2023年全球软实力指标（英文）

世界上最全面的国家品牌认知研究 Contents 关于品牌金融6进入触摸6 印度88 致谢7 爱尔兰91 全球软实力指数20238 意大利92 DavidHaigh介绍 意大利贸易采访Agency 94 品牌董事长兼首席执行官FinancePaulTemporal博士的前言大学萨德商学院副研究员牛津 16 14 外交部采访,哈萨克斯坦98肯尼亚99 采访DmytroKuleba 采访与AMDIE 100 外交部长乌克兰18 新西兰访谈Story102采访 PROMPERº104罗马尼亚106 Methodology 我们如何调查对民族品牌的看法？19 软的定义Power22方法论26 一般公共国家/地区覆盖28 新加坡108 南Africa110 采访南方品牌Africa112 斯里兰卡114 斯里兰卡研究所访谈 of市场营销116 瑞典118 采访瑞典人Institute120 执行摘要 今年的指数有哪些亮点？29 ExecutiveSummary32 软实力奖牌榜42 品牌财务洞察 如何解释和利用数据？45 软实力不仅仅是一个伟大的声誉48 如何建立声誉和影响力？制定战略重点的路线图52 民族品牌价值与实力56 国家品牌认知能预测吗性能？60 可持续性和软实力64 媒体为我们决定什么是重要的吗？70 运动和柔软Power72 UnitedStates123 采访GREATCampaign124 捐款 专家怎么说？121 安德鲁·尼尔，出版商，编辑，广播员和专栏作家 128 ChrystalDare，CorrsChambers特别顾问Westgarth 130 教授大卫·埃尔伍德，高级兼职教授，约翰霍普金斯大学， SAISEurope132 DeborahBonetti，伦敦外国新闻协会主任和Il的英国记者 Giorno134 RtHonLordEdVaizey，众议院议员领主136 弗雷德里克·赖因费尔特，前总理瑞典138 GianninaWarren博士，Middlesex大学MAPlaceBranding高级讲师伦敦140 JackSim，世界厕所的创始人组织机构 144 KeithDinnie博士，市场营销读者，商业和社区参与副院长 ，邓迪大学Business 146 国家品牌聚光灯世界软实力是什么样子？75 PeggyLiu，中美清洁能源联合合作主席(JUCCCE) 148 澳大利亚78巴西80 附录完整数据Table 150 加拿大83法国84 品牌金融网160 德国87 关于品牌金融 品牌金融是世界领先的品牌评估和战略咨询公司。 Acknowledgements BrandFinancePlc谨向为完成和推广本研究做出贡献的所有组织和个人表示感谢： 我们弥合了营销和营销之间的差距金融 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25年来，我们一直在衡量和建议如何提升民族品牌和企业品牌。 我们为自己感到骄傲论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌估值标准 -ISO10668和品牌评估-ISO20671。 我们量化 品牌的财务价值 我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告 。 我们提供独特的专业知识组合 我们的团队拥有从营销和市场研究到品牌战略和视觉识别等广泛学科的经验， 税务和会计，公共外交和危机沟通。我们了解分享品牌故事以实现业务目标的重要性。 我们建议政府 关于如何提升他们的民族品牌 近20年来，BrandFinance一直在对世界上最有价值和最强大的国家品牌进行年度国家品牌研究。它为外交官，旅游局，贸易机构，国家品牌顾问和经理提供了关键基准。 全球软实力指数扩展了该方法，以提供对国家品牌的全面看法。了解这些看法对于国家，地区，城市和企业品牌在国际上取得成功至关重要，可以确定优势和劣势并改善未来的增长战略。 国家的软实力越强，其吸引投资，营销其产品和服务 ，促进旅游业以及吸引人才的能力就越大。 BBCStudiosBoltInsight 品牌对话有限公司品牌南非城市国家广场 CorrsChambersWestgarthDovers鲜花 FairlightStudios 哈里·沃克通讯社外国新闻协会 意大利贸易机构印度酒店有限公司国际广告协会伦敦演讲者局 米德尔塞克斯大学伦敦女王伊丽莎白二世中心萨凡塔 ThePlace品牌观察者打印中心乌克兰研究所Wavecast三个盲人老鼠工作室 XL显示器 AlessioNesi,BBC工作室创意总监 安德鲁·尼尔,出版商、编辑、广播和专栏作家 RtHonBorisJohnsonMP,英国前首相 ChrystalDare,特别法律顾问，CorrsChambersWestgarth ClairedeBraekeleer,英国文化协会区域艺术总监 DavidEllwood教授,约翰·霍普金斯大学高级兼职教授，SAIS欧洲 大卫·马利亚诺,市场总监，伦敦2012年奥运会申办和商业和市场总监 ，英格兰2018FIFA世界杯申办 DeborahBonetti,伦敦外国新闻协会理事和IlGiorno的英国记者 DmytroKuleba,乌克兰外交部长 TheRtHonLordEdVaizey,上议院议员FredrikReinfeldt,瑞典前首相 GianninaWarren博士,FHEA，高级讲师，MAPlaceBranding， 伦敦米德尔塞克斯大学 哈罗德·托马斯,澳大利亚原住民艺术家和前活动家 海伦·布罗克班克,Walpole首席执行官 杰克·西姆,世界厕所组织创始人 