《得到》APP全年视频业务线商务方案【互联网】【招商合作】

2021得到APP视频业务商务合作方案 罗辑思维2020年12月01日 目录 CONTENTS •关于得到 •历年时间的朋友跨年演讲 •启发俱乐部 •邵恒头条 •得到大学 •关于合作 关于得到 我们的愿景是“建设一所全球领先的终身大学”。 真实世界不是由领域构成的，而是由挑战构成的。我们将伴随每位学习者人生中的各个重要阶段，帮助他们应对形形色色的挑战。 我们的使命是“让每个人都能从知识中获得力量”。借助人工智能、移动互联网等新技术，将稀缺的优质教育资源实现普惠，让学习者能够以较低的学习成本、便利的学习方式获得良好的教育服务。 我们的“北极星”指针是做“时间的朋友”，用长期主义的精神来校准每一项行动。 一路走来 2012年12月21日 •《罗辑思维》视频脱口秀开播 •罗辑思维微信公众号上线 •罗胖语音60s开通时至今日 •《罗辑思维》视频节目播放量超10 亿 •罗辑思维微信公众号订阅超1200万 2016年05月26日 •得到App正式上线 •首个付费产品《李翔商业内参》上线时至今日 •得到累计用户超4300万 •日活均值超100万 •音频课程累计销售超400万份 2016. 05 2016. 09 2017. 05 2017. 08 7. 201 08 推出首个知识产品《李翔商业内参》，20天营收破千万,并获得超级用户马云、柳传志、雷军推荐。 得到上线 透明运营 得到开始在每周二直播公司例会，向用户公开运营情况。 听书VIP 行业金线 001号知识发布会举办，得到公布全部内容生产心法《得到品控手册》。 002号知识发布会举办，「每天听本书」VIP会员年卡服务， 黄昱宁、朱伟、苗炜、贾行家、何帆陆续加入听书解读者团队。 知识价值 中央政治局委员、北京市委书记蔡奇带领市政府领导赴得到 参 观考察，蔡奇市长评价道：得到的价值，就是让知识有价值。 2018. 01 2018. 01 2018. 05 . 2018 06 中国史纲《施展·中国史纲50讲》订阅数逾14万，同名学术专著在得到独家发 1个月布，即销售超过13万册，掀学术热潮，获《人民日报》关注和专题报道。 解读十九大国家网信办委托得到对《十九大报告》进行独家解读，在网信办的充分授权下，得到邀请葛剑雄、何帆等10位知名学者，制作了《2018重要的一课》，超过70万人领取并学习了这一系列课程。 一 公布蓝图得到上线两周年，得到团队向用户公开公司愿景——建设所全世界领先的新型通识大学，获得10万+用户留言监督。 国民读 知识就是力量 本《薛兆丰的经济学课》订阅数超过27万，得到反向出版国民经济读本薛兆丰《经济学讲义》，并为新书首发举办「菜市场遇见经济学」主题艺术展 。 2018. 07 得到携手江苏卫视出品的硬派知识脱口秀《知识就是力量》开播。 知识服务的产品化，还有很大想象空间；得到一直在拓宽外延。 得到用户 用户地区分布 高知&高收入人群，高消费水平，有探究世界的好奇 用户受教育程度分布用户行业分布用户男女比例分布 手机系统比例 40% 71% 国内Top10城市 （大中城市及沿海发达地区） 高学历用户远高于网民平均水平 全行业覆盖，互联网、金融、教育、房地产行业从业者偏多，有明显的创业气质 男性用户偏多iOS占比远高于市场平均水平 得到用户 陈保亚 马化腾柳青 张泉灵 何帆 王立铭 潘石屹 得到用户数超过3000万 他们中的97.5%使用音频进行学 王信文 习程维 4300 万 傅莹 数据截至2020年12月31日 冯大辉 徐小平 蔡明 陶晶莹 得到用户不是「小白」，而是「高级外行」。 