央视频作为中国首个国家级5G+4K/8K+AI新媒体旗舰平台，在体育领域尤其是乒乓球赛事方面表现突出。平台概况显示，其月均MAU位列央媒新媒体APP首位，单日人均观看时长超60分钟，体育用户占比约40%，在巴黎奥运会期间日活用户数达东京奥运会时期的两倍，全网阅读量日突破145亿次。乒乓球方面，央视频平台全年累计播放量突破20亿，用户浓度高。
2025年，央视频将持续播出国际乒联（ITTF）和世界乒乓球职业大联盟（WTT）重点赛事，并具备以下优势：
- 版权丰富，直播运营精细：总台拥有大量版权资源，具备赛事转播和内容精细化运营经验，提供独家新媒体特殊机位和多角度呈现。
- 专业报道团队，定制内容制作：总台拥有专业报道团队，可制作定制化短视频、直播连线内容，如《巅峰赛场》新媒体特别节目。
- 大小屏联动，全媒体融合：通过新闻资讯、短视频、推文等多种形式全媒体融合，打造节目热度，增加传播度。
央视频新媒体直播亮点包括：
- 特殊权益合作内容：提供赛事零距离、品牌零距离、服务零距离的专业传播方案。
- 多元化互动方式：实时弹幕互动、演播室商务呈现等，提升观赛体验。
- 直播权益：包括广告贴片、摆台、舞美设计、冠名、口播、互动冠名、角标等。
- 赛事直播带货：主持人口播介绍产品，用户可直接下单购买。
- 专题页权益：客户端专题页商业化植入，提升品牌传播力。
宣推矩阵方面，央视频联动总台大小屏资源及多平台矩阵，包括抖音、快手、B站等官方账号，全网宣推。此外，通过央视频商城、央友圈、户外大屏等资源位，盘活地域好物资源，带动线上消费。
核心数据：
- 月均MAU位列央媒新媒体APP首位。
- 体育用户占比约40%，巴黎奥运会日活用户达东京奥运会时期的两倍。
- 2025年多哈世乒赛将持续播出。
- 官方账号粉丝量突破1亿，覆盖抖音、快手、B站等平台。
研究结论：
央视频凭借丰富的版权资源、专业报道团队和全媒体融合能力，在乒乓球赛事传播方面具备显著优势，能够为品牌提供多元化的合作方案和精准的传播服务。
