2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告

2023年1-6月与2024年1-6月饮料行业广告投放趋势分析显示，整体广告投放呈现结构性变化。

整体趋势

• 硬广、电综、网剧客户数量均增加，网综客户数下降；网剧平均招商提升16%。
• 硬广、电综、网剧客户数均增，网综客户数下降，日时长均降；网剧平均招商同比提升16%。
• 硬广、电综、网剧客户数量增加，网综减少；网剧平均招商提升16%。

饮料行业细分品类趋势

• 液体饮料：
  • 蒸馏水/矿泉水客户增加，时长同比减少42%；碳酸饮料减投。
  • 硬广、综艺时长同比下降超39%；网剧投放略增。
  • 硬广：央视客户增加，时长略降，投放占比增加，卫视投放减少；江苏卫视客户数第一，央5时长第一。
  • 综艺：电、网综投放均下滑，合作伙伴、定制身份客户占比增加。
  • 网剧：整体呈增长趋势，客户多投腾讯视频网剧；可口可乐投放网剧数第一，同比增长88%。
• 奶类饮品：
  • 原奶品类客户增加，时长同比减少43%；酸奶品类增投。
  • 硬广投放减少，车软广客户数增加，时长占比增加，卫视投放减少。
  • 硬广：央视客户增加，央1客户数第一，江苏卫视时长第一；TOP10客户中仅辉山、三元增加投放，新增银鹭食品投放。
  • 综艺：多合作电综节目，以合作伙伴身份合作客户占比提升10%；伊利合作综艺减少，新增6个客户投放综艺市场。
  • 网剧：整体合作剧目数减少，多以平台自招商形式合作；安慕希加大网剧市场投放，纯甄、特仑苏、养乐多大量减投。
• 婴幼儿奶粉：
  • 硬广减投48%，剧综均增；爱他美合作49部网剧，仅投标版形式，多与腾讯合作。
  • 硬广：时长同比下降48%，央视时长占比超8成；飞鹤乳业投放时长第一，多客户减投。
  • 综艺：合作电网综节目数均增，大体量合作占比提升；爱他美合作6档综艺，君乐宝旗下该品类品牌仅投电综。
  • 网剧：均为平台自招商合作，与腾讯视频合作较多；爱他美新增网剧市场投放。

头部客户分析

• 可口可乐：硬广投放下降超5成，多个品牌加大网剧市场投放（仅投网综）；硬广以五大卫视为主，时长占比超65%；仅投平台自招商商（多以标版形式投腾讯古装剧、当代都市剧）；多品牌组合投放优酷网剧。
• 百事：硬广投放时长下降，软广多投网剧；硬广由其他卫视转向央视、五大卫视投放，央6、湖南时长均增；冠名一档网综，合作12部网剧，多以剧内植入形式合作。
• 康师傅：多频道硬广投放时长减少，五大卫视时长占比提升；冠名2档综艺，以剧内植入形式合作3部网剧。
• 伊利：硬广时长同比下降26%，转向央视、五大卫视投放；金典、安慕希合作20+频道，新增臻浓投放；冠名9档综艺，多合作电综节目；网剧多以平台自招商形式合作，与腾讯合作较多，与《玫瑰的故事》深度合作。
• 蒙牛：硬广时长同比下降51.4%，央视时长占比大幅提升，多品牌减投；冠名1档综艺，合作9部网剧，与腾讯网剧深度合作；特仑苏品牌冠名一档季播综艺，网剧仅投芒果TV，均有角标权益露出。
• 君乐宝：硬广时长同比下降28.5%，央视时长占比大幅提升，简醇增投；冠名3档电综，仅合作一部网剧。
• 爱他美：新增网剧市场投放，合作49部网剧。

数据说明

• 硬广统计平台：央卫视48频道；综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台；网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测。
• 五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视。
• 网剧合作类型：剧内植入、平台自招商。
• 报告中客户数量均按照厂商数统计。
• 报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月。