2023小红书雪人节招商方案

小红书营销中心热雪出品20231104 圣诞跨年SSSS+级雪圈大大大大事件 中国的雪hin热 数据显示，今年7月滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套成为人气单品，30多个品牌 滑雪装备销售额增 长翻倍。——天猫最《新消费 中国已成为全球最大 的室内滑雪强国。— —《中国滑雪产业白皮书 （2022-2023）》 据《2023年国际滑雪山地旅游报 告》显示，2021-2022冬季全球滑 雪游客总数已超过3.7亿人次，其中我国滑雪人次排名 全球第7。——《中国滑雪 产业白皮书（2022-2023）》 人气品牌榜》相比于在家门口滑雪，越来越多滑雪爱好者选择 “在度假中滑雪”，目的地型滑雪场受此影响 稳步增长。——《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》 爱雪的人更热 硬核玩家热爱晒装备 普通玩家热爱晒美照 初学玩家热爱秀动作 更多玩家热爱跟风玩 爱雪人都在小红书 再到 源源不断的滑雪爱好者 从 滑雪明星滑雪教练 到 滑雪雪场室内&室外 新雪季将至 小红书年终S+级 独属于爱雪圈层 超级大事件 高净值人群大集结 雪人节横空出世 雪场体验打造够哇噻： 联动社区共创WOW大事件 滑雪极致体验 从老炮到初学一条龙服务 #帅哥教练 #雪地滑翔 品牌主题快闪 一处空间or一次行动 社区商业联手 线上线下流量互补 线上 联合宣发 #直升机滑雪 #雪地摩托 #户外节 数K 平台 资源加热 更多极致体验…… 线下参与 引爆时间点够热门： 横跨圣诞&跨年持续60天 80+雪场参与 主副会场覆盖100万人次 圣诞变装派对 用视觉引爆雪场 雪场16点档 雪后娱乐主题活动大公开 雪地 雪场露营雪地 蹦迪瑜伽 雪 万物皆可 雪场雪地 运动温泉 雪场雪地 咖啡雪地烟花火锅 影响人群范围够广泛： 从山野度假村到室内滑雪场 1家核心雪场 60天预计覆盖100万人 12+头部雪场 打造单品牌主题雪场快闪 68+全国雪场 1万+滑雪体验券派发 万科度假天堂 北大湖滑雪度假区崇礼密苑云顶乐园 松花湖雪场 可可托海国际滑雪场 阿勒泰将军山滑雪场 张家口富龙滑雪场北京淮北国际雪场 【整体传播节奏】 围绕圣诞&跨年节点落地冬WOW会再把雪圈儿快乐氛围扩散到全国各地 A 一次 空前动员和集结 高净值人群的 一场 的雪场大狂欢 B C 为期2天1夜 一轮 全域巡游和体验 雪场狂欢的 爱雪明星 滑雪教练 顶级雪场 雪场俱乐部 ………… 雪场共创体验 品牌定制快闪 每天一个主题 下午四点上线 ………… 周周有活动 月月有主题 室内滑雪场 品牌城市快闪 ………… 第一阶段： 雪圈大集结 多垂类开雪仪式感 转化爱雪圈层好感 号召：雪圈老炮集结 官方聚人 十大圈层官号 十大兴趣人群撬动雪爱好者 @Geek小哥哥@潮流情报官@城市情报官@好好玩情报局@辣妈成长日记@萌宠幼儿园@蜜桃小姐姐@零食情报官@礼物情报官 品牌捞人 各牌根据产品功能 下场打捞对应人群 以及对应雪地场景 For服饰品牌 全副武装 的雪人已集结 For汽车品牌 越野越野 的雪人已集结 For手机品牌 一镜到底 的雪人已集结 For更多品牌 随便都行 的雪人已集结 响应：雪长/姐开雪仪式 情侣雪场 撒糖攻略 For奢侈品牌 雪场出片 顶级攻略 For手机品牌 雪场睡前 治愈良方 For家居品牌 冰雪自驾 全攻略 For汽车品牌 雪场吃喝 总动员 For吃喝品牌 雪长发声 开雪仪式感 开雪第一课新雪期攻略 for服饰品牌 怎么穿保暖 又保靓? 