2023年日本移动应用趋势报告

2023年日本 电子书 移动应用趋势报告 应用表现基准及洞见 目录 简介����������������������������������������������������������������������������������������32023年日本移动应用市场概况���������������������������������������������������������3日本市场热门应用����������������������������������������������������������������������������4ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私������������������������������������5研究方法����������������������������������������������������������������������������������������10重要发现����������������������������������������������������������������������������������������11 第1部分：游戏类应用����������������������������������������������������������������12行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������13安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������17会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������22 第2部分：电商类应用���������������������������������������������������������������25行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������26安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������27会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������31 第3部分：金融科技类应用���������������������������������������������������������34行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������35安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������36会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������40 2023年日本移动应用趋势报告 第4部分：联网电视——前景无量的新天地�������������������������������������44行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������46投资CTV营销的五大理由��������������������������������������������������������������47使用Adjust监测CTV营销表现������������������������������������������������������48 结论��������������������������������������������������������������������������������������49 2 02 3 年日 本移动应用趋势报告 3 简介 2理0解23增年长日与本竞移争动应用市场概况： 日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能 智能手机用户占总人口的，该数字在2027年预计将增至 日本用户更乐d于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于 手机和移动互联网用户数量85也%在持续增长。截至2022年，日本94%。2022年，移动应用总下载量达到24亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比， 中国和美国。ata�ai预计，2023年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过177亿美元。 出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。 在这份报告中，Adjust与data�ai共同分析了日本地区2021、2022年和2023年第1季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。 BONUS •Z世代人群(18-24岁)最青睐 •Instagram、Twitter和TikTok。 年轻的千禧一代人群(25-34岁) 对于应用的偏好存在很大差异， 其中Mercari最为热门，其次是 •RakutenCard。代(35-44岁) AmazonPrimeVideo和 年纪较长的千禧一 •RakutenIchiba。(45岁以上) 则最喜欢使用LINE、Amazon和 X世代和婴儿潮一代 的首选应用是Yahoo!JAPAN、 PayPay和Facebook。 2023年日本移动应用趋势报告 2由0d2at3a�年ai的第Ap1p季IQ度和G日am本e应IQ分用类下法载驱动量前10名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 M工y具n和ap效or率talAPr金e融gionPAY M金y融naPointP金a融yPayT娱V乐er T娱ik乐Tok A娱m乐azonPrimeVideoS购H物EIN I社ns交ta媒g体ram 新健型康コ及ロ健ナ身ワクチン接種証明書アプリ 2由0d2at2a�年ai的日A本pp不IQ同和G性am别e用IQ户分类最法青驱动睐的5款应用 1 2 3 4 5 女性1 2 3 4 5 T社w交it媒te体rA购m物azon Y新a闻ho和o刊!J物APANP金a融yPay F社a交ce媒bo体ok LINE 社交媒体 I社ns交ta媒g体ram R购a物kutenIchibaM购e物rcari M餐c饮Donald'sJapan 男性 来源：data�aiIntelligence附注：iOS&GooglePlay来源：data�aiIntelligence附注：iOS&GooglePlay 4 日本 ATT许可率分析： 用户非常注重数据隐私 日本的iOS用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT许可率。有趣的是，对比 Adjust《2023年移动应用趋势报告》中的数据，日本iOS端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到37%，其后是游戏(30%)和电商(23%)。 通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。 2023年第1季度ATT许可率(日本) 2023年日本移动应用趋势报告 全部游戏电子商务 金融科技 餐饮健康及健身 娱乐 生活方式 社交旅游 工具 0%5% 10%15%20% 25% 30% 35% 40% 5 日本应用版图概览 安会装话 $6 $5 $4 $3 $1 $0 2不0同21应年用1类月别-安20装2及3年会话3月增长(日本)2日0本21不年同第应1用季类度别-市20场2规3年模第(按1消季费度者支出计算) 2021.1 2021.3 2021.5 2021.7 2021.9 2021.11 2022.1 2022.3 2022.5 2022.7 2022.9 2022.11 2023.1 2023.3 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2022年日本应用安装量总体下滑，但步入2023年，形势正在往好的方向快速扭转。与2022年第4季度平均值相比，2023年第1季度安装量增长了7%，会话量则稳健攀升，2022年增长率为9%，2023年第1季度在上年第4季度的基础上又提高了1%。 来源：d由atda�aatiaI�natie的lligAepnpcIeQ附和注G：aimOSe&IQG分oo类g法le驱Pla动y 2 02 3 年日 本移动应用趋势报告 6 2023年第1季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长13%，达到46�5亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类应用，尤其是包括AbemaTV、Disney+和Tiktok在内的OTT和短视频应用。WakuWaku等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。 10亿 BONUS data.ai的数据显示，2023年第1季度，日本应用下载量从2022年第4季度的6.125亿增长至6.366亿，增幅为4%。 观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasysports)应用，使用意愿比一般人群高出108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。 2指0数2>210年0说不明同用户应群用体类构成别向平该人均口年群组龄倾组斜。指由数dat(a日�ai本的)AppIQ及GameIQ分类法驱动 200 150 100 50 梦幻体育 视频编辑 讨论和论坛照片编辑 短视频约会 航班预订 减压和冥想 转卖OTT 购物 预算和开支跟踪综合旅行服务 体育电视数字钱包和支付 远程医疗健身跟踪 快速服务餐厅 日用杂货外送 体育博彩 0 年龄组 2023年日本移动应用趋势报告 18-24 25-34 35-44 45+ 量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。 来附源注：d20a2ta2�a年i，In安te卓llig手e机nc。e人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数 7 2 02 3 年日 本移动应用趋势报告 "日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升，为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争