2024年移动应用趋势报告

趋势报告 电子书 2024年移动应用 应用表现的全球数据基准 目录 前言：在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性3 新兴技术和AI推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革5 从新渠道到中心渠道7 研究方法和关键看点8 第1部分：金融和金融科技类应用 2024年移动应用趋势报告 01 行业数据、趋势及预测11 行业精华要点12 找到并留住用户14 02 第2部分：游戏类应用 行业数据、趋势及预测21 行业精华要点22 找到并留住用户24 03 第3部分：购物和电商类应用 行业数据、趋势及预测36 行业精华要点37 找到并留住用户39 总结47 2 2024年移动应用趋势报告 稳定性与一致性 前在言不断发展的移动应用营销领域寻求 近年来，数字营销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加速增长，彰显了极强的韧性。2023年，移动广告支出增长了8%，达到3,620亿美元，市场价值高达2,289.8亿美元。到2030年，这一数字预计将增至5,671.9亿美元。而从收入方面来看，移动应用预计将在2024年成为价值5,000亿美元的强力吸金行业。 在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成果，更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺——2024年如此，未来也是如此。 无论在何时、以何种方式将新渠道和来源加入媒体组合，无论是否有新的隐私保护法律法规落地，营销人员面对的 问题始终不变：如何合理分配预算？哪些渠道能带来最高的投资回报？如何持续高效优化推广活动？ 3 2022-2023年全球应用安装量 2024年移动应用趋势报告 面对碎片化的数据来源和种类，只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略，在断层严重、渠道交错的行业图景中树立连贯性和一致性。 …预测只分有析具备能了力精，营准销的人数员据才监能测在和现策在略和…未来打造以稳定为核心的 2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024年移动应用趋势报告深入挖掘Adjust实用数据、行业基准和精华洞见，辅以AppLovin提供的专业知识和分析，为营销人员和开发者提供必要信息，帮助他们做出明智决策，打造领先竞争对手的优秀策略。 Adjust数据显示，2022年全球移动应用安装量下滑，但2023年出现增长，第4 季度同比增长4%。 4 隐新私、兴监测技和素术材优和化 AI推动的个性化将在游戏 2024年移动应用趋势报告 及更多领域推动变革 人工智能(AI)投资规模持续扩大是大势所趋。在全球高管中，有55%的人认为AI是需要重点关注的技术领域。而对于2024年的移动营销业来说，如何充分发掘AI技术的潜力，将是打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长营销人员已经在利用AI的力量，改进推广活动设置、数据分析、流程优化等方面的决策过程，以便更快捷、更智能地达成营销目标。营销技术堆栈中的每一位合作伙伴——包括MMP——都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和机制来优先利用AI技术，帮助客户推动增长和获得成功。 2024年，AI技术将在个性化方面引发变革。在应用行业中，长期用户留存是维持ROI的关键因素。通过在UX中巧妙地纳入个性化元素，游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入—— 混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。2024年，混合休闲类游戏收入预计将突破 2023年创下的21亿美元纪录，取得更亮眼的 成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲取经验，借鉴以数据为中心、以AI技术为动力的策略。例如，游戏应用借助AI技术划分用户，为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和 金融应用也可以通过AI针对特定用户群组、同期群和UX流程定制应用内体验，提高用 户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。 从最开始的广告展示到新客户引导(ATT许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用UX，从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核心功能——对个性化的关注应当贯穿整个用户旅程，覆盖应用的方方面面。 5 ATT许可率最新动向 说到AppTrackingTransparency(ATT)，让我们看看2023年全球各应用类别的许可率变化情况。2021年4月ATT随iOS 14.5落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容 有了更深刻的理解，因此ATT许可率不断攀升。2023年全年，应用行业整体许可率继 续提高，从29%增加到了32%，其中游戏 类应用的许可率居全球榜首(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了7个百分点。 