2023小红书不出门生活节招商方案

年轻人的家居生活方式指南 小红书-营销中心出品 在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高 用户对品质家居生活重视度攀升 家居相关内容高速增长 家居兴趣人群具有更高消费水平 42%的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相⽐上升了3名 70% 家居兴趣⼈群以中⾼消费⽔平为主 ⾼消费⼈群占⽐⾼于⼤盘均值 122 94 83 29% 6% 65% 140 4000W+ 家居家装相关笔记 60%120 2000W+ 家电相关笔记 50% 40% 30% 100 80 60 品质⽣活需要的要素 251% 家居家装内容同⽐增⻓ *2022年5⽉同⽐2021年5⽉ 20% 10% 0% 40 20 0 中消费⾼消费低消费 占⽐TGI Source:⼩红书平台数据；2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究 家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显 经过疫情，⼈们对家居⽣活赋予了更多的期待，希望不出⻔也能享受到更强的⽣活幸福感 ⼈们希望家居环境能带来放松和快乐 “情绪价值”成为⽤户决策的重要因素，“悦⼰”重要性攀升 87% TOP3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈(43.5%) 因“悦⼰”⽽购买产品的⼈群占⽐较2021年提升9%，排名上升3位 82% 76% 78%78% ⼤众⼝碑 产品创新 性价⽐ 情绪价值 产品品质 Q：你希望家能让你获得什么? Source:2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究 产品购买原因 2023排名2021排名 购物决策考虑因素TOP5 “不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延 “不出⻔”依然是⼈们在多种场景下的刚需：夏⽇避暑、寒冬取暖、节假⽇错峰、⽇常居家、爱好宅家、不便出⻔…… 2022年12⽉“⼀⼈居⼀190% ⼈⻝”点赞数同⽐增⻓ 家有桃源野到家里情绪治愈精致懒宅一人乐活 196% 2022年“家有桃花源”相关笔记数同⽐上涨 2022年12⽉“智能家电”笔记数量同⽐增⻓ 2142% 2022年轻解压相关303% 笔记数量同⽐上涨 2022年“野到家⻔⼝”287% 相关笔记数同⽐上涨 Source：2023⼩红书年度⽣活趋势、新榜、DT财经、⻉壳研究院 平台社区垂类主题内容生态引领 居家生活方式热潮 硬核收纳法 宅家过夏天 好物DIY 治愈系居家 装饰⼀⾯墙 氛围感布置 种⼀⽚花园 依托友好分享社区氛围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长 沉浸式客厅露营 宅在智能床上 爱上下厨房沙发过一天 解压新玩具 家庭影院VIP观影 治愈感收纳 私享有氧健身 「不出门生活节」 小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由” •不出⻔⽣活节：家居家电⾏业⼤事件IP，多品牌跨界联合共创美好⽣活新趋势 •不出⻔⽣活⼤赏：单品牌合作IP，⽣活场景深度演绎抢占单品赛道 “出门要自由， 更要不出门自由！” 