2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告

饮料行业及头部客户趋势分析

1. 行业整体趋势

• 硬广、电综、网综、网剧投放：整体投放数量增加，其中网综客户数下降，硬广、电综、网剧投放时长有所增长。
• 饮料行业：2024年上半年厂商数量同比增长2.7%，投放时长同比增长9.5%。
• 网剧平均招商：同比提升16%。

2. 液体饮料行业

• 总体情况：
  • 硬广、电综、网剧投放数量均增加，网综客户数下降，日时长均减少。
  • 厂商数同比增长2.7%，投放时长同比增长16.3%。

3. 奶类饮品

• 硬广、电综、网剧投放：
  • 客户投放数量增加，网综减少。
  • 可口可乐、百事硬广投放减少，君乐宝硬广投放领先。
  • 网剧平均招商提升16%。
  • 伊利、爱他美网剧投放增加。

4. 婴幼儿奶粉

• 硬广、电综、网剧投放：
  • 客户投放数量增加，网剧减少。
  • 伊利、蒙牛软广投放减少，爱他美网剧投放增加。

5. 液体饮料细分品类

• 蒸馏水/矿泉水：客户增加，时长同比减少42%。
• 碳酸饮料：可口可乐大量减投。

6. 硬广、综艺、网剧投放

• 硬广：

  • 央视客户增加，时长略降，投放占比增加，卫视投放减少。
  • 江苏卫视客户数第一，CCTV5时长第一。

• 综艺：

  • 电、网综投放均下滑，合作伙伴、定制身份客户占比增加。

• 网剧：

  • 整体呈增长趋势，客户多投腾讯视频。
  • 可口可乐投放网剧数第一，同比增长88%。

7. 头部客户分析

• 可口可乐：

  • 硬广投放下降超5成，网剧市场投放增加。
  • 以五大卫视投放为主，时长占比超65%。
  • 仅投网综，网剧投放多为标版形式。

• 百事：

  • 硬广投放时长下降，软广多投网剧。
  • 由其他卫视转向央视、五大卫视投放，仅央6、湖南卫视时长增加。
  • 合作12部网剧，多以剧内植入形式。

通过上述分析可以看出，饮料行业的广告投放呈现出多元化趋势，尤其在网剧投放方面增长明显，而硬广和电综则相对稳定。头部客户如可口可乐和百事在不同媒介上的投放策略各有侧重，反映了其不同的市场定位和策略调整。