2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告

击壤科技 24年H1饮料行业及头部客户 趋势分析 2023年1-6月VS2024年1-6月 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测公众号·击壤洞察 饮料行业趋势概览 24年H1硬广+电综+网综+网剧整体趋势 01020304 硬广、电综、网剧客户液体饮料中，奶类饮品中，婴幼儿奶粉中， 数量增加，网综减少；可口可乐、百百事硬广减君乐宝硬广投放领先硬广减投48%，剧综均增 网剧平均招商提升16%投，增投网剧伊利硬广减投，增投网剧爱他美合作49部网剧，仅 蒙牛软硬广投放均降投标版形式，多与腾讯合作 R 击壤科技 公众号·击壤洞察 目录1饮料行业整体趋势 ■液体饮料行业整体趋势 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析 ■奶类客户整体趋势 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析 婴幼儿奶粉品类整体趋势简析 击壤科技 公众号·击壤洞察 整体-硬广、电综、网剧客户数均增，网综客户数下降，日时长均降 饮料行业H1厂商数同比饮料行业H1投放时长同比 ■23年H124年H1■23年H124年H1 2.7% 295 303 4.309.513 3,336,349 16.3% 2% -3.4% 1.672.964 4957 5152 1,249,1561,193.488 889,604 2928467,332 233,514 公众号·击壤洞察 硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月 整体-网剧平均招商同比提升16% 饮料行业H1节目数同比饮料行业H1平均招商同比 ■23年H1■24年H1■23年H1■24年H1 3.3 102 91 9597 2.9 51 1.2 39 1.3 1.21.2 公众号·击壤洞察 电综网综网剧电综网综网剧 数据来源：击境科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优聘芒等主流规频平台）、网剧（爱优聘芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月 饮料-细分品类：硬广固体饮料时长第一，软广液体饮料投放第一 硬广饮料细分品类投放分布软广饮料细分品类投放分布 23年H1厂商数24年H1厂商数 23年H1厂商数124年H1厂商数 23年H1时长一24年H1时长23年H1节目数24年H1节目数 160250000090 14080 2000000 12070 10060 1500000 8050 38 1000000 6033 3540 32 40 5000001919 16 1314 10118 30 20 510 2 咖啡 液体饮料固体饮料奶类饮品饮料企业 0 咖啡液体饮料固体饮料饮料企业奶类饮品咖啡 固体饮料液体饮料 饮料企业形象 奶类饮品 饮料其它 形象形象 综艺公众号网剧击壤洞察 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月6 目录■饮料行业整体趋势 ■液体饮料行业整体趋势 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析 ■奶类客户整体趋势 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析 婴幼儿奶粉品类整体趋势简析 击壤科技 公众号·击壤洞察 液体饮料-蒸馏水/矿泉水客户增加，时长同比减少42%，碳酸饮料减投 液体饮料投放分布 23年H1厂商数24年H1厂商数一23年H1时长一24年H1时长 蒸馏水/矿泉水：今麦郎、景 田减少投放时长 40碳酸饮料：可口可乐大量减投700000 35600000 30 500000 25 400000 20 300000 200000 10 100000 蒸馏水/矿泉水果蔬汁特殊用途饮料茶饮料碳酸饮料植物麗白饮料 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优聘芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月 液体饮料-硬广、综艺时长同比下降超39%；网剧投放略增 液体饮料-H1厂商数同比液体饮料-H1投放时长同比 ■23年H124年H1■23年H1■24年H1 981,070,570 91 594,814 507.329 35394,185 32 2826309,016 210,938 18 15 13,70314,328 硬广电综网综网剧硬广电综网综网剧 福公众号·击壤洞察 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）、综艺（央卫视48频道+爱优聘芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-6月VS2024年1-6月 液体饮料-硬广：央视客户增加，时长略降，投放占比增加，卫视投放减少 硬广-液体饮料-H1投放厂商数同比硬广-液体饮料-H1投放时长占比 123年H1厂商数124年H1厂商数23年H1时长一24年H1时长■央视五大卫视其他卫视 70600000 61 60 500000 28% 5046% 400000 42 40 4036 22% 300000 3023% 200000 2050% 100000 10 31% 央视五大卫视其他卫视 23年H124年H1 公众号·击壤洞察 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月10 userid:444287,docid:171475,date:2024-08-10,sgpjbg.com 液体饮料-硬广：江苏卫视客户数第一，央5时长第一 液体饮料-H1各频道投放分布 CCTV5体育频道123年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长一24年H1时长 