩大影响力。

5. 连续合作效果更优

   • 连续2季赞助优于间歇合作，连续4年复合增长率突破20%。

6. 不同级别配置策略差异

   • 高级别5个、中低级别8个节目效果显著提升。

7. 连续合作对高级别复利效应更强

   • 连续4年赞助复合增长率超20%。