传媒近期观点更新春节期间传媒行业曝光度提升关注影视游戏AI

一、影视 1）电影方面：春节档8部影片定档，类型多元，呈现多强格局，包括《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》等；映前90至13天累计想看129万，高于23、24年，其中《惊蛰无声》（83万）、《飞驰人生3》（69万）、《镖人》（57万）分列前三。 2）春晚方面：浙江文交所主导的马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”数字资产将于春晚直播期间免费发放。

二、游戏 1）《异环》：2月4日开启第三次内测“共存测试”，预计5月15日上线，位列TapTap预约榜第二，期待值9.0分。 2）《超自然行动组》、《鹅鸭杀》等上线春节活动，看好社交类游戏春节活动推动DAU增长。 3）多数游戏开展运营活动，有望迎来流水增长，推动行业延续高景气。

三、AI 1）国内大模型密集迭代：阿里Qwen3.5、豆包2.0、MiniMaxM2.2、智谱GLM-5等有望发布；商业化加速，阿里千问App免单30亿，腾讯元宝发10亿红包，百度发5亿红包，字节抖音集祥马卡活动发3亿，火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴。 2）海外Anthropic发布Cowork和11款行业插件：Cowork面向知识工作者，实现自然语言驱动Agent在本地执行复杂办公任务；开源11款行业插件涵盖销售、金融、法律等场景。 3）观点：国内模型逐步从技术验证期迈入商业价值兑现期，海外Agent从专业编程场景延伸至通用办公场景，但对复杂任务替代仍存在局限。

建议关注： 1）影视：博纳影业、光线传媒、中国电影、浙文影业； 2）游戏：恺英网络、心动公司、世纪华通。