他是自己所在领域的专业人士，受过良好教育，具备较高的逻辑思维能力和认知水平 他不为参加专业考试而学习 他对您所在的学科领域认知有限，或者有很多俗知俗见 他有强烈的好奇心，希望探究这个世界的运行规律，获得人类最顶级的思考和智慧 他希望获取这个学科领域的思维模式、认知方法，对自己所从事的行业有所启发 他希望获取高级的社交谈资、看待事物的新视角和领先的洞察 得到数据 在畅销总排行中 得到常与众多爆款游戏比肩 2018年第一季度 中国地区所有应用的收入排行得到获得读书类第1名 非手游类第9名 2020年第一季度最具收藏价值公众号榜 得到数据 最佳应用畅销排行收入排行 AppStoreBestof2017得到获得苹果官方商店2017年度最佳应用 AppStore2017年度畅销排行得到获得图书类第2名 在畅销总排行中 得到常与与众多爆款游戏比肩 2018年第1季度 中国地区所有应用的收入排行得到获得读书类第1名 非手游类第9名。 得到竞品 《薛兆丰的经济学课 》 《香帅的北大金融学课 》 头部精品，由我们定义！ 全球最大经济学课堂 最快加入10w+俱乐部的课程 《严伯钧·西方艺术课》 女性高知用户占比最高的课程 《施展·中国史纲50讲》《万维钢·精英日课》1、2 最畅销的学术著作和课程出版社争夺最激烈的课程 《张潇雨·商业经典案例课》 最受企业家喜爱的课程 了解得到 得到APP 电在线得到大学直启发 子课程商城播俱乐部 每天听本书得到 书图书 锦囊邵恒头条训练营 “时间的朋友”跨年演讲 项目排期 ◼《启发俱乐部》全年30期 ◼得到大学，3期开学典礼 （4月、7月、9月） 1月2月 3月4月5月6月 7月8月9月 10月11月12月 ◼2021“时间的朋友”跨年演讲 ◼《邵恒头条》季度或半年冠名 “时间的朋友” 跨年演讲 “时间的朋友”跨年演讲 •《时间的朋友》跨年演讲是由得到App出品、得到App创始人罗振宇担任主讲人的跨年演讲产品品牌。每年12月31日晚20:30定期举办，由深圳卫视和爱奇艺同步直播。从2015年开始，发愿要做20年。 •《时间的朋友》跨年演讲首创“知识跨年”新范式。每年12月31日，罗振宇会在长达4个小时的跨年演讲中，分享过去一年的观察和学习心得，为观众洞察趋势和未来机会，为观众带来一场高品质的知识文化盛宴。 时间的朋友跨年演讲 2015 2016 2017 2018 2019 2015-12-31 2016-12-31 2017-12-31 2018-12-31 2019-12-31 北京·水立方 深圳·春茧 上海·梅奔 深圳·春茧 上海·东方体育中心 回顾2015年的大事 5只黑天鹅 中国式机会 小趋势 基本盘 罗振宇＋特别嘉宾（程维）罗振宇＋特别嘉宾（王石） 罗振宇 罗振宇 罗振宇 现场售票观众4000名 现场售票观众8000名 现场售票观众10000名 现场售票观众8000名 现场售票观众10000名 时间的朋友跨年演讲 2020年武汉 从北京到深圳、上海，再到今年的武汉； 2021罗振宇和 他“时间的朋友” 们一直准时在 12月30日的晚上守约相见！ 2015“时间的朋友”跨年演 讲 2016“时间的朋友”跨年演 讲 2017“时间的朋友”跨年演 讲 地点 愿景 内容播出平台 人物 规模 北京水立方一起走二十年 回顾2015年的大事 深圳卫视优酷付费直播 罗振宇+特邀嘉宾（程维）现场售票观众4000 名 深圳·春茧一起走二十年 地点 愿景 内容 5只黑天鹅 播出平台 深圳卫视优酷付费直播 人物 规模 罗振宇＋特别嘉宾（王石）现场售票观众8000名 上海·梅赛德斯奔驰文化中心一起走二十年中国式机会 地点 愿景 内容 播出平台 深圳卫视优酷付费直播罗振宇 人物 规模 现场售票观众10000名 2018“时间的朋友”跨年演 讲 2019-2020“时间的朋友”跨年 演讲 2021“时间的朋友”跨年演 讲 内容播出平台 深圳·春茧 地点 愿景 一起走二十年小趋势 人物 深圳卫视优酷付费直播罗振宇 规模 现场售票观众8000 名 播出平台规模 上海·东方体育中心一起走二十年 