2026年游戏应用洞察报告：解锁移动营销增长机遇

2026 年游戏应用洞察报告 解锁移动营销增长机遇 目录 前言：用户留存成为移动游戏的首要制胜策略..............................3行业趋势：未来关注重点.............................................................5App Tracking Transparency (ATT) 许可率速览...........................6研究方法.............................................................................8关键看点..............................................................................9掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力...........................................10热门应用、安装、会话和留存率..................................................11揭秘成本与表现数据............................................................24单次安装、展示、点击的成本 + 平均每应用合作伙伴数量............24结论：“赢”接移动游戏发展的新篇章.......................................34 前言 用户留存正成为移动游戏的首要制胜策略 移动游戏依然是表现最强劲的应用类别之一，也是拉动整个游戏产业发展的重要引擎。2025 年，移动端贡献了游戏产业总收入的 55%，全球移动游戏玩家接近 30 亿 (约占玩家总量的 80%)，增长机遇依然相当丰富。面对安装量、获客成本等方面的新挑战，营销人员、广告主和工作室正不断调整和演进，积极应对用户习惯和市场实际情况的变化。 过去，游戏行业在很大程度上依赖于高下载量和快速广告收入变现；而如今，越来越多的游戏开始融入留存元素，向多元变现渠道倾斜，并将关注重点转向 LTV更高的玩家。2025 年，休闲、中度以及超休闲游戏的 IAP 总收入增长至818 亿美元，标志着 App Store 和 Google Play 游戏领域连续第三年实现全面增长。此外，玩家在手游上投入的总时长高达 4,446 亿小时，年同比增长 1%。一旦游戏应用成功获取用户，玩家便会展现出极高的黏性和消费意愿。然而，要想找到并转化用户为游戏玩家，您的每一步举措都必须精准——从挑选合适的合作伙伴，到探索最佳的广告格式，再到持续打造高质量的营销素材，细节才是制胜的关键。 增长毋庸置疑，数据丰沛空前。要找准真正需要聚焦的信号，了解采取何种行动最合适，您就必须拥有可靠的真实数据来源，扎根数据快速做出明智决策。团队需要精准可靠且即取即用的数据情报，这样才能实现用户获取、交互和变现的无缝连接。 《2026 年游戏应用洞察报告》基于数千款应用的数据，按照应用子类别、地区和国家维度，详细分析了漏斗顶端、交互和获客成本等指标，为您提供必要的背景信息，揭示过去一年的市场趋势，帮您对标自身应用表现，设定清晰的目标，灵活调整策略，在 2026 年的发展和竞争中抢占先机。此外，我们还针对增长最迅猛的地区、国家以及游戏类型/子类别进行了重点分析。 另一方面，随着人工智能 (AI) 加速普及，素材制作、测试、常态化运营、信息传递、个性化体验等方面出现了实质性的变化。例如，2025 年 Google Cloud 的一项调查显示，超过 90% 的游戏开发者目前正借助 AI 技术精简并自动化推进多种工作，如游戏测试、本地化、游戏平衡等。 “移动游戏市场日趋成熟，规模已不是增长的唯一支柱。当下，‘精准’二字才是制胜的诀窍。随着用户获取成本不断攀升，各大工作室愈发重视高价值玩家的留存，关注素材和渠道优化，致力打造从广告到体验的流畅链路，注重长期留存，而非短期周转。可靠的数据监测是实现这一切的关键所在。洞悉真正的长期价值来源，将获客、交互与变现数据联系起来并快速做出决策，这种能力已成为发展应用的必需品。” Tiahn Wetzler营销总监 行业趋势：未来关注重点 直接面向消费者 (D2C) UA 成本挑战 移动游戏发行商正持续加大对 D2C 渠道和外部网络商店的投资，掌握与玩家关系的主动权，并通过网店和直接支付提高收入利润率。 面对节节攀升的获客成本和数据信号丢失问题，营销人员正进一步优化定向，改善素材表现和增量监测，这对于可靠的归因和监测能力提出了前所未有的要求。 高光聚焦：ADJUST 解决方案 PC 和主机：精准监测跨平台安装、交互和变现数据，整合并统一移动端、PC 和主机端的玩家旅程。 AI 生成素材 常态化运营 通过 AI 技术生成广告素材能加速测试周期，打造不同超个性化的素材版本，并且降低制作成本，显著提升营销效率和ROAS。 Adjust Growth Copilot：您的 AI 技术伙伴，开启更智能的应用增长。 持续不断的常态化运营，包括限时活动、赛季内容、动态特惠等，对于保持玩家交互、提升 LTV 具有极其重要的意义。 深度链接TrueLink以及其他用户交互解决方案。 跨平台 奖励机制 3 随着越来越多的工作室打通移动、PC 和游戏主机端生态，跨平台策略正不断拓展，以此来最大化覆盖范围、提升留存率，延长游戏 IP 生命周期。 奖励驱动型机制，如激励视频广告、忠诚度计划、游戏内奖励等，正成为改善交互、留存和变现的核心手段之一。 App Tracking Transparency (ATT) 许可率速览 2026 年第 1 季度，全球游戏应用 AppTracking Transparency (ATT) 许可率持续攀升。在收到弹窗提示的 iOS 用户中，许可授权率达到 39%，较 2025 年第 1 季度的 38% 有所上升。