策略聚焦 以打造年轻⼈居家⽣活⽅式指南为⽬标在特定主题下激发全⺠共创⽣活提案 为⽤户提供⼀份提升居家⽣活幸福感的参考答案 让每⼀个⼈重拾家的快乐能量。 策略打法 核心策略 价值连接场景想象体验复刻 品牌出圈 以情绪价值连接功能价值，为 ⽤户提供不出⻔⽣活中，随时随地、触⼿可得的⽣活幸福感 基于产品功能价值共创场景化⽣活⽅式提案，为⽤户提供⽣活场景想象 ⽤户在线复刻+官⽅线下场景复刻，提供优质⽣活提案真实场景体验 心智占位 资产沉淀 品牌价值 情感共鸣心智种草决策赋能 目标达成 01同好召集 •寻找最会“不出⻔⽣活”的⼈ 02提案共创 •我的不出⻔⽣活提案 03创意锦囊 •不出⻔⽣活锦囊 04共享体验 •不出⻔⽣活节线下展 行动拆解 05趋势引领 •不出⻔⽣活趋势观察报告 夏日躺平大赛 沙发生活节 星厨训练班 卧室度假企划 灵感收纳大赛 宅家治愈清单 我家电影节 单期细分主题示意 居家全场景客厅场景 餐厨场景 卧室场景 居家多场景 居家全场景 居家多场景 躺平真的好舒服啊～ 我家沙发超红的 星厨速成指南get！ 挑战在度假⻛卧室过⼀天 竟然可以这样收纳？ 回家做个快乐的⼈吧 欢迎来我家看电影 推荐场景 智能家居家电、沙 沙发家具、影⾳娱乐、空调 厨房家电、⼩电器 智能床品、影⾳娱乐、 家具家装品类 家具家电、影⾳娱乐、 影⾳数码、家具灯饰 发床品等多品类 家电、玩具、灯具⾹氛等 灯具⾹氛、空调家电 灯具⾹氛等 推荐品类 *主题仅为示意，实际落地主题将基于当期合作品牌策划 同好召集：“不出门”精神内核沟通，激发TA人群共鸣响应 @潮流情报官 @Geek⼩哥哥 2、官方联名号召：寻找最会“不出门生活”的人 @娱乐制造机 •联合⾏业多品牌/单品牌发布联名号召，邀请⽤户参与不出⻔⽣活提案共创 1、主题视频混剪 •主题视频混剪，展现年轻⼈居家⽣活百态，情绪沟通引发共鸣 •植⼊品牌与产品使⽤场景 《不出门的100个理由》 “因为我家太好逛了！” “TA们让我超幸福” “躺平真的好爽啊” “在家拥有咖啡⾃由” …… 出⻔需要理由，不出⻔却有100个理由！ “可以活在⾃⼰的节奏⾥” “需要⼀个⼈静静” 提案共创：全民创意大爆发演绎不出门生活场景，共创产品想象力 今天不出门提案共创 窝沙发的100种姿势 3分钟⾃制可⻝艺术 摆烂式做家务指南 共创发布 不出⻔⽣活提案示意 优质不出⻔⽣活提案输出，引领号召⽤户参与打卡，发布⾃⼰的今天不出⻔⽣活⽅式 •明星、博主、品牌、⽤户共创发布多样化不出⻔⽣活提案 流量扶持 •优质内容获得官⽅流量扶持 心动应援 •⽤户打榜应援最⼼动的不出⻔⽣活提案 如何⽤⼀晚治愈⾃⼰ 在家复刻影院观影体验 创作资源：多层级明星博主资源适配打造不出门生活节内容矩阵 更懂生活的“家居制作人” 更爱生活的“明星发起人” 更脑洞大开的“生活创始人” -体验官- 专业设计师 -星推官- -创意官- @设计师阿爽@室内建筑师张英琦@刘畅 曾可妮 @氧化菊 宅家⼤⽚拍摄 @⽥⽥⼩阿姨 戏精演绎 @桃⼦Crystal🍑™ 氛围感居家⼩技巧 李承铉 家装技巧百科 ⽣活设计参观访谈 局部设计改造朱珠 @瑞雪Cloe 跨⽂化解读 @房灰灰 ⽣活美学DIY ⽣活⽅式、居家博主 @卡⻔卡卡@你⼼中的⼩可爱@考拉Kayla_ 何超莲 张嘉倪 王⼼凌 @胡⽶⽶的随⼿⼀作 家居测评 沉浸式居家Vlog 精致⽣活⽅式 脑洞设计改造 *名单仅供参考，实际执⾏名单将基于当期合作主题适配 创意锦囊：个性化生活提案为每一个“不出门生活”人提供灵感助力 轻量级互动玩法：不出门生活锦囊（笔记） 立即生成 不出门生活锦囊 01.