品牌种草 结合滑雪痛点 打造种草内容 产品功能诉求 时髦雪姐 一条辣cc 粉丝：107万左右 的开雪仪式 情侣雪长 梨涡允允 粉丝：163万左右 的开雪仪式 时尚雪姐 易梦玲 粉丝：163万左右 的开雪仪式 诗人雪姐 隔花人 粉丝：21万左右 的开雪仪式 旅行雪长 破产兄弟 粉丝：95万左右 的开雪仪式 吃货雪长 Jrake 粉丝：79万左右 的开雪仪式 卷入：雪弟/妹跟风参与 玩雪主阵地 以雪聚人 品牌子阵地 以雪种草人 任务许愿组件加持 以福利卷人参与 第2阶段： 雪圈大事件 多品牌集结引爆单品牌独自狂欢 1枚 来自新疆 第一场雪的 雪球 唤醒所有人对雪的 记忆和热爱 100颗 雪球通发 100位KOL晒 雪球 开启奔赴一场场 为期60天雪域狂欢 炒作：雪球之邀引爆全网 落地：85家100万人参与 12月10号 1家主会场开幕 -- 松花湖雪场 正式开放 12月25日（暂定） 圣诞跨年特别场 -- 阿勒泰 冬WOW会 12月31号 80家分会场跟进 -- 含室内32家 陆续开放完毕 跨年场：阿勒泰冬WOW会 With雪场 极致体验 雪人With品牌 大咖高能 现身快闪 雪山腰雪顶 火锅咖啡 极寒新品 秀场慢闪 直升……机趴 巨物……装置 雪夜 With雪人 夜夜 笙歌蹦迪 雪装雪夜 派对米其林 每天16点后准时开造 引爆：VVVVIP玩雪团 拟邀明星玩雪团 @徐梦桃 索契冬奥会冠军 @黄明昊 滑雪潮流新星 拟邀数位雪圈老炮 @陈伟霆 潮流滑雪爱好者 @夏雨 滑雪明星老炮儿 @苏翊鸣 滑雪冠军 @笑脸丫头 职业女高山协作 @叫我克里斯 CASI二级单板持证教练 @小圆子圈圈 ASFC滑翔伞飞行员 开雪短片：热雪物料大宣发 全明星雪人TVC…… 一系列明星海报全网统发 外宣：雪圈趋势报告全网通发 联合权威垂类媒体发布雪人趋势报告，再建联100+头部媒体200+大型门户网站破圈宣发… 雪人 2023雪人生雪人雪人 活趋势报告雪人 氛围：雪人超级符号持续运营 雪人周边开发 释放IP无限想象力 雪人巡游车 品牌可定制主题雪车 雪人活动手册 可根据品牌诉求定制 接驳车&沿途物料 统一符号化增加曝光 现场美陈装置 美陈风格统一 雪人周边福利 线上线下刺激UGC参与 巨型打卡装置 落地雪场持续引流 雪人周边开发 释放IP无限想象力 雪人周边开发 释放IP无限想象力 复制：80+雪场联动狂欢 至多 80+ 雪场 参与 …… 多品牌集合：新疆雪场引领雪人狂欢单品牌定制：多个雪场主题狂欢 第3阶段： 雪人总动员 雪圈玩乐体验全域扩散曝光 蔓延：雪圈快乐扩散全网 官薯招募雪场 各大城市雪场根据品牌需求 定制滑雪体验快闪 品牌专场体验 各大城市雪场根据品牌需求 定制滑雪体验快闪 品牌独家快闪 联合各大城市地标打造单品牌雪主题快闪多场景传达品牌雪态度 联动：为品牌雪快闪引流 玩雪IP授权品牌门店/快闪 官方发布玩雪漫游地图 黄金资源导流，搜索/浏览场景全拦截 #户外节 静态开屏 第一眼拦截 信息流 原生感吸引用户 活动话题页 聚拢话题内容 火焰话题 锁定热门搜索 品牌专区 助推活动声量 *以上运营资源仅为Demo，实际以执行为准 用户参与雪人节活动路径 活动开屏 浏览侧 活动专区 火焰热搜 小红书官号明星/IP博主 信息流 带话题笔记 官薯笔记 博主笔记 用户笔记 活动H5活动话题页 用户参与活动发笔记 线上资源 搜索话题词 搜活动H5 索活动话题页 惊喜盒子 侧 线下活动 话题词二跳 现场二维码 带话题打卡笔记 扫码进入H5 线下参加活动 雪人园游会 滑雪俱乐部/门店 雪人狂欢节 1家主会场/80+分会场 线下内容回流 小红书雪人节整体时间安排 12．5 12．11 松花湖开幕 12．25 跨年特别场 2．05 预热种草：雪人大集结事件引爆：雪人狂欢节全域扩散：雪人总动员 H５活动全程运营 平台侧 雪人节活动介绍 狂欢纪录片 雪人节回顾视频 KOC打卡分品牌雪人节分会场 百位KOL奔赴1+N雪场狂欢节 明星/博主晒雪球邀请 各垂类博主晒开雪仪式感为品牌种草 雪人打卡地图 开雪态度海报 雪人节开雪短片 官薯联合活动号召 明星/达人侧 原生信息流 原生信息流 原生信息流 原生信息流 动态开屏 动态开屏 参与话题发布专区积分兑换品牌雪人节好礼 素人晒品牌雪人分会场体验笔记 惊喜盒子掉落获得品牌开雪补给包 素人发布雪相关笔记赢得雪人节入场券 用户侧 开屏 流量侧 火焰热搜 火焰热搜 火焰热搜 外宣侧 PR结案稿件 微博、微信、抖音等站外平台物料宣发 PR预热稿件 *项目时间仅供参考，以实际执行为准 一切都是为了