2025年全球软实力指数

核心观点： 2025年全球软实力指数显示，国家软实力竞争日益激烈，呈现零和博弈态势。美国虽仍居榜首，但整体得分停滞不前；中国软实力显著提升，超越英国位居第二。旅游目的地形象对国家声誉和全球吸引力至关重要，可持续性贡献于软实力建设。国家品牌价值排名显示，美国仍是全球最具价值的国家品牌，但中国、英国和德国紧随其后。

关键数据：

• 全球193个联合国成员国参与排名，100多个市场的17万受访者参与调查。
• 2025年全球软实力指数排名前10的国家平均得分增长0.9，后10名国家平均下降3.0。
• 美国、中国和英国分别以79.5、72.8和72.4的得分位居前三。
• 中国在六个软实力支柱和24个国家品牌属性方面取得显著进步。
• 旅游目的地形象与国家声誉、经济吸引力和文化魅力密切相关。
• 瑞典在软实力排名中位列第一，瑞士、美国和加拿大紧随其后。

研究结论：

• 国家软实力建设需要长期承诺，了解他人认知并与之战略目标保持一致。
• 政府应采取积极措施，通过有效的公共部门组织和国家品牌建设来提升软实力。
• 旅游是国家声誉建设的关键机制，应优先发展旅游业。
• 可持续性是国家软实力建设的重要方面，应加强在环境、社会和治理方面的投入。
• 国家品牌价值评估有助于识别机会、引导投资和制定提升全球影响力的战略。