滑动选择我的宅家姿势 好好刷剧 躺平一天 极限收纳 个性化选择 02.抓取我的不出门生活灵感 提案生成 ⽴即⽣成 生活灵感获取 卡⻔卡卡 分享我的提案 胡⽶⽶的 ●H5中抽取今⽇不出⻔指南，获得⼀个不出⻔⽣活的⼩建议（体现品牌产品），并引导查看对应产品不出⻔⽣活教程（博主笔记） UGC打卡激励：不出门生活锦囊（礼包） ●参与线上线下互动打卡赢取不出⻔⽣活锦囊礼包（⾹薰蜡烛、解压玩具、泡澡球、抱枕等） 官方站台 薯队⻓⼈偶线下站台，官⽅背书聚集 ⼈⽓，吸引⼈流参与互动体验打卡 种草打卡 氛围感不出⻔⽣活场景视觉呈现，官⽅号 召⽤户深度体验打卡，线上持续种草扩散 场景复刻 筛选⾼⼈⽓优质不出⻔⽣活提案，升级优化场景后复刻⾄⼈⽓家居卖场（如宜家） 或热⻔商圈，为⽤户提供真实场景体验 共享体验：“不出门生活节”线下展复刻优质生活提案打造场景体验 *合作场地：武汉宜家 *其他推荐场地：北京荟聚、上海静安⼤悦城 趋势引领：细分赛道趋势观察发布，品牌心智二次渗透抢占品类趋势 不出门生活趋势观察报告 *基于单期主题定向输出 •⼩红书年度居家⽣活趋势观察 •2023智能家居趋势观察 •2023⼩红书⼈均睡眠报告 •2023⻘年厨房趋势观察 趋势报告联合发布 官号联合权威媒体发布不出⻔⽣活趋势报 告，为品牌趋势引领进⾏官⽅背书 权威媒体联合发布 头部门户站外传播 •2023⼩红书夏⽇宅家趋势报告 资源引流：全站资源适配整合引流助推品牌心智造热 站内强势资源曝光，多⼊⼝引流，多层级⽤户⼼智触达 开屏信息流活动⽕焰话题 品牌专区 定制H5活动话题 主题视频 打卡模块 出门要自由 出门要自由 更要 不出门 自由！ 更要 不出门 自由！ 阵地聚合：活动主阵地打造，聚合不出门生活节核心内容及互动玩法 主KV 不出“门”大集结！ 课代表发言 优质笔记 不出⻔⽣活锦囊 互动任务模块 •每日签到 •搜索#不出门生活节 •搜索品牌产品 •关注品牌账号 •查看品牌笔记 •发布打卡笔记 •分享当前页面 *互动积分兑福利 #不出⻔⽣活节 晒出不出⻔⽣活笔记，赢同款礼包！ 定制H5活动话题⻚ 用户参与路径：多路径覆盖实现活动多层次渗透触达 搜索 线上 浏览 线下体验 线 下线上打卡 关键词搜索 活动专区 活动相关话题⻚ 活动H5 活动相关笔记 •内容浏览 •参与互动 •发布笔记 •关注账号 •搜索 •分享 ⽕焰话题开屏 信息流引流线上发布笔记 策略节奏 IP活动主题 事件引爆 #不出门生活节 官宣蓄势 话题造热 寻找最会不出⻔⽣活的⼈#不出⻔⽣活节全⺠⽣活提案共创 线下「不出⻔⽣活节」深度场景体验 品牌联名号召发起 明星主题示范+垂类专业博主引领⽣活⽅式共创 系列不出⻔⽣活提案场景复刻搭建 • 细分赛道不出⻔场景笔记 • • • 多领域博主主题场景演绎 不出⻔⽣活锦囊互动持续⼼智渗透 • 多圈层博主线下打卡体验+笔记输出 ⽬标圈层⽤户持续体验+线上打卡种草 初步形成产品认知 情绪价值沟通赋能种草声量造势 线下体验完成决策前最后⼀环 势能打造声量种草 拔草收割 《不出⻔的100个理由》上线深度合作艺⼈与圈层头K，输出不出⻔⽣活提案 家居卖场打造⽣活节深度体验空间 深度赋能品牌电商节点拔草收割 开屏 信息流 活动品专 火焰话题 资源赋能 欢迎合作 ⼩红书-营销中⼼出品