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饮料行业:2025年H1趋势分析
食品饮料
2025-08-21
-
击壤科技
Gnomeshgh文J
趋势概览
整体趋势
:网综、网剧投放节目数增长,电、网综招商小幅增长,但客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。
硬广投放
:
集中投放央视频道,五大卫视客户数与时长占比同步缩减。
固体、液体饮料投放客户数缩减,时长均小幅上涨。
综艺植入
:
电、网综客户数小幅增长,网综投放节目数增幅明显。
小体量身份合作客户占比提升,偏好投放生活体验、音乐类节目。
喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升。
固体饮料客户倾向于电综节目投放,液体饮料客户更倾向于网综节目投放。
网剧合作
:
芒果TV实现剧目数与客户数双增长,腾讯视频节目数、客户数均领先。
咖啡类客户数小幅增长,星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。
硬广
主要投放央视频道,各媒体层级厂商数均下滑;其他卫视投放时长大幅上升。
饮料行业投放硬广偏好央视频道,25年H1客户数量同比下降22%。
五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势,其他卫视时长占比上升明显。
CCTV-7客户数量领先,安徽卫视、河北卫视投放时长涨幅明显。
固体、液体饮料投放客户数缩减,时长均小幅上涨。
倍力优投放时长第一;小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显。
伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放。
综艺
电、网综客户数小幅增长;指定产品、行业赞助合作身份占比增加。
CCTV-2、湖南卫视、爱奇艺客户数量领先;多个频道客户数量增长。
偏好生活体验、音乐类节目;多个题材节目招商持续上升。
固体饮料客户倾向于电综节目投放;液体饮料客户更倾向于网综节目投放。
网剧
芒果TV合作剧目数、客户数均增长;腾讯视频节目数、客户数均领先。
咖啡类客户数小幅增长。
平台自招商资源占比突出;标版、创可贴等资源受到客户青睐。
平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户数据未详细列出。
数据来源
硬广统计平台:央卫视49频道(2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测,共计49个央卫视频道)。
综艺统计平台:电综-央卫视49频道(2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测,共计49个央卫视频道);网综-爱优腾芒等主流视频平台。
网剧统计平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台,剧集播出首轮品牌监测。
网剧合作类型:剧内植入(影视剧剧内品牌植入,指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源);平台自招商(指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源)。
报告中客户数量均按照厂商数统计;去除非商业合作客户(音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户)。
报告统计周期:2024年1-6月;2025年1-6月。
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