核心观点
2026年春节文旅消费延续元旦复苏趋势，呈现量增平稳、价格改善的态势，服务消费中文旅赛道弹性显著，看好高端消费回暖。
总览
春节消费延续元旦复苏趋势，量增平稳、价格改善亮眼。商务大数据显示假期前四天全国重点零售及餐饮企业日均销售额同比+8.6%，显著高于2025年国庆中秋及春节增速。
出行
- 春节长假期驱动长途出行旺盛，长辈“反向过节”趋势明显，客流量增长亮眼。
- 交通部数据显示，2026年2月16日至2月21日日均全社会跨区域人员流动2.99亿人次，同比+11.05%，累计跨区域人员流动达17.93亿人次，同比+11.13%。
- 各交通方式人流增长亮眼：铁路/公路/水路/民航累计分别较2025年同期+16.37%/+10.90%/+31.05%/+9.45%。
- “反向过年”趋势明显，反向出行票源充足，票价普遍比返乡方向低30%至50%。
- 反季节旅行持续升温，南方避寒胜地成热门选择，汕头、揭阳、潮州等地预订单增幅显著。
旅游
- 各省旅游景气度持续，江苏和陕西客流增速领先。
- 沉浸式体验+政策红利，多景区供给侧优化，春节增长亮眼。
- 张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡营收收入分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%。
- 安徽齐云山营收创历史新高，九华山景区连续三天门票接近最大承载量，宋城演艺西安千古情打破演出场次纪录。
餐饮
- 整体景气度向好，价格战有所缓解。
- 商务大数据显示，春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比+8.6%，增速高于2025年春节同期的5.4%和2025年国庆中秋的2.7%。
- “反向团圆”带火一线城市餐饮，海底捞除夕及初一客流同比增长超10%，北京、深圳门店分别增长18%和17%。
- 餐饮客单价稳步回升，价格战明显缓解，头部企业翻台率提升，海底捞全国门店翻台率创近三年新高。
出入境
- 免签和提振消费政策持续优化，春节假期出入境双向升温。
- 全国口岸日均出入境人员将超205万人次，较2025年春节假期增长14.1%，增速较2025年的9.5%加快。
- 入境游方面，免签红利与地理优势持续释放，主要客源国来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等。
- 出境游方面，东南亚仍为基本盘，新晋免签国需求增长，土耳其、俄罗斯等目的地热度显著提升。
免税
- 春节销售符合预期，三亚表现亮眼。
- 海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%；购物人数达32.5万人次，同比增长35.4%。
- 三亚免税销售额为35.49亿元，同比+29%，表现亮眼。
酒店
- 长假+反向过年驱动，春节表现超预期。
- 全国酒店Revpar为201.9元，ADR为330.8元，OCC为61.1%，较2025年同期分别同比增长30.7%、13.5%和8.1个百分点。
- 反向过年的客群目的地主要集中在一线及新一线城市，对酒店的品质要求更高，叠加长假和良好天气，驱动酒店业绩超预期。
研究结论
持续看好高端消费回暖，建议重点关注中国中免，行业价格复苏与消费升级有望带来长期增长动力。
风险提示
- 行业营销投入上升风险。
- 供给扩张后竞争加剧风险。
- 天气与自然灾害扰动风险。
