剧集市场
- 内容趋势：2025年上半年新上线剧集141部，同比增加1部，仍处于历史低位；新上线电视剧占比下滑，同比减少13个百分点；整体评分均值上涨0.2分，播放量指数增长18.3%。古装剧仍为市场主力，刑侦剧增幅最大。
- 播映指数TOP10剧集：《临江仙》、《棋士》、《折腰》等。
- 口碑TOP10剧集：《沙尘暴》、《树下有片红房子》、《今人不见古时玥》等。
- 题材类型分布：古装、都市、悬疑领先；刑侦剧同比增加7部，悬疑剧同比增加6部，剧情片同比增加6部。
- 平台趋势：独播剧增速迅猛，腾讯视频上新领跑。
- 赞助趋势：剧集赞助市场表现活跃，剧均植入品牌数量增长37.4%；头部剧集合作品牌数量较2024年同期有明显增长。
- 赞助集中趋势：品牌向头部剧集集中，优酷、芒果“王炸剧”合作品牌60+。
- 赞助题材：古装、刑侦题材合作品牌数量增长，“互联网”为植入最热行业。
- 赞助形式：后期包装占比超七成，“中插”植入形式的剧集数量、时长双增长。
- 赞助行业：“互联网”品牌稳步增长，“美妆”“商业”上升明显。
- 头部品牌：互联网品牌曝光再增加，三九助力“医疗保健”反超“酒类”。
- 品牌营销榜：特仑苏稳坐榜首，京东、淘宝古装现代剧集均有涉猎。
- 营销玩法：剧集赞助营销综艺化，合作身份和植入形式更加多样。
综艺市场
- 内容趋势：2025年上半年网络综艺上线152部，创近4年数量新高；脱口秀节目占比上升到3.3%。
- 播映指数TOP10综艺：《哈哈哈哈哈第五季》、《乘风2025》、《奔跑吧第九季》等。
- 题材类型分布：竞技、旅游、娱乐、喜剧、亲子和职场综艺数量都有上涨，旅游综艺数量上涨明显。
- 平台趋势：优酷独播综艺数量上涨最多，新综艺《这是我的西游》表现最好。
- 赞助趋势：网络综艺更加受到品牌青睐，单个网络综艺的招商能力也有上升。
- 赞助集中趋势：头部综艺品牌集中度增强，四大平台招商能力基本持平。
- 赞助题材：音乐题材综艺更受青睐，多个音乐综艺露出超10个品牌。
- 赞助形式：前期植入占比上涨，角标露出时间一骑绝尘。
- 赞助行业：互联网品牌数量上涨42.9%，合作综艺数量小幅度上涨。
- 头部品牌：饮料品牌保持头部优势，互联网品牌数量上涨明显。
- 品牌营销榜：饮料品牌占据5席，伊利金典营销指数表现最好。
- 营销玩法：长-短-直联动打造营销闭环，《种地吧3》X乐事案例；综艺赞助也走向“情绪营销”，《一路繁花》x美团案例。
