项目概述
CMG视听新媒体旗舰平台央视频首次联合快手，共同推出《LIVE“来福”之夜》手机春晚大型直播活动（简称“手晚”）。活动在“CNY中国年”期间占据流量主阵地，依托双方优势，发挥5G新媒体平台聚合、资源、传播优势，编创多垂类优质内容，与头部MCN机构达人主播共同“玩转中国年”，开创多元化市场化合作机制，全方位锁定春节流量，联合品牌客户共享流量价值、社会效益、晚会IP影响力，打造流量爆款晚会。
创新亮点
央视频以“玩真的”内容策略联袂快手，网罗全网顶流嘉宾、才华横溢的民间高手，打造新春绚烂的超级舞台。活动以“真直播互动”、“真流量扶持”、“真百姓热爱”、“真总台审美”为核心，实现实时榜单更新、人气投票轮换置顶、刺激连线玩法、精彩才艺演绎等互动体验，同时以接地气高规格审美助力超级秀演内核。整场晚会围绕手机用户的使用习惯设计，强调真参与感、真互动性。
内容设计
晚会以直播+录播形式设计，节目以“8+8+4”设计，包括8个流量艺人节目、8个主播达人节目、4个网络连线节目，达到精心准备、惊喜随机、大胆创新、极致出圈的效果。子直播间覆盖喜剧、歌舞、魔术、国风、器乐、短视频、三农、带货等垂类，由快手提供主播/达人名单，央视选送直播间。晚会部分将精心设计选择题，涉及曲目、风格、搭档、道具、造型等，根据实时网络热度和网友意见决定节目最终舞台呈现效果。
主持人及艺人名单
总台主持人包括高浩森、苗霖、海阳、尹颂、张舒越、于嘉、尼格买提、杨帆、张韬、郭若天、朱迅等；快手合作艺人包括杨幂、刘涛等；歌手名单包括凤凰传奇、李健、大张伟、毛不易、宝石老舅、刘宇宁、张碧晨、李宇春、单依纯、张韶涵、刘宪华等；乐队名单包括《成都》；喜剧艺人包括（名单未完整）；影视演员包括蒋奇明、阿如那、沙溢、闫妮、哈妮克孜、姜妍、于适等；运动员包括马龙、王楚钦、孙颖莎、全红婵、潘展乐、郑钦文、刘清漪、盛李豪等；快手粉丝量包括泥巴哥（5107.5万+）、辛巴（115.7万+）、白小白321（311.6万）。
播出平台及时间
播出平台为央视频、快手；直播时间拟定2025年1月20日——1月25日（其中一天）；直播时长为16:00-20:00主舞台+子直播间互动，20:00-24:00主舞台直播秀演；直播地点为演播室星光3600。
拓展地方/文旅合作
以节目/活动/快闪秀进行设计为当地文旅造势，用流量换流量，将城市特色高光融入直播秀演，达到“城市与民同乐”“文旅融合振兴”的积极宣传效果。可打造“手机春晚——“快”刷冰雪”和“西沙邮轮新春音乐会”等活动。
总台及快手资源
总台资源包括策划支持（文旅部、民政部等）、专业支持（中央音乐学院、上海音乐学院、北京舞蹈学院等）、阵容支持（总台知名主持人及新生代主持人）、国家顶级传播资源协调调度；快手资源包括快手客户端、开屏、弹窗、首页核心资源全面展示铺开，春节期间快手流量扶持计划专项支持。
