饮料行业：2025年H1趋势分析

趋势概览

• 整体趋势：网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，但客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。
• 硬广投放：
  • 集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减。
  • 固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。
• 综艺植入：
  • 电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显。
  • 小体量身份合作客户占比提升，偏好投放生活体验、音乐类节目。
  • 喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升。
  • 固体饮料客户倾向于电综节目投放，液体饮料客户更倾向于网综节目投放。
• 网剧合作：
  • 芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先。
  • 咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。

硬广

• 主要投放央视频道，各媒体层级厂商数均下滑；其他卫视投放时长大幅上升。
  • 饮料行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降22%。
  • 五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比上升明显。
  • CCTV-7客户数量领先，安徽卫视、河北卫视投放时长涨幅明显。
  • 固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。
  • 倍力优投放时长第一；小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显。
  • 伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放。

综艺

• 电、网综客户数小幅增长；指定产品、行业赞助合作身份占比增加。
  • CCTV-2、湖南卫视、爱奇艺客户数量领先；多个频道客户数量增长。
  • 偏好生活体验、音乐类节目；多个题材节目招商持续上升。
  • 固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。

网剧

• 芒果TV合作剧目数、客户数均增长；腾讯视频节目数、客户数均领先。
  • 咖啡类客户数小幅增长。
  • 平台自招商资源占比突出；标版、创可贴等资源受到客户青睐。
  • 平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户数据未详细列出。

数据来源

• 硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）。
• 综艺统计平台：电综-央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）；网综-爱优腾芒等主流视频平台。
• 网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测。
• 网剧合作类型：剧内植入（影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源）；平台自招商（指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源）。
• 报告中客户数量均按照厂商数统计；去除非商业合作客户（音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户）。
• 报告统计周期：2024年1-6月；2025年1-6月。