项目概述
"美出东方"是由央视频和中广影视共同打造的，弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌，涵盖产业端和节目端，以营销驱动型模式运营。
项目介绍
- 项目定位：弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌，通过节目和文创产品结合，推广非遗文化。
- 核心资源：依托总台平台优势和清华大学文化创意发展研究院的专业支持，以及博物馆奇妙物的文创运营经验。
- 文博渠道分析：2023年我国博物馆接待观众12.9亿人次，文博单位销售渠道具有巨大整合价值，可为非遗文创产品提供匹配的销售场景。
- “火”起来的非遗：平台上非遗直播、分享、收入等数据显著增长，90后和00后是主要消费群体。
项目亮点
- 产业化经营：节目内容与商业化深度结合，打造品牌IP，推动文创行业整合升级，赋能地方文旅需求。
- 非遗出海：与总台海外活动结合，通过海外记者站和KOL传播，促进中外文明交流，提升国际影响力。
- 专业合作团队：清华大学文化创意发展研究院提供学术支持，博物馆奇妙物深耕文创行业八年，服务多家文博单位。
- 顶级专家顾问：中国国家画院院长、清华大学美术学院原院长、中央美术学院设计学院院长等。
节目规划
- 内容主题：品牌价值观“年轻、多元的东方美”，节目立意探讨不同时代对“美”的定义。
- 节目形式：纪录式中视频，邀请“非遗技艺守护人”在博物馆选择文化符号，结合非遗技艺创作文创产品。
- 内容排期：一年推出4期产品+系列节目，平均3个月一期，每期包含中视频正片、新媒体短视频和联创视频。
- 经营体验类微综艺（ToG）：组织青年艺人、艺术家、网红KOL合作经营“美出东方非遗文创店”，推广非遗文化。
- 多样化产业赋能（ToG）：打造研学游产品、品牌文旅活动、联名文创产品等。
- 目标效果：讲述品牌和产品故事，传播品牌理念，助力线上线下销售。
- 拟邀主持人/嘉宾/KOL：待定。
- 传播矩阵：依托央视频及其账号矩阵，利用5G新媒体平台助力“强输出”。
经营模式
- 产品构成与价格结构：资源置换模式，销售分成占比约16%。
- 收入来源：产品销售分成、品牌联名收入、文旅商务收入。
- 品牌成长：整合台内资源，包括自营渠道合作、参与《大春晚季》活动、非遗出海特展、台内IP联名、节目赞助等。
- 品牌运营：线下渠道专柜运营、线上销售渠道建设、自媒体种草营销账号矩阵。
- 品牌跨界联名：整合优质品牌资源，策划整合营销，扩大品牌影响力。
发展规划
- 三年计划：
- 第一年（建设期）：建立自有传播矩阵，推出4期节目+4套产品，年度销售额200万元。
- 第二年（发展期）：全平台店铺建设，推出4期节目+4套产品，年度销售额200万元。
- 第三年（成熟期）：建立线下自营销售渠道，推出8期节目+8套产品，年度销售额400万元。
- 经营目标：三年累计销售额超过1200万元，品牌联名授权收入超过300万元，开拓并整合超过6000万人次/年的线下文博销售渠道。
第一期产品策划
- 合作方：清华大学艺术博物馆。
- 产品主题：百纳祈福·祈福绣球，灵感来源于清代暗花绸百衲右衽女衫，寓意百纳祈福，消病消灾。
