2026年，移动应用行业将继续增长，但用户行为、新科技和更优质的数据为移动增长增添强劲动力。平台和渠道的种类及数量比以往任何时候都更多，用户旅程碎片化在所难免。宏观经济周期的更迭、单一与微文化的博弈、流媒体的爆火等都会对我们的营销策略产生影响。
AI 的角色蜕变：从策略辅助到核心基础设施
- AI 正在从增强型工具转向原生底层架构，ChatGPT、Gemini 和 Anthropic 等模型都在去年推出了全新模型。
- 高达 88% 的公司和企业称，他们在日常工作中会用到 AI，这一比例年同比提升 13%。
- 近三分之二的机构表示，他们仍处于 AI 实验或试点阶段，AI 解决方案依旧有广阔的发展和普及空间。
移动优先型策略向多平台策略的转型
- “移动优先”理念正悄悄发生着改变，“多平台、多渠道”成为了新的标准。
- 仅有约 31% 的营销人员对跨平台整合和读取数据的能力感到满意。
- 跨平台监测能将移动端网页会话与应用内转化、邮件点击或应用下载关联起来，跨设备精准归因用户，揭示不同渠道如何协同合作，推动价值。
游戏应用
- 2025 年全球游戏应用下载量年同比增长 10%，会话量同比上涨 7%。
- 超休闲游戏再次摘得游戏类应用安装量份额的桂冠（29.1%），但会话量贡献相对较少，仅有 15.3%。
- 休闲游戏安装量年同比提升 19%，会话量跃升 37%。
- 全球游戏应用的单次安装成本上涨了 30%，达到 0.56 美元。
- 大多数游戏子类别的付费/自然安装比，在 2025 年均有所上升，全球整体比例从 2.07 攀升至 3.33，增幅达 61%。
电商/购物类应用
- 2025 年全球电商应用会话量增长 5%。
- 2025 年，全球电商应用安装量年同比下降 10% ，但会话量却逆势增长 5%。
- 全球电商应用的平均单次会话时长年同比下降，从 10.04 分钟缩短至 9.6 分钟。
- 全球电商应用的单次安装成本从 2024 年的 1 美元降至 0.98 美元。
- 全球电商应用的付费/自然安装比中位数从 2024 年的 0.48 增至 0.54 ，可见行业对付费获客渠道的依赖程度已超越自然安装。
金融应用
- 2025 年，金融类应用安装量年同比小幅下滑 4%，然而会话量却强劲增长 21%。
- 拉美地区领跑地区层面增长，安装量年同比激增 76%，会话量提升 57%。
- 全球金融应用的单次会话时长增长 8%，达到 7.18 分钟。
- 全球金融应用的 D0 每用户会话年同比微降，从 1.52 次减少至 1.48 次。
- 2025 年，全球金融类应用的 D1 留存率从 13% 减少到 12%，D7 维持在 6% 没有波动，D30 则从 3% 降至 2%。
- 全球金融应用的单次安装成本从 2024 年的 1.51 美元降至 1.13 美元。
- 全球付费/自然安装比攀升至 1.13，其中拉美地区增至 3.26，上涨最为显著。
结论
追逐单一渠道或孤立指标的策略已经过时。当今用户以前所未有的速度在不同设备和应用之间跳转，能否绘制用户旅程全貌已经成为增长的关键。了解各个触点如何贡献长期价值，清晰把握策略，是在当今环境中制胜的关键。数据始终是根基，但我们对其质量的要求比以往更高。对于应用营销人员来说，跨渠道归因不仅要能够消除盲区，揭示趋势和规律，更要能依托 AI 技术汲取洞见，提高数据分析速度和效率。
