剧集市场
- 新上线剧集：2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部，网络剧增加12部，电视剧减少7部。
- 豆瓣评分：有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分上涨0.37分。
- 题材趋势：古装、悬疑、爱情三大类型保持领先，悬疑题材增加8部，爱情剧减少5部。
- 平台表现：独播剧增加11部，优质独播内容仍是平台竞争优势的核心。
- 短视频平台：女频、逆袭、家庭类微短剧强势霸榜。
- 赞助市场：品牌合作数量增长，剧集招商竞争白热化。
- 营销指数：古装剧独占鳌头，营销指数较高的剧中当代剧占比高。
- 赞助题材：当代剧依然最受品牌关注，饮料、互联网品牌植入深度加强。
- 赞助形式：后期包装合作加强，前期植入中“产品植入”仍为主要形式。
- 赞助行业：互联网、饮料投放品牌数量、合作剧集数量均增长。
- 头部品牌：互联网品牌曝光增加，新增食品、个护、邮电通讯三品类互联网品牌。
综艺市场
- 新上线综艺：2025年Q1综艺上新数量创近4年新高，网络综艺数量上涨近1倍。
- 题材趋势：竞技综艺和娱乐综艺数量多，播映表现佳；音乐综艺数量少但质优。
- 平台表现：芒果TV独播综艺数量继续领跑，优酷独播综艺数量上涨最多。
- 赞助市场：获得赞助的电视综艺数量上涨，单个综艺招商能力下降。
- 营销指数：综N代招商力持续领先，新综艺《一路繁花》表现亮眼。
- 赞助集中趋势：品牌赞助头部综艺集中度稳定，芒果TV保持强大招商能力。
- 赞助题材：旅游题材获最多品牌植入，《种地吧3》带动生活类综艺招商。
- 赞助形式：前期植入占比上涨，品牌综艺植入更加深度。
- 赞助行业：饮料品牌合作综艺数居于首位，更多互联网品牌参与综艺赞助。
- 头部品牌：饮料/互联网行业保持头部优势，服装配饰异军突起。
