港股医美行业动态点评：双十一落下帷幕，港股美妆名列前茅

双十一大促期间港股美妆行业动态点评

事件背景

根据星图数据，2024年双十一大促期间（10月14日-11月11日），综合电商平台与直播电商平台的累计销售额达1.4万亿元，同比增长26.6%。其中，综合电商平台同比增长20.1%，直播电商平台同比增长54.6%。按品类划分，个护美妆销售额达963亿元，同比增长22.5%，在10个品类中排第四，仅次于家用电器、手机数码和服装。

国货品牌表现

国货品牌在本次双十一继续保持热度，产品聚焦从面膜向保湿水、面霜类目扩展，晒后修复、稳定敏感肌等肌肤修复功能受消费者青睐。热门单品包括珀莱雅早C晚A双抗精华3.0、红宝石面霜3.0以及薇诺娜舒敏保湿特护霜。美妆产品还联合文学IP、游戏IP、影视剧IP、设计师IP打造限量联名产品，紧贴Z时代消费观。

珀莱雅在天猫、抖音、京东国货美妆成交金额均排第一。根据青眼数据，天猫双十一美妆榜单TOP5为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜；抖音全周期TOP5为珀莱雅、韩束、欧莱雅、可复美、雅诗兰黛。其中国货品牌珀莱雅、韩束、可复美市场份额分别为3.9%、3.4%、2.2%。

港股美妆标的表现

巨子生物：旗舰品牌可复美和可丽金线上全渠道全周期GMV分别同比增长80%+和150%+。可复美胶原棒蝉联天猫面部精华类目、液态精华类目、修复精华热卖榜TOP1并荣登抖音液态精华类目TOP1。新产品焦点面霜获天猫舒缓面霜热卖榜国货TOP2、抖音品牌胶原蛋白霜好评榜TOP1、抖音品牌胶原蛋白霜人气榜TOP2。

上美股份：韩束销售总额同比增长超44%，成交人数同比增长超42%。新品X肽超频霜天猫爆卖12.5万件，获天猫面霜新品榜TOP2。New Page线上全渠道GMV突破1亿，同比增长超238%，在天猫平台开局3小时超去年整个双11。安敏优稳步爆发，销售总额同比增长超154%。

建议关注

建议关注与港股相关的两个美妆标的：巨子生物和上美股份。

风险提示

研发进展不及预期风险；行业竞争加剧；政策风险；产品销售不及预期；消费复苏不及预期。