地点 愿景 内容 基本盘 人物 深圳卫视爱奇艺付费直播罗振宇 现场售票观众10000 名 地点 愿景 内容播出平台人物 规模 武汉·光谷网球中心 一起走二十年长大以后 深圳卫视优酷付费直播罗永浩 现场售票6200名观众 时间的朋友跨年演讲 IP 时间的朋友 成长路径 20152016201720182019 启始篇五只黑天鹅中国式机会小趋势基本盘 300万800万1200万1亿140% 网端直播网端直播 no.1 当晚11点全国卫视收视峰值 网端直播 1亿 话题阅读 网端观看总量 3000万 网卫直播收视人数 热度持续增长 no.1 全国知识类跨年 时间的朋友跨年演讲 IP2021长大以后 2022时间继续 时间的朋友 成长路径 no.1 全国知识类跨年 267% 时间的朋友 微信搜索指数较上年 310.2% 罗振宇 微信搜索指数较上年 4.8亿+ 时间的朋友话题累计阅读21.5万+ 时间的朋友 话题累计讨论 4762 网端热度 TOP.1 脱口秀榜单 TOP.4 综艺榜单 时间的朋友跨年演讲 2019-2020跨年演讲微博指数相较前一年持大幅度增长状态； 时间的朋友跨年演讲 2021跨年演讲微博数据热搜+微博指数均呈上升状 #历史热搜排行第1 圈内热度24083出圈指数65.1% 微博指数：12月31日指数85763， 1月1日环比上升366.71% 时间的朋友跨年演讲 2021跨年演讲微信指数 相较前一年持大幅度增长状态； 微信指数（2021.1.1）：时间的朋友/跨年演讲/ 罗振宇 微信指数搜索值：16,749,755 21,814,241 17,334,609 较去年同期增长 ： 267.00% 89.80% 310.20% 时间的朋友跨年演讲 微博用户主动分享跨年演讲内容 学习&分享同步走，在周期内不断输出可传播内容，引起更多用户关注； 时间的朋友跨年演讲 短视频卡段在相关平台做投放 实时卡段官方输出15条，整体播放量近千万； 时间的朋友跨年演讲合作品牌 时间的朋友跨年演讲合作品牌 行业最好品牌 （投放大户还是精准高端） 投放赞助最多的大金主几乎无赞助行为的个性品牌 时间的朋友跨年演讲合作品牌 年 20感谢这么多优秀的品牌与做时间的朋友 4年4年 3年3年 2年2年2年 时间的朋友跨年演讲合作品牌 vivo(唯一二十年战略合作伙伴) 合作定制vivo专属时间的朋友礼盒 罗振宇出演 vivo创意中插 朋友圈广告的点赞率0.31%，vivo朋友圈15个投放项目排名第一 评论率0.08%，历史15个投放项目位居第二 每年关于科技板块的内容联动和零点罗振宇自拍，成为跨年演讲的固定程式 与罗振宇合作的微信投放，在vivo众多合作项目内部评价中，性价比&效果均上呈 时间的朋友跨年演讲合作品牌 金典-知识合作伙伴 传播策略精准，引爆真实话题三部曲 #敢于真实# 阅读1.2亿；讨论2.3w #敢于真实做时间的朋友#阅读1亿；讨论1.2w #新的十年敢于向前#阅读1亿；讨论3.1w 顶流KOL+顶流事件=顶流关注 时间的朋友跨年演讲合作品牌 肯德基-知识合作伙 伴用知识开运喜提新年第一桶金 •金桶销量较去年同期，上涨 30% •项目权益执行ROI的均值为 142%，最高可达400% •金桶上市Social微博内容的互动量，是去年同期的2倍 12月31日-1月1日跨年销量提升30% 时间的朋友跨年演讲合作品牌 小红书-知识合作伙伴 生活学院超会生活官互动 •配合跨年演讲在小红书站内推出“超会成活官活动”，引起关注，制造话题； •站内达人分享跨年演讲内容，全线提升品牌美誉度； 时间的朋友跨年演讲合作品牌 卡萨帝-知识合作伙伴 时间的朋友 卡萨帝 •时间的朋友微信指数 1674万+，日环比上升338.89% •卡萨帝微信指数 505万+，日环比上升618.63% •时间的朋友微博指数 12月31日指数