KeithDinnie博士,市场营销读者和商业和社区参与副院长，邓迪大学商学院 LatikaBourke,悉尼先驱晨报记者 马丁·格林,BBC2023年欧洲歌唱大赛董事总经理 MishalHusain,广播公司，BBC新闻 NuseirYassin,Nas公司创始人兼首席执行官MeganDavis教授,新南威尔士大学副校长协会OlenaZelenska,乌克兰第一夫人 PeggyLiu主席,中美清洁能源合作（JUCCCE） PumelaSalela,国家负责人-英国，南非品牌萨曼莎·亚当斯,BBC工作室西欧广告销售副总裁SaskiaTidey,奥林匹克水手 StephanieHilborneOBE,首席执行官，运动中的妇女 TetyanaFilevska,乌克兰研究所创意总监 他ThanibinAhmedAlZeyoudi博士,阿拉伯联合酋长国外贸国务部长，负责人才吸引和保留的部长 VeetikaDeoras,品牌和营销副总裁， 取得联系 大卫·米切尔,dna-rB有限公司董事和F1专家印度酒店公司 如有任何查询，请联系： KonradJagodzinski Place品牌总监，品牌财务 ArturBryzghalov PlaceBrandingAssociate,BrandFinance +44(0)2073899400 linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceinstagram.com/brand.finance 欲了解更多信息，请访问我们的网站： 免责声明 BrandFinancehasproducedthisstudywithanindependentandunbiased analysis.Thedataderivedandopinationsproducedinthisstudyarebasedonlyonsurveyfindingsandpublicavailable 品牌金融在以下情况下使用的信息和某些假设这些数据不足或不清楚。 如果随后发现所依赖的公开信息不准确，BrandFinance不承担任何责任。 Theopinationsanddataanalysisexpressedinthereportarenotbeconstruedasprovidinginvestmentorbusinessadvice.BrandFinancedoesnotintendthereporttoberelieduponforanyreasonandexcludesallliabilitytoanybody,governmentororganizations. 为品牌财务报告编制的数据是为媒体和公众的利益而提供的，未经品牌财务书面许可，不得用于任何商业或技术目的。 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 67 2023年全球软实力指数 世界上最大的121个软实力国家，得分100分 2023年全球软实力指数 10 1 UNITEDSTATES 得分74.8+4.1 20 2 联合王国 得分67.3+2.4 30 3 德国 得分65.8+1.2 42 5 日本 得分65.2+1.7 51 4 CHINA 得分65.0+0.8 261 21 新西兰 得分49.8+1.4 271 23 以色列 得分48.4+0.9 282 29 印度 得分47.0+3.8 292 30 爱尔兰 得分46.7+4.8 302 32 葡萄牙 得分46.6+5.6 60 6 法国 得分62.4+1.8 70 7 加拿大 得分60.7+1.2 80 8 瑞士 得分58.5+2.0 92 10 意大利 得分56.6+1.8 102 15 阿拉伯联合酋长国 得分55.2+3.2 311 28 巴西 得分46.2+2.9 322 41 卢森堡 得分45.3+7.7 332 ! 40 波兰 得分45.1+6.9 342 " 37 冰岛 得分44.7+6.2 352 # 36 科威特 得分44.3+5.2 112 14 瑞典 得分55.1+2.8 121 11 西班牙 得分54.9+1.8 131 9 俄罗斯 得分54.8-1.3 141 13 澳大利亚 得分54.6+1.9 151 12 韩国 得分53.9+1.0 361 $ 33 希腊 得分44.3+3.9 372 % 51 乌克兰 得分44.3+10.1 381 & 31 埃及 得分43.0+1.5 390 ' 39 马来西亚 得分42.6+4.1 401 ( 34 南非 得分42.5+2.3 160 16 荷兰 得分53.7+3.1 170 17 挪威 得分52.6+2.9 180 18 丹麦 得分51.8+3.0 192 24 沙特阿拉伯 得分51.3+4.1 201 19 比利时 得分51.2+2.8 411 ) 35 泰国 得分42.4+2.2 421 * 38 阿根廷 得分42.2+3.7 432 + 44 捷克 得分42.0+6.7 441 , 42 墨西哥 得分41.0+3.4 452 - 47 印度尼西亚 得分40.9+6.2 211 20 新加坡 得分51.0+2.6 222 25 芬兰 得分50.7+3.5 231 22 T ÜRKIYE 得分 50.4+2.6 242 26 卡塔尔 得分49.9+4.1 252 27 奥地利 得分49.9+6.5 462 . 49 阿曼 得分40.7+6.1 471 / 43 克罗地亚 得分40.7+5.3 481 0 45 匈牙利 得分40.5+5.3 492 1 57 GEORGIA 得分40.0+6.6 502 2 68 巴林 得分40.0+8.0 ©BrandFinancePlc2023 ©Bra