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华东食品综合大商要点20260222春节整体动销

2026-02-24 未知机构 Lumière

春节整体动销情况

整体增长：1-2月食品大类各品类均实现正向增长，主要原因是春节错期导致动销期更长，以及返乡消费拉动性强。
结构性特征：
- 刚需品增长表现更好。
- 下沉市场动销积极。
- 礼赠需求有所修复。
- 价格促销同比收敛。
节后补库预期：在良性动销的背景下，节后补库预期较好。

分品类表现

休闲食品：
- 同比增长约10%。
- 盐津和劲仔双位数增长，品类内表现最优；卫龙和洽洽增长较稳。
- 礼盒装分化明显，高价位礼盒复购乏力。
冻品：
- 同比增长约7%。
- 安井增长约18%，全品类均表现积极（丸子、预制菜、肉类冻品等）。
- 思念和三全等增长约5~10%。
饮料：
- 同比增长约5%，大规格（1L装）增速高。
- 东鹏特饮增长12%+，电解质水20%。
- 农夫水品类同比个位数增长，无糖茶双位数增长。
- 养元相对承压。
调味品：
- 海天同比增长3%，千禾和颐海动销较优。
婴配粉：
- 同比增长约5%，分化明显。
- 伊利、澳优、君乐宝等正增，飞鹤、雀巢、惠氏承压。

华东食品综合大商要点20260222春节整体动销

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