全球ATT许可率(2024年第1季度VS2023年第1季度) 2024年移动应用趋势报告 行业整体 游戏电子商务金融科技 餐饮健康及健身 娱乐 生活方式 社交旅游出版 0%5% 10%15%20% 25% 30% 35% 40% 45% 2023年第1季度2024年第1季度 6 2024年移动应用趋势报告 从新渠道到中心渠道 我们经常讨论拓展新渠道的重要意义，以及均衡的媒体组合为何是营销策略的必要组成部分。AppLovin和Adjust都高度重视联网电视(CTV)，我们主张将CTV纳入所有营销策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。当下，CTV正在成为家庭的数字中心，我们预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销渠道。 对于广告主，尤其是游戏业的广告主来说，PC和游戏主机等新渠道将成为下一个等待开 拓的疆域。营销人员若能主动通过这些新机遇来寻找受众，并从第一天起开展精准监测，就能抢占竞争先机，取得最佳成果。 7 研究方法和关键看点 研究方法 2024年移动应用趋势报告 关键看点 垂金直融行科业技：，游戏，电商 地全区球：、亚太、欧非中东，拉美、北美 地区。 数涵据盖集A：djust平台中的5,000款热门应用以及Adjust跟踪应地区用，的另总一数个据包集含。基数于据来ISO源3有16两6-个1：标一准个的包约含25450个国家/ 日20期22范年围：1月-2024年1月 表示，例如，如果每日活跃用户(DAU)除以每月活跃用户 意为每100次安装对应70次再归因。用户粘度以百分比 比再率归与因份和额付：费/自然流量均以比率表示，即X:1。对于付费应/10自0然次流自量然比安率装，。3同(即样，3:对1)于代再表归每因3比00率次，付0.费7(安即装0.对7:1) (MAU)得出的数字为0.34，那么用户粘度即34%。 % 42 118% 1.33$ % 43 7% 6% 2023年，金融科技类应用安装量和会话量年增长率分别为42%和24%。 2分0别23达年到，金4.4融5科美技元类和别2应.05用美内元收。入同比增长118%，iOS和安卓端第0月LTV电10商.35应美用元全和球5e.C85PI美中元位。数为1.33美元，iOS和安卓用户第0月LTV分别为 电商应用安装量和会话量年增长率分别为43%和14%，用户黏度达到16.1%。2拉0美23和年北第美4地季区度分，别游提戏高应用3%安、装12量%出、现19回%升和，全6%球。增幅达7%，亚太、欧非中东、 2023年，全球游戏应用内收入年同比增长6%。 8 2024年移动应用趋势报告 "要开展成功的移动应用营销和推广活动优化，营销人员并不需要拥有预知未来的能力。通过将预测性数据分析纳入跨设备和跨渠道营销活动，您就能够获得所需的数据和洞见，快速做出明智的预算分配决策，自信拓展业务规模。重点打造新一代高效技 术堆栈，选择能切实推动增长的合作伙伴，是开启营销成功的最优解。" SimonDussart 首席执行官 9 2024年移动应用趋势报告 "打好基础，才能走得更远——无论环境如何变化，这一点都没错。广告主的增长堆栈必须能监测已购买的广告，全面且精准地呈现不同渠道的表现。只有这样，他们才能及时了 解变化，快速作出调整。此外，广告主还需要构建获客渠道组合拓展流程，从而调整、添加和拓展渠道。" AndreyKazakov非游戏品类需求副总裁 10 金第1部融分 和金融科技类应用 2024年移动应用趋势报告 行业统计数据、趋势及预测 年全球金融应用下载量 2023TOP10 由data.ai的AppIQ分类法驱动 1 PhonePe 数字钱包和支付 2 Paytm 数字钱包和支付 3 PayPal 数字钱包和支付 4 GooglePay 数字钱包和支付 5支数付字宝钱包和支付 Nubank 6 移动银行 7 Binance 加密货币交易 8 BajajFinserv 个人贷款 9 DANA 数字钱包和支付 10 GoogleWallet 数字钱包和支付 来源：data.aiIntelligence附注：iOS和GooglePlay 11 2024年移动应用趋势报告 行业精华要点 $44,700 79% $7BN 70% $ 2023年12月，比特币价格超过了44,700美元，达到一年多来的最高点。 到2025年，移动支付将占所有数字交易的79%，市场价值到2030年预计将达到6,079亿美元。 到2032年，全球移动银行市值预计将达到70亿美元，2023年至2032年的复合年均增长率为16.8%。 全球移动银行用户数量不断攀升，预计今年将超过36亿人。此外，70%的美国用户主要通过移动银行进行账户管理。 移动股票交易当前的市场价值为349.8亿美元，2023-2033 年的年复合增长率预计将达到21.1%。 2024年关注重点：日常商务场景中的数字钱包，实时跨境支付，移动银行服务安全强化。 12 2024年移动应用趋势报告 "在金融科技领域，实现最优获客成本(CAC)效益是一个重要目标。CAC会直接影响盈利能力，并对合理营销资源配置有重要指示作用——尤其是在ROI强劲的情况下，优秀的CAC能够确保在激烈的市场竞争中持续增长。" JoyceYe 非游戏品类总监 找到并留住用户 2023年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，年同比增幅分别为42%和24%，4-5月达到安装量高峰，比年平均值高出 28%，与2023年相比则提升了95%。 2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 亚太地区安装量增长最为显著(48%)，而欧非中东地区则摘得会话量增长桂冠(31%)。北美是唯一表现下滑的地区，安装量和会话量分别下跌12%和16%。全年金融科技类应用融资大幅缩减是造成这一现象的原因之一。 2和0会22话年量1增月长-(2全02球