冒险类游戏的许可率增幅最为显著，从 32% 跃升至 38%。益智问答 (34%)、竞速(46%)、家庭 (20%)、卡牌 (32%) 和角色扮演(42%) 等品类的许可率也均有提升。体育和动作类游戏的整体许可率拔得头筹，分别高达54% 和 50%。街机游戏是唯一出现下滑的类别，ATT 许可率从 50% 降至 46%。 随着开发者不断优化请求弹窗的时机和信息内容价值，移动游戏玩家对 ATT 许可请求的接受度正日益提高。 从地区和国家维度来看，印度的游戏应用 ATT许可率实现了最大飞跃，从 2025 年第 1 季度的44% 飙升至 2026 年第 1 季度的 51%。拉美地区紧随其后，从 44% 攀升至 47%。欧洲与北美市场同样呈现增长态势，许可率分别达到 36%和 33%。 2026 年第 1 季度，印度尼西亚的 ATT 许可率高达 60%，位居榜首；而沙特阿拉伯、巴西、泰国和马来西亚都取得了 52% 的优异表现。 研究方法 应用类别： 游戏 (全部)、动作、冒险、街机、桌面、卡牌、博彩、休闲、家庭、混合休闲、超休闲、放置型角色扮演、音乐、解谜、竞速、角色扮演 (RPG)、模拟、老虎机、体育、策略、三消、益智问答、文字。 地区： 全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美 国家： 奥地利、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、马来西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、瑞士、泰国、土耳其、阿联酋 (阿拉伯联合酋长国)、英国 (大不列颠及北爱尔兰联合王国 )、美国 (美利坚合众国)、越南。 数据集： 涵盖 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用以及 Adjust 跟踪的应用总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家/地区。本数据基于 Adjust 所跟踪应用的聚合及匿名数据，可能无法反映整个国际应用市场的表现。除非另有说明，否则本报告中所有数字均来自 Adjust 数据。 日期范围：2024 年 1 月 - 2026 年 1 月 关键看点 超休闲游戏贡献了游戏安装总量的 29.1%，会话量占比 15.3%。 2025 年全球游戏应用会话量年同比增长 1%。 1 全球游戏应用付费/自然安装比激增 61%(从 2.07 攀升至 3.33)。 27 2025 年，所有游戏应用的 D1 留存率为 27%。 61 策略类游戏的会话量增幅最高，年同比跃升 57%。 每款应用的平均合作伙伴数量从 6 个降至 5.3 个。 第 1 部分掌握颠覆性洞见， 驱动极致影响力 热门应用、安装规律、会话和留存率 2025 年，全球应用会话量年同比增长 1%。中东北非地区安装量提高 2%，会话量上涨 7%。欧洲和拉美地区的安装量分别下降了 7% 和 9%，而会话量则分别增长了 3% 和 0.4%。亚太和北美地区的这两项指标均出现微弱下滑。 2025 年，超休闲游戏在游戏安装总量的占比依旧稳居第一，达到 29.1%，超过 2024 年的 27%。虽然超休闲游戏的会话量占比(15%) 相对较低，但与上一年的 11% 相比，实现了显著的飞跃。高流失率向来是超休闲游戏的“宿命”，但从会话量的趋势中不难看出，该品类玩家的留存率正在不断提高。与混合休闲游戏相似，超休闲游戏正越来越多地融入轻度进度系统和应用内购买机制，以求延长会话时长，提高每用户平均收入。 在安装总量中，休闲和混合休闲游戏占比均略高于 10%，会话量占比分别为 7% 和 8.5%。解谜游戏贡献了安装总量的 10%，但会话份额更高，占比达到 12.9%。动作类游戏也呈现出类似的趋势，安装量份额只有 8%，但会话是安装量的两倍有余，占比高达17.1%。模拟游戏的安装量占比为 8.5%，会话量占比 5%；而体育游戏的这两项指标分别为 3% 和 6.8%。策略、角色扮演和竞速游戏的安装份额均保持在 3% 以下。 动作、解谜等游戏品类的安装量占比虽不亮眼，但贡献的会话量却相对惊人。这些游戏以耐玩性和长线养成为核心设计，从而支持应用内购买和广告收入相结合的混合变现模式。 2025 年，老虎机类游戏的安装量年同比增幅最高，达到 46%，博彩 (22%) 和休闲类游戏 (19%)紧随其后。角色扮演和模拟类游戏的安装量增幅较低，分别为 9% 和 7%。超休闲和文字类游戏则分别实现了 4% 和 2% 的增长。 在所有细分子类别中，策略游戏以 57% 的会话量拔得头筹。休闲游戏会话量增长 37%，超休闲游戏则提升 31%。模拟和卡牌游戏均实现了两位数的会话量增长，分别为 18% 和 15%，而解谜和竞速类游戏则分别上升 15% 和 14%。体育类游戏的会话量增长 8%。 从二级地区和国家层面来看会话量增长，土耳其年同比增幅达 7%。法国和德奥瑞地区紧随其后，增幅分别为 4% 和 3%，而巴西、印度和墨西哥均取得 1% 的增长。 从 2024 年到 2025 年，几乎所有游戏子类别的付费/自然安装比均有上升，全球中位数从 2.07攀升至 3.33，增幅高达 61%。 博彩游戏的付费/自然安装比高达 11.05，位居榜首，较 2024 年飙升 223%。老虎机和休闲类游戏的付费/自然安装比也实现了大幅增加，分别增长 139% 和 446%。超休闲游戏的付费/自然安装比则从 3.39 增长至 4.56，增幅达到 35%。 2025 年，所有地区的付费/自然安装比均有增长。亚太地区的表现最为突出，激增 45%，从2.05 提高到 2.97。北美地区紧随其后，增幅达28% (从 2.76 增至 3.52)。欧洲地区的付费/自然安装比提升 26% (从 2.53 增至 3.18)。拉美地区增长 10% (从 3.86 增至 4.23)，而中东北非地