2025年全球软实力指数

核心观点

• 美国软实力下降，中国软实力上升：美国在全球软实力指数中保持第一，但软实力显著下降，主要受特朗普政府“美国优先”政策影响。中国软实力持续增长，成为美国的主要竞争对手。
• 全球情绪转变：经济不确定性、地缘政治紧张局势和社会压力导致全球受众情绪普遍下降，对国家品牌的信任和认可减少。
• 软实力建设：软实力建设需要将政策、影响和叙事进行战略协调，并通过实际行动提升国家品牌的可信度和影响力。
• 可持续发展与软实力：可持续发展是国家软实力的重要驱动力，能够提升国家品牌的声誉和影响力。
• 国内与国际认知差距：国内受众对国家品牌的认知通常高于国际受众，需要采取措施将国内信心转化为国际认可。
• 体育与软实力：体育是国家品牌建设的重要工具，能够提升国家品牌的知名度和影响力。
• 全球机构软实力面临挑战：国际受众对联合国、世界银行等全球机构的信任度下降，反映了全球治理体系的挑战。

关键数据

• 美国软实力指数得分从79.5下降到74.9，跌幅最大。
• 中国软实力指数得分从72.8上升到73.5，涨幅最大。
• 西班牙、英国、德国和法国等西方国家的软实力也出现下降。
• 瑞士在软实力指数中排名第一，得分63.2。
• 沙特阿拉伯在体育领域投资显著，软实力提升。

研究结论

• 国家品牌建设需要关注全球情绪转变，并通过实际行动提升国家品牌的可信度和影响力。
• 可持续发展是国家软实力的重要驱动力，能够提升国家品牌的声誉和影响力。
• 体育是国家品牌建设的重要工具，能够提升国家品牌的知名度和影响力。
• 全球机构软实力面临挑战，需要采取措施提升国际受众的信任度。