时长TOP3：今麦郎 食品、怡宝、景田 35250000 30 河北卫视：200000 25今麦郎食品、冠芳不再 投放 150000 20 15 100000 10 50000 视 7国防军事 CTV 南卫视 视TV-17 综合TV-2 7农业农村 3新间 电视剧 2 12社会与法 中 中文国际 0科学教管 1戏曲5音乐 公众号·击壤洞察 数据来源：击壤科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月11 液体饮料-硬广-TOP20客户：可口可乐投放时长第一，多品牌减少投放 品牌可口可乐 23年H1时长（秒） 94,392 24年H1时长（秒） 41,361 时长同比 56% 雪碧 91,666 22,005 -76% 美汁源 32,891 16,002 -51% 今麦郎 126,874 65,119 -49% 百岁山 85,314 52,438 %6E- 景田 10,209 6,763 -34% 六个核桃 62,857 47,507 24% 脉动 52,478 45,554 -13% 怡宝 32,367 44,378 37% 魔力 1,840 流失 山楂树下 96,987 31,161 68% 王老吉 79,497 22,984 -71% 刺柠吉 33,513 1,164 -97% 序号厂商 1可口可乐公司 2今麦郎食品有限公司 新增客户 3深圳市景田食品饮料有限公司 61个 4河北养元智汇饮品股份有限公司 5达能（中国）食品饮料有限公司 9华润怡宝饮料（中国）有限公司 7天津冠芳投资集团有限公司 连续客户 37个 8广州王老吉大健康产业有限公司 9 今麦郎饮品股份有限公司 茶粹 13,872 21,545 55% 10 广东加多宝饮料食品有限公司 加多宝 10,697 15,496 45% 11 深圳市顺牌文化传播有限公司 顺 14,742 新增 12 小洋人生物乳业集团有限公司 小洋人 14,434 新增 13 战马（北京）饮料有限公司 战马 8,972 13,614 52% 14 厦门银鹭食品有限公司 银鹭 9,843 13,529 37% 流失客户 54个15 百事公司 百事26,109 12,403 -52% 878 -82% 12,898 -28% 美年达4,923 16东鹏饮料（集团）股份有限公司 东鹏 225 新增 17顶新国际集团 康师傅 45,086 11,572 -74% 18启丰食品科技（北京）有限公司 燃力士 1,642 9,442 475% 19亳州市和记草本药业有限公司 季海堂 4,858 8,253 70% 东鹏特饮17,967 % 1 20椰树集团有限公司 数据来源：击境科技硬广（央卫视48频道）2023年1-6月VS2024年1-6月 椰树长寿泉1,005 椰树1,049 液体饮料-综艺：电、网综投放均下滑，合作伙伴、定制身份客户占比增加 综艺-液体饮料-H1投放厂商数同比客户合作身份占比（厂商数） 内圈：2023年H1 ■23年H1■24年H1外圈：2024年H1 49 41 21%23%■冠名 ■特约 28 2626 25%26% ■合作伙伴 2%■定制身份 18204%4% ■指定产品 9% 11% %6 11%3% 9%■赞助 11%■支持 15% ■其他 厂商数节目数厂商数节目数 电综网综 17% 福公众号·击壤洞察 数据来源：击壤科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月13 液体饮料-24年H1综艺投放TOP10（一）：百岁山合作7档晚会 频道 节目 播放频率 合作项目 首播时间 题材 2024第十四届北京国际电影节闭幕式 晚会 指定产品 2024-04-26 晚会 北京卫视 2024第十四届北京国际电影节开幕式 晚会 指定产品 2024-04-18 晚会 2024第十四届北京国际电影节开幕式红毯仪式 晚会 指定产品 2024-04-18 晚会 2024电视剧品质盛典 晚会 冠名 2024-04-06 晚会 序号厂商品牌类型 2024电视剧品质盛典红毯仪式晚会冠名2024-03-29晚会 深圳市景田百岁山电综东方卫视 2024年上海国际电影电视节第二十六届上海国际电影 节金爵奖颁奖典礼 2024年上海国际电影电视节第二十六届上海国际电影 晚会指定产品 2024-06-22晚会 食品饮料有节金爵盛典红地毯仪式晚会合作伙伴2024-06-20晚会 东方看大剧 常年播 冠名 2018-01-01 影视花絮，播报 妈妈咪呀第九季 季播 合作伙伴 2024-01-27 才艺，竞技母亲 湖南卫视 歌手2024 季播 天然好声推荐官 2024-05-10 音乐，竞技 浙江卫视 天赐的声音第五季 季播 指定产品 2024-04-26 表演音乐 电综 浙江卫视 17号音乐仓库第二季 季播 冠名 2024-02-16 经营,音乐 景田 网综 爱奇艺 优酷 新说唱2024 说唱梦工厂 季播 行业赞助 热爱前行官 2024-05-042024-05-23 音乐，选秀音乐，选秀 刺柠吉 电综 CCTV-3综艺频道 欢乐中国年-我要上春晚 常年播 无明确身份 2022-12-11 才艺,选秀 荔小吉 电综 CCTV-3综艺频道 欢乐中国年-我要上春晚 常年播 无明确身份 2022-12-11 才艺，选秀 此生要去的100个地方 季播 冠名 2024-05-26 旅游，体验 限公司 广州王老吉 2药业股份有 限公司 王老吉电综 奋相家国-碧水长歌颂端阳2024 晚会 冠名 2024-06-10 晚会 CCTV-3综艺频道 欢欢喜喜过大年 晚会 无明确身份 2024-02-08 晚会 欢乐中国年-我要上春晚 常年播 无明确身份 2022-12-11 才艺，选秀 星光大道 常年播 无明确身份 2016-08-06 才艺,选秀 广西卫视龙腾八桂，风华正起-2024广西广播电视台春节晚会晚会无明确身份2024-02-10L 网综芒果TV百分百出品季播冠名72024-03-25 数据来源：击境科技综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年1-6月VS2024年1-6月 舞蹈，竞技 14 液体饮料-24年H1综艺投放TOP10（二）：多以冠名、定制身份合作 序号厂商品牌类型频道/平台节目播放频