饮料行业2025年趋势分析

概览 饮料行业在央视及五大卫视的投放规模有所收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升；从频道表现看，CCTV-17等央视频道品牌投放时长增幅显著、卫视中，江苏卫视品牌数量居首；倍力优以近九成的同比增幅位居投放时长榜首。 硬广 电综：市场整体收缩、广告主预算向头部平台集中，音乐类节目备受广告主青睐；网综：市场增量不增收、芒果TV招商领先、旅游、生活体验类节目商业表现亮眼。 综艺 大盘整体下滑、各平台广告投放普遍收缩。招商模式以平台自招商高曝光标版、创可贴等资源为主，题材方面，爱情、都市等题材领跑招商热度。 网剧 硬广：央视、五大卫视投放收缩，其他卫视时长与份额双增 •饮料行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数收缩、而其他卫视投放时长出现明显增长；•在投放时长占比上，2025年央视及五大卫视同步收缩，其他卫视份额持续攀升。 硬广：CCTV-17、7、1等多频道品牌投放时长显著增长 •CCTV-17：品牌数领先，整体投放时长增长显著；其中，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌投放时长领先； •CCTV-1：品牌数及投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌；特仑苏、王老吉等增量投放。 硬广：江苏卫视品牌数量领跑；安徽卫视投放时长增幅明显 •江苏卫视：品牌数大幅领先，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌投放； •安徽卫视：投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投；众驼、美赞恩等为新晋品牌。 硬广TOP20：倍力优投放时长领跑，同比增幅近九成 电综：招商承压、2025年综N代占比攀升，饮料投放向头部卫视集中 •节目总量与招商数均下滑，2025年综N代占比攀升至59%，相较2024年提高了4%； •在媒体投放策略上，饮料行业集中投放五大卫视头部资源，央视的招商表现有所提升。 电综：投放聚焦头部频道、CCTV-1、3成央视首选、湖南、浙江领跑卫视 •央视平台中，CCTV-1、CCTV-3成为饮料行业节目布局的重要阵地； •卫视方面，节目投放高度集中于头部卫视，湖南卫视遥遥领先，浙江卫视紧随其后。 电综：音乐类节目招商表现亮眼，受广告主青睐 音乐类：招商领先 倾向于选择音乐类综艺节目进行广告投放，百岁山/景田、蒙牛集团、君乐宝乳业等均有所投放 旅游类：招商靠前 宜兰、贝因美、辽宁辉山乳业等投放旅游类综艺节目 美食类：招商靠前 中茶、景田、蒙牛集团等投放美食类综艺节目 电综：景田、蒙牛、君乐宝等旗下多品牌冠名头部IP项目 网综：节目增量招商减量，芒果TV领跑招商，爱腾逆势微增优酷下滑 •节目数增加、投放厂商数减少；节目代投放趋于稳定，新节目占比有所上升； •在媒体选择上，芒果TV领跑招商但相比去年有所减弱，同比下滑；爱奇艺、腾讯视频逆势微增；优酷小幅下滑。 网综：旅游、生活体验类节目招商表现优势凸显，市场竞争力强劲 旅游类：招商领先 饮料行业倾向于选择旅游类综艺节目进行广告投放，真果粒、谢添地、维他等均有所投放； 生活体验类：招商靠前 可口可乐、百事、维他奶等投放生活体验类综艺节目 新增题材 才艺表演、店铺经营等题材为2025年新增节目题材 网综：爱他美、可口可乐、伊利节目投放量领跑 网剧：大盘节目与招商双降、独播剧招商逆势增长、各平台投放普遍下滑 •节目数及招商数均有所下滑；品牌投放独播剧仍占据主导地位，逆势增长9%，网台联播剧的投放则下降显著； •在媒体投放方面，芒果TV的品牌数逆势增长，而其他三个平台的广告主数量及其投放的节目数量则普遍下降。 网剧：平台自招商主导，融合高曝光的标版创可贴与剧情化的置景互动植入 •合作形式以平台自招商为主，投放形式主要集中在标版、创可贴等高曝光权益；剧内植入侧重通过置景与互动道具实现品牌与剧情的自然融合。 网剧：爱情、都市题材领跑品牌招商，爱他美霸榜多题材投放节目数榜首 网剧：标版、创可贴等自招商资源，受众多品牌的青睐 数据来源 l统计周期：2024年-2025年l硬广统计平台：央卫视49频道l综艺统计平台：电综-央卫视频道；网综-爱优腾芒四大长视频平台（季播综艺）l网剧统计平台：爱优腾芒四大长视